The Ultimate Guide k navrhování vstupních stránek, které převádí

Vstupní stránky jsou stránky, které jsou navrženy speciálně pro dosažení cílů konverze. Příležitostně funguje jako vstupní stránka domovská stránka (i když někteří se domnívají, že domovská stránka nemůže být skutečně vstupní stránkou), ale v mnoha dalších případech jsou vytvořeny speciální stránky pro konkrétní marketingové kampaně.

Cíle konverze mohou zahrnovat vše od nákupu po vyžádání bezplatných informací. Jakmile máte konkrétní cíl a pochopíte svůj trh, můžete vytvářet, testovat a optimalizovat vstupní stránky, které budou lépe splňovat tyto cíle.

Proč potřebujete vstupní stránky

Jedna z největších chyb marketingu může udělat, je odesílání návštěvnosti z jakékoli reklamní nebo PR kampaně na jejich domovskou stránku. Vaše domovská stránka má pravděpodobně malý směr nebo přímé spojení s kampaní, která do ní odesílá návštěvnost. To může návštěvníkům zklamat.

Vstupní stránka naopak může být přímo propojena s vaší kampaní. Může odrážet jazyk a obrázky používané v reklamních nebo PR materiálech, takže když návštěvník přistane na této stránce, jsou vedeni přes přesně to, co chcete, aby tam, zatímco tam. Vytváří soudržnější zážitek a ten, který zanechává návštěvníka pohodlnější než zmatený.

Vstupní stránky existují pro zachycení a udržení pozornosti návštěvníka, a to takovým způsobem, že je nepravděpodobné, že bude domovská stránka. Zaměřují také pozornost návštěvníků na informace, které chcete vidět, spíše než jen nechat je zaplavit v moři informací na vaší domovské stránce.

Pochopte cílový trh

Cílový trh pro vaše vstupní stránky je první věc, kterou musíte pochopit. Je zřejmé, že musíte pochopit stejné demografické informace, které byste chtěli vědět při navrhování jakéhokoli typu webové stránky. Existují však ještě další věci, které jsou důležité při navrhování cílové stránky konkrétně:

• Odkud pocházejí tito návštěvníci? Prokliknou z reklamy? Je to reklama ve vyhledávací síti, textová reklama, bannerová reklama nebo něco jiného?
• Nebo pocházejí z PR kampaně? Přicházejí ze sociálních médií? Zprávy? Blogy? Fóra?
• Co hledají, když se dostanou na vaši vstupní stránku? Jsou tam s úmyslem koupit? Přihlásit se? Získejte více informací? Nebo úplně něco jiného?

Když pochopíte odpovědi na tyto otázky, můžete lépe přizpůsobit návrh zdroje.

Pochopte, jak funguje kopie vstupní stránky

Obecně existují dvě myšlenkové myšlenky o tom, jak by měly přistávací stránky fungovat.

Starší verze školy je, že dlouhá kopie funguje nejlépe, což je ekvivalent vícestránkového prodejního dopisu z dny přímého marketingu. Všichni jsme viděli tyto stránky: prostě neustále posouváte informace a výzvy k akci, často na méně než dobře navržené stránce. (Jedná se o klasické stránky s bílým pozadím, světle žluté zvýrazněné oblasti a červené titulky a výzvy k akci, které většina z nás je příliš známá.)

The PickEvent vstupní stránka je skvělým příkladem dlouhé kopie.

Druhá myšlenková myšlenka spočívá v tom, že kratší kopie, případně rozbitá mezi více stranami tvořícími prodejní cestu, je způsob, jak jít. Existují výhody a nevýhody každého z nich a každý z nich může být vhodnější pro různé typy konverzačních cílů.

Krátká kopie je často vhodnější pro výzvy k akci s nízkou cenou, nízkou mírou angažovanosti nebo rizikem s nízkým vnímáním (domníváte se, že přihlášení k odběru zpravodaje nebo zkušební verze zdarma). Pracují také lépe pro impulsně řízené cíle konverze. Krátká kopie funguje dobře i tehdy, když je vaše společnost nebo produkt již známá, takže je třeba jen málo vysvětlení.

Dlouhá kopie funguje lépe s cíli konvergence založenými na potřebách a při vyšším vnímaném riziku (a tudíž i větší jistotě, kterou návštěvník potřebuje). Je to také lepší, když je výrobek nový nebo složitý a je třeba více vysvětlení. Ve velmi základních termínech, čím více investic času, energie, stresu nebo peněz musí člověk udělat, tím delší by měla být kopie.

Dlouhá kopie odpovídá více potenciálních uživatelských otázek a snižuje úzkost. To může také přesvědčit více zákazníků, aby uskutečnili nákup, aniž by vás kontaktovali, abyste získali více informací, zefektivnění procesu a snížení nákladů. Dlouhá kopie může určitě v mnoha situacích způsobit více konverzí než krátká kopie. Jako jeden z příkladů experti na míru konverze zvýšili míru konverze Crazy Egg o 363% tím, že uvedli svou domovskou stránku 20 krát delší než řídicí verze.

Samozřejmě, když váš vedoucí už ví, co hledají, kratší stránka může zvýšit počet konverzí. Vezměte si například tělocvičnu tento článek že zvýšil počet konverzí o 11% tím, že zkrátil jejich stránku přibližně o třetinu.

Zatímco vy, jako designér, nemusíte psát kopii, můžete pomoci průvodce každému, kdo píší kopii, aby vytvořil buď dlouhou nebo krátkou kopii na základě vnímaného trhu (zejména pokud ten, kdo píše kopii, není profesionální copywriter).

Rozdělit kopii

Bez ohledu na to, zda je vaše kopie dlouhá nebo krátká, je důležité rozdělit kopii tak, aby bylo snadnější číst (nebo skenovat).

Na vstupní stránku jsou často čtyři základní části:

• nadpis;
• podkapitola;
• informace musí-znát;
• příjemné informace.

Při kratších kopiích může stačit pouze rozdělení těchto čtyř částí. Ale s delší kopií, budete chtít vytvořit další přestávky v textu.

Může být užitečné použít věci, jako jsou odrážky a další podkapitoly, abyste rozdělila více věcí.

Použijte také konstrukční prvky k rozdělení kopií. Vkládání obrázků, čáry, oblastí s různými formáty a podobně může být skvělým způsobem, jak rozdělit a oddělovat obsah způsobem, který je vizuálně atraktivní a snadno čitelný.

Jedna další poznámka o rozdělení kopie: obsahují výzvy k akci v intervalech po celé stránce. Když je návštěvník připraven přijmout opatření, nechcete, aby se museli pohybovat, aby zjistili, kde to udělat. V ideálním případě byste měli mít alespoň jednu výzvu k akci v každé části stránky.

Může existovat pouze jeden cíl konverze

Každá vstupní stránka by měla mít pouze jediný cíl konverze. Cílem by mohlo být požádat o další informace, o nákup, o registraci nebo o něco jiného.

Pokud se pokoušíte rozdělit pozornost mezi více než jeden cíl, ředíte efekt. Takže rozhodněte, který cíl je důležitý a zaměřte se výhradně na to. Jakmile se dosáhne počátečního cíle, můžete vždy na stránce s potvrzeními přidat další cíle (například při registraci do informačního bulletinu).

Zvažte míru pozornosti

Míra pozornosti vstupní stránky je kolik odkazů na vaší stránce je ve srovnání s počtem cílů konverze (které by mělo být vždy jedno). Takže pokud máte na stránce tón odkazů, které přímo nevedou k cíli konverze, zvýší to vaše míra pozornosti. V ideálním případě chcete, aby tento poměr byl 1: 1.

To je další důvod, proč vstupní stránky fungují lépe než jednoduše posílat lidi na odkaz na vaši domovskou stránku. Na vaší domovské stránce může být míra pozornosti blížící se k něčemu jako 10: 1, 25: 1 nebo dokonce 100: 1. To znamená, že existuje příliš mnoho věcí, které soutěží o pozornost návštěvníka mimo cíl, který chcete skutečně dosáhnout.

Nezapomeňte: vstupní stránka by měla být zaměřena na jeden konkrétní cíl . Pokud máte více než jeden cíl, měli byste mít více než jednu vstupní stránku s více než jednou kampaní.

Pochopte konkurenci

Než začnete navrhovat vstupní stránku, ujistěte se, že víte, co dělá konkurence. Dělají se všichni dlouhé stránky prodeje s množstvím kopií? Nebo dělají kratší kopie v řadě stránek, které vytvářejí prodejní cestu? Používají vstupní stránky vůbec?

Jakmile máte představu o tom, co dělá konkurence, můžete se rozhodnout, kolik se chcete odchýlit od normy v oboru. Možná se nebudete chtít odchýlit příliš daleko, nebo možná budete chtít udělat něco zcela jiného.

Odkud přichází provoz?

Doprava přicházející na vstupní stránce obvykle pochází z jednoho ze dvou zdrojů: placená reklama nebo PR / marketingová kampaň. Reklama může obsahovat videoreklamy, reklamy sociálních médií, reklamy ve vyhledávací síti nebo bannerové nebo textové reklamy na webových stránkách. PR nebo marketingové zdroje mohou obsahovat tiskové zprávy, neplacené aktualizace sociálních médií, příspěvky na blogu (na vašem blogu nebo na někoho jiného) nebo zpravodajství.

Pokud návštěvnost přichází z reklamních zdrojů, máte úplnou kontrolu nad zprávou, která odesílá návštěvnost na vaši vstupní stránku. Pokud přichází z PR zdrojů, může být obtížnější ovládat zprávu. Vaše vstupní stránka možná bude muset být jednodušší a vysvětlitelná, protože nevíte, kolik informací má návštěvník již při příjezdu.

Ujistěte se, že vaše zpráva odpovídá

Když řídíte návštěvníky z reklamní kampaně, je důležité, aby vstupní stránka, na kterou se dostaly, měla stejnou zprávu jako reklama. Pokud například vaše reklama nabízí bezplatnou zkušební verzi, ujistěte se, že vstupní stránka nabízí také bezplatnou zkušební verzi, a nikoliv registraci do informačního bulletinu.

Používáte-li bannerové reklamy nebo videoreklamy, ujistěte se, že se styl odráží mezi reklamou a vstupní stránkou. Udržujte snímky, barevné schémata a podobně v souladu se všemi prvky kampaně. Pokud používáte textové reklamy, ujistěte se, že nadpis v reklamě je zřetelně zopakován v kopii na vstupní stránce.

Máte stejnou úroveň kontroly nad zprávou, když řídíte návštěvníky z zdrojů, které vlastníte, a sice sociální média nebo blog vašeho podniku (nebo někdy s sponzorovanými příspěvky na jiných blogů). Ujistěte se, že vaše zpráva mezi těmito zdroji odpovídá také.

Když uživatelé přicházejí z zdroje PR, který je mimo vaši kontrolu, může mít malý vliv na kopii, která odesílá návštěvníky na vaše stránky. V takovém případě se musíte ujistit, že váš nadpis sdělí přesně, proč tam jsou a co naleznou. Můžete se pokusit odrážet jazyk použitý v tiskové zprávě, ale uvědomte si, že může být změněn v závislosti na zdroji.

První dojmy jsou zásadní

První dojem, který vstupní stránka poskytuje, je zásadní. Špatný dojem může vést k tomu, že váš návštěvník opustí, než udělá něco dál. Dobrý dojem může udělat opak.

Klíče pro dobrý první dojem na vstupní stránce jsou velmi jednoduché:

• jasný nadpis;
• dobře promyšlený design;
• vhodné vizuální prvky;
• silná výzva k akci.

Tyto čtyři prvky spolupracují, aby okamžitě poskytly vašemu návštěvníkovi pocit vašeho webu a co by od něj mohli očekávat. Obsah stránky je samozřejmě také důležitý pro úspěch stránky, ale přichází po prvním dojmu.

Podívejte se na Duch místo pro skvělý příklad dobrého prvního dojmu. Dosáhne všech hlavních bodů uvedených výše.

Výzvy k akci: nejdůležitější prvek

Celým bodem vstupní stránky je přimět uživatele, aby podnikli konkrétní kroky. Proto je vaše výzva k akci nejdůležitějším prvkem na stránce. Obecně platí, že výzva k akci na dané stránce je tlačítko, i když někdy je to odkaz nebo formulář. Optimalizace tohoto prvku může výrazně zvýšit počet konverzí. K většině výzvy k akci existuje řada částí. Existuje návrh tlačítka (nebo formuláře nebo odkazu), umístění na stránce, použitá kopie a obsah, který jej obklopuje.

Jednou z jednoduchých změn, které můžete provést ke zvýšení počtu konverzí v kopii výzvy k akci, je změna vlastnického zájmena. Používání "mého" namísto "vašeho" důsledně vede k vyšším číslům konverzí. Různé případové studie ukazují, že téměř dvojnásobnou míru prokliku lze dosáhnout s touto jednoduchou změnou. Personalizuje výzvu k akci a jemně vyjadřuje existující vztah, aniž by ji v obličeji uživatele strčil.

Barva tlačítka pro výzvu k akci může také způsobit obrovský rozdíl v tom, jak uživatel reaguje. Zatímco neexistuje žádná jediná barva, která bude fungovat nejlépe pro každou vstupní stránku, jedna věc, která se zdá být vyzváněná bez ohledu na to, je, že tlačítko výzvy k akci musí vyčnívat ze všech ostatních stránek.

Je vaše paleta barev většinou blues a zelených? Použijte červené nebo oranžové tlačítko. Je vaše stránka většinou neutrální? Pak bude téměř každá jasná barva pravděpodobně lépe než jiný odstín neutrální.

The Hřiště vstupní stránka je skvělým příkladem tlačítka výzvy k akci, která vyniká a kontrastuje s okolní stránkou.

Možná si myslíte, že pomocí červené barvy by znamenalo "zastavení" návštěvníka. Ale případové studie ukázaly, že v některých případech červená může v některých případech překonat zelenou. Tato případová studie o webové stránce Performable ukazuje, že změna jejich tlačítka volání na akci ze zelené na červenou ukázala, že červené tlačítko zvýšilo počet konverzí o 21% oproti zelenému tlačítku; nejpravděpodobnějším vysvětlením je to, že celková stránka používá hodně zelené barvy, a proto zelené tlačítko na stránce nevypadalo stejně jako červené tlačítko.

Chcete být opatrní, aby vaše výzva k akci nebyla přeplněná jiným obsahem. Dejte mu rozumný pufr z jiného obsahu, aby vynikl a upoutal více pozornosti.

Zde je také důležité, aby na stránce byla výzva k akci. V ideálním případě byste chtěli, aby se vaše výzva k akci zobrazovala v intervalech na vstupní stránce v závislosti na délce stránky. Je-li vaše stránka krátká, může stačit jedna výzva k akci. Je-li však vaše stránka dlouhá, budete chtít v pravidelných intervalech po celou dobu trvat na výzvu k akci, takže když se váš návštěvník rozhodne, že jsou připraveni jednat, nemusí jít hledat, jak to udělat tak.

Udělejte si čas, abyste správně vyzkoušeli a optimalizovali své výzvy k akci, abyste maximalizovali konverze, které získáte. Týden (nebo měsíc) nebo dvě vyčerpané testování vaší vstupní stránky může mít za následek obrovské zisky po dobu trvání kampaně.

Druhým obvyklým typem výzvy k akci je formulář přímo na vstupní stránce. V tomto případě dodržujte stejné kritéria jako výše, pokud jde o barvu (a kontrast), kopírování a vyhlášení výzvy k akci. Druhým klíčem je zajistit, aby formulář vyžadoval co nejméně informací, které by snížily závazek, který musí uživatel udělat.

Pokud můžete splnit to, co potřebují, pouze pomocí e-mailové adresy, pak vyžadují pouze e-mailovou adresu. Pokud absolutně budete muset mít delší formu (jako by bylo zapotřebí platba), zvažte rozdělení na dvě části. Dokonce zvažte přemístění formuláře na druhou stránku a pouhým použitím tlačítka na vstupní stránce samotné.

Nadpisy jsou klíčové

Zatímco většina kopie na vstupní stránce by měla být vytvořena copywriter, spíše než vy jako návrhář, vědět, co dělá dobrý titulní stránky vstupní stránky je stále užitečné znalosti mít. Dobrý nadpis vstupní stránky zohledňuje, kdo je cílový trh a co hledají, a řeší tyto potřeby. Chcete zdůraznit hlavní přínos, který váš produkt nebo služba poskytne.

Váš nadpis by měl být rovněž akční a dynamický. Mělo by být jasné a pozitivní. Nezaměřujte na negativu v nadpisu. Vaše nadpis by měl být tak dlouhý, jak to musí být, aniž byste museli jít přes palubu. Zastavte to tak dlouho, dokud to nemůžete udělat.

Skvělý příklad je Dropmark stránky. Nadpis "Všechny vaše věci na jednom jednoduchém, vizuálním, soukromém místě" přináší klíčovou výhodu služby a zároveň je přímočará.

Obrázky by posílily zprávu

Obrazy, které používáte na vstupní stránce, by měly posílit vaši celkovou zprávu. Obraz by měl projevit stejný dojem, který vaše kopie přenáší.

Jedna věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že cokoliv s humanoidním obličejem (i když je to karikatura nebo nehumánní charakter) je mnohem pravděpodobnější, že okouzlí oko než jakýkoli jiný prvek na stránce. To znamená, že lidská tvář může v některých případech odradit vaše nadpis. To není nutně špatná věc. Ale to znamená, že musíte věnovat zvýšenou péči, že dotyčná tvář podporuje vaše poselství.

Zatímco fotky lidí mohou být skvělou volbou, existují i ​​jiné. Pokud je vstupní stránka pro aplikaci nebo jinou službu online, snímky obrazovky mohou být skvělým způsobem, jak zobrazit návštěvníkům, co skutečně získají. Totéž platí pro fyzický produkt: zahrnují i ​​jeho fotky.

Celý bod je použití obrázků pro posílení vašeho poselství, snižování vnímaného rizika pro vaše návštěvníky a zvýšení jejich náklonnosti k akci.

Zásoby versus originální fotografie

Pokud pořizujete fotografie svého produktu (nebo pomocí snímků obrazovky), zřejmě budete mít originální obrázky. Pokud však používáte obecnější fotografie, budete se muset rozhodnout, zda chcete použít fotografie nebo originální fotografie. Existují výhody a nevýhody pro každou volbu:

• fotografie jsou obecně levnější než originální fotografie. Mohou vám také umožnit přístup k typům fotografií, které nejsou v rozpočtu skutečně možné;
• samozřejmě, fotografie z fotografie znamenají, že nemáte výlučné využití obrázků, což znamená, že vaše soutěž by mohla používat podobné nebo totožné obrázky;
• originální fotografie obecně stojí více než zásoby, ale dávají vám kompletní kreativní kontrolu. Pokud si můžete dovolit originální snímky, pak jsou často tou nejlepší volbou.

Zahrnuje video

V závislosti na vašem produktu a vašem konverzačním cíli může být na vstupní stránce vysoce kvalitní video skvělým způsobem, jak zvýšit počet konverzí. Videa mohou prodloužit dobu, kterou návštěvníci stráví na vaší stránce, a mohou lépe předat vaši zprávu některým návštěvníkům, kteří možná nebudou chtít obtěžovat čtení textu. Video může také složitější produkty nebo služby lépe než text.

Drážka využívá video k vysvětlení svých nabídek:

Video, které vám nebo vašim zaměstnancům nabízí, může také zvýšit důvěru vašich návštěvníků. Lidé důvěřují ostatním lidem, nikoli webům.

Jedna věc, kterou vám nedoporučuji dělat, pokud jde o video, je automatické přehrávání videa, jakmile někdo přistane na stránce. Pro každou konverzi, kterou zachycujete tímto způsobem, pravděpodobně odnesete tři další, kteří to považují za nepříjemné.

Pokud vytváříte screencast, zvažte záznam zvuku po nahrání samotného videa. To vám umožní vytvořit profesionálnější nahrávku, protože se nebudete soustředit na dvě věci najednou.

Dalším způsobem, jak zabudovat video na vašem webu, je použít jej na pozadí vašeho výzvy k akci. Když je to dobře provedeno, může to upozornit na výzvu k akci a současně nabídnout další vysvětlení vašeho produktu. Podívejte se na Dragdis vstupní stránku pro příklad:

Zatímco video může být příjemným doplňkem k vaší vstupní stránce, nemáte pocit, že je to nutné. Můžete vytvořit perfektně profesionální vstupní stránku, která dobře konvertuje bez videa. V některých případech může být užitečným doplňkem.

Zvýrazněte sociální důkaz

Sociální přijetí může být obrovským motivátorem. Vědět, že jiní používají váš produkt nebo službu, může být velmi přesvědčivé pro někoho, kdo je nerozhodný.

Z tohoto důvodu je výborný nápad včetně osvědčení na vstupní stránce. Udělejte něco, co byste si osvědčili kromě svého jiného obsahu, i když je to něco jemného. Uvedení osvědčení v blízkosti vašeho výzvy k akci může být ještě více přesvědčivé.

Pokud nemáte osvědčení, zvažte jiné způsoby, jak vytvořit dojem sociálního přijetí. Máte-li mnoho fanoušků Facebooku nebo Twitterů, nebo pokud byla vaše stránka sdílena hodně respektovaným způsobem (několik set až několika tisíc v závislosti na vašem oboru a jaké je "norma"), pak zobrazení těchto čísel může také potvrzení platnosti.

Testování A / B je životně důležité

Testování A / B je důležitou součástí vytváření efektivní vstupní stránky. Vzhledem k tomu, že pro optimalizaci stránky pro většinu konverzí dochází k optimalizaci stránky pro většinu konverzí, přeskočení zkušební části vašeho procesu pravděpodobně znamená, že téměř nemáte počet konverzí, které byste jinak získali.

V ideálním případě byste měli testovat pouze jeden prvek současně. Můžete například otestovat dva různé nadpisy, dvě různé barvy tlačítek nebo dvě různé rozvržení, ale netestovat všechny tři najednou.

Zde je několik věcí, které můžete považovat za testování A / B:

• kde se objeví tvůj formulář;
• délka kopie;
• váš nadpis;
• barvu tlačítka výzvy k akci;
• text zobrazený na tlačítku výzvy k akci;
• obrázky, které používáte na stránce;
• celkový barevný plán stránky;
• konkrétní kopii výzvy k akci;
• podkapitola.

Sledujte, jak každá změna dělá z hlediska konverze, než se rozhodnete přesně, kterou verzi použijete.

Nastavte akční analytiku

Za tímto účelem je také nutné, abyste v programu Analytics nastavili cíle, které lze provést, abyste mohli správně sledovat testy a dlouhodobou výkonnost vaší stránky.

Věc, které je třeba sledovat, zahrnuje čas strávený na stránce, celkové provedené akce a míru okamžitého opuštění. Pokud vaše výzva k akci na vstupní stránce vede k prodejnímu zúžení, věnujte pozornost tomu, kolik lidí ve skutečnosti dokončí tuto cestu, a také, kde se nacházejí ve zúžení, které odjíždějí.

Nástroje pro vytváření lepších vstupních stránek

Existuje několik úžasných nástrojů pro rychlé a snadné vytváření vstupních stránek, stejně jako pro testování a optimalizaci vstupních stránek. Pokud nechcete začít od začátku, zkontrolujte je.

Odmítnout

Odmítnout nabízí nástroje pro vytváření, publikování a A / B testování vstupních stránek bez kódování. Stačí ji sestavit, publikovat a poté testovat a optimalizovat. Nabízejí plány od 49 dolarů / měsíc a každý plán má 30denní bezplatnou zkušební verzi.

Konvertovat

Konvertovat nabízí testovací služby A / B. Umožňuje vám vytvořit vizuálně testy pomocí editoru WYSIWYG, stejně jako přístup k editorům HTML a CSS. Vyžaduje pouze jeden bit instalace kódu a bezproblémovou integraci se službou Google Analytics. Ceny začínají od 125 USD / měsíc a nabízejí 15denní bezplatnou zkušební verzi.

Optimalizováno

Optimalizováno nabízí optimalizační nástroje s jednoduchou implementací. Může být použita k optimalizaci zkušeností pro každého zákazníka, což může vést k vyššímu počtu konverzí. Nabídka bezplatného spouštěcího plánu nebo vlastních podnikových řešení.

Optimalizátor webových stránek

Optimalizátor webových stránek umožňuje optimalizovat a personalizovat vstupní stránky, včetně funkcí jako testování A / B, testování rozdělených adres URL, testy s více proměnnými, zpětná vazba uživatelů, analyzátor vstupní stránky, mapy tepla a další. Nabízejí bezplatnou zkušební verzi s plány od 49 dolarů / měsíc.

Instapage

Instapage umožňuje vytvářet vstupní stránky během několika málo minut, aniž byste potřebovali návrhářskou zkušenost. Umožňuje vám vytvářet plně citlivé stránky, které se integrují s více než dvaceti běžnými marketingovými nástroji. Umožňuje dokonce i publikování stránek na WordPress, GoDaddy a další. Jejich bezplatný plán umožňuje až 100 návštěvníků za měsíc, zatímco placené plány začínají na úrovni 29 USD měsíčně.

Lander

Lander usnadňuje vytváření vstupních stránek speciálně pro malé firmy. Nabízí snadno použitelný editor, testování A / B a dokonce integraci karty Facebook Page. Plány začínají na úrovni 22 USD / měsíc, s 30denní bezplatnou zkušební verzí.

Vstupní stránky služby HubSpot

Vstupní stránky služby HubSpot umožňuje vytvářet vstupní stránky během několika vteřin, které vám umožní rychle a často testovat. Nabízí editor drag and drop, inteligentní formuláře, adaptivní vstupní stránky, inteligentní obsah a další. Je součástí softwaru HubSpot Marketing Software, který začíná na 200 dolarů měsíčně.

Experimenty s obsahem Google Analytics

Experimenty s obsahem Google Analytics nabízí možnost otestovat varianty vaší stránky pomocí náhodného výběru návštěvníků. Je součástí vašeho účtu Google Analytics.

Usable Hub

Usable Hub vám umožní vyzkoušet své návrhy a mockups na skutečných osobách. Stačí nahrát svůj návrh, vybrat požadovaný test (test pět sekund, test kliknutím, test předvoleb nebo průtokový test nav), ukazují to uživatelům a získáte podrobnou zprávu o výsledcích. Mají bezplatný plán komunity (poskytnout odpověď, aby získali odpověď) nebo plán pro 99 dolarů za měsíc.

10 skvělých příkladů vstupní stránky

Základní tábor

Základní tábor vždy měla úžasnou vstupní stránku. Jejich míra pozornosti je slušná a většina odkazů na stránce se konkrétně týká výzvy k akci. A jejich tlačítko výzvy k akci kontrastuje se zbytkem stránky.

Benchmark

Benchmark " s homepage slouží jako vynikající vstupní stránka. Zatímco horní navigace zvyšuje míru pozornosti, zbytek stránky jasně vysvětluje produkt a jeho výhody. Kopie tlačítka výzvy k akci ("Spuštění bezplatného plánu") je také přesvědčivá.

Manpacks

Manpacks používá tlačítko jasně zelené volání na akci spolu s upozorněním textu na tlačítko. Spíše než sociální validace, zvýrazňují pokrytí tisku produktu přímo na vstupní stránce.

WebDAM

WebDAM Je vstupní stránka pro jejich příručku softwaru "Jak vyberete paměť DAM" je vynikajícím příkladem vstupní stránky, která využívá formulář. Používají minimální obrázky, zaměřují se zvláště na výzvu k akci a dobře využívají kontrastní barvy. Poskytují dostatek informací k zodpovězení potenciálních otázek a také nabízejí osvědčení jako sociální validaci.

Shopify

Shopify nabízí vstupní stránku pro 14denní bezplatnou zkušební verzi, která je vynikajícím příkladem jednoduché formuláře a jednoduché vstupní stránky. Nabízí pouze ty nejzákladnější informace, oddělené odrážkami. Ale jelikož je to pro bezplatnou zkušební verzi, která vyžaduje pouze e-mailovou adresu, je to strategie, která funguje.

Invision

Invision používá na vstupní stránce pozadí video, které upozorňuje na výzvu k akci.

Proužek

Proužek Má domovskou stránku čistý výzvou k akci, úžasné vizuály a dostatek obsahu pro zodpovězení možných otázek, aniž by byl návštěvník ohromen. Výzva k akci je jasná a spíše než se snažit získat registraci hned, je zaměřena na to, aby se návštěvník zajímal o další informace.

Evernote

Evernote Pracovní chat obsahuje velmi jasné tlačítko výzvy k akci "Vyzkoušet práci", které je na vstupní stránce viditelně zobrazeno. Obrázky jsou relevantní a přímo podporují cíle konverzí.

SuperTasker

SuperTasker má na vstupní stránce animovaný banner, který nabízí další informace a zároveň udržuje celkový vzhled efektivní a minimální. Výzva k akci je jasná, s dobrým kontrastem.

Žaludy

Žaludy má velmi prominentní výzvu k akci na vstupní stránce s dobrým kontrastem proti pozadí, na které se objevuje. Nadpis je jasný a grafika podporuje celkový cíl zpráv a konverzí.

Vstupní stránka vs. domovská stránka

Jak již bylo řečeno, někteří se domnívají, že domovská stránka nemůže nikdy skutečně fungovat jako vstupní stránka. Domnívám se však, že mnoho domovských stránek nyní funguje jako vstupní stránky obecného účelu se zaměřením na jednorázový cíl konverze.

Dokud je zaměření domovské stránky na cíl konverze, který je zaměřen na vaše marketingové kampaně, může se jednat o vstupní stránku.

Jedno místo, které je zvláště dobře Tok . Jejich domovská stránka vypadá stejně jako mnoho standardních vstupních stránek, s jasnou výzvou k akci a kopií dlouhých formulářů, které podporují konkrétní cíl konverze. S výjimkou několika textových odkazů v hlavičce (Ceny, funkce, blog a přihlášení) je míra pozornosti efektivně 1: 1.

Osvědčené postupy cílové stránky

Zde je stručný přehled toho, co bylo řečeno výše. Používejte jej jako seznam při vytváření vlastních vstupních stránek:

1. Omezení cílů konverze na jednu vstupní stránku.
2. Ujistěte se, že každý prvek na vaší stránce podporuje váš cíl konverze.
3. Vaše výzva k akci by měla vyniknout z ostatního obsahu. Zvažte kontrastní barvy, abyste to dosáhli.
4. Udržujte poměr pozornosti na nízké úrovni. V ideálním případě je to 1: 1.
5. Poskytněte sociální validaci, případně ve formě posudků.
6. Čím vyšší je riziko, tím delší bude váš obsah.
7. Rozdělit dlouhý obsah do podpoložky, odrážky a formátování, aby bylo snadné číst.
8. Nezapomeňte na test A / B!
9. Použijte vstupní stránku pro příchozí marketingové kampaně, nikoli posílejte návštěvníky na vaši domovskou stránku.

Velké vstupní stránky mohou exponenciálně zvýšit konverzní poměr. Zvládnutí toho, co dělá úspěšnou vstupní stránku, činí z vás lepšího návrháře, zvláště když vytvoříte pro své klienty více obchodů.

Vstupní stránky nejsou složitější než jiné typy stránek, vyžadují jen trochu odlišné znalosti a osvědčené postupy, aby se udělaly dobře.

• ← 6 tipů pro úspěšné konstrukční kritiky
• Komiks týdne # 296 →