Uber relaunches s novou identitou značky
Společnost Uber obnovila svou značku s novým logem, identitou, ikonami aplikací a návrhy stránek. Jedna z nejznámějších začínajících společností na světě, a ne vždy ze správných důvodů - s obviněními od nekalých obchodních praktik až po útoky na zákazníky - je pro společnost zásadní, že vytváří pozitivní značku.
Růst společnosti Uber za poslední roky byl mimořádný a pro udržení tohoto růstu potřebují nové zákazníky. Stěhování od luxusních služeb až po cenově dostupný luxus, a to jen za rozumnou cenu, dokázaly podstatně rozšířit své demografické cíle. Původní značka se však nevyvíjel s obchodním modelem, takže tato aktualizace má přesněji představit, jak se Uber vnímá sám.
To vše zní jako pozitivní přístup k rostoucí společnosti. Uber rebrand však chybí místo, pokud jde o realizaci; jako součást redesignu má Uber dvě nové ikony aplikací; jeden pro "jezdce" a jeden pro "partnery". Oba vypadají jako něco z sci-fi restartu Pac-Man. Abstraktní pouliční prvky přinášejí zajímavý nádech, ale obě značky jsou velmi korporátní a více než trochu agresivní.
Nové ikony aplikace Uber pro jezdce (vlevo) a partnery (vpravo).
Pokouší-li se postavit příběh značky, Uber nyní mluví o "bitech" a "atomech". Prvky tak zásadní, že jen ty nejvíce egocentrické by je mohly interpretovat jako metaforu pro společnost. Problémem pro společnost Uber je to, že v San Francisku není možné dát kámen, aniž by narazil na start, který si myslí, že atom je dokonalou metaforou svého obchodního modelu.
[Atom] popíral, co vlastně je Uber - dopravní síť, která je vtažena do struktury měst a jak se pohybují. - Uber
Tím, že společnost sníží na atomovou úroveň, naznačuje, že se Uber může stát cokoli; na druhé straně je to, že je to také konečné nevyvlastnění. Uber nepozná směr, kterým směřuje, a nechává své možnosti otevřené.
Uberovo označení Mexiko.
Tam, kde je Uber správně, je se svými zeměmi značkami. Různé textury, architektonické rysy a barvy byly začleněny do národních variací značky. Něco, co funguje dobře v Austrálii, nemusí fungovat dobře na Islandu a je to svědectvím kulturních variací (zvláště barevných), které je třeba řešit globálními podniky. Nakonec plánuje Uber tyto národní identity rozšířit na identitu specifickou pro město
Uber je Čína-specifické značky.
Logotyp společnosti Uber byl také vylepšen; odstranění zakončení, zaoblení rohů a nastavení rozteče. Je to hezky provedená revize, která se cítí více dospělá, méně spouštění. Tento aspekt redesignu je také úspěšný.
Uberovy staré (levé) a nové (pravé) logotypy.
Webové stránky společnosti Uber byl také aktualizován, s novými obrázky a novými značkami. Je extrémně korporátní a silně inspirován materiálem společnosti Google. Cítí se chladné a je to milion kilometrů od prohlášení společnosti Uber o osobních cestách. Webová stránka se cítí jako obrovská nevyužitá příležitost k vytvoření něčeho osobního - například k nalezení jízdy, ani k automatické detekci země, ve které se nacházíte, natož pro vaše město. V poslední době se diskutovalo o tom, zda paralaxa je moudré rozhodnutí o návrhu. Parallax byl přehnaný a datován na začátku roku 2015, ale do konce roku stále více míst bylo znovu objeveno. Uber za to šel velkou cestou průvodce značkou microsite , zatímco to není místo, které většina lidí navštíví, je zajímavé, že se rozhodli přijmout paralaxy zde.
Uber je jedna z těch startupů, která už není spuštěním. A rebrand vydaný tento týden je hodně jako notoricky obtížné druhé album alba: vše se dostanete do první verze a pak se snažíte najít vaši identitu s pokračováním.
Uber měl příležitost definovat sebe sama a svou roli pro příští desetiletí nebo dvě, ale ve snaze oddálit se od své exkluzivní staré značky, jejich identita se stala příliš otevřenou.