Konečný průvodce k tvorbě mimořádných titulků
Žádné úsilí, které by mohlo být dosaženo v pixelově dokonalém designu s okouzlující typografií a obsahem oteplování srdce, může někdy vyvážit význam neuvěřitelného titulku. Bez ní bude vaše úsilí bez povšimnutí.
Přesto některé z nejhorších webových stránek mohou získat veškerou pozornost a uznání, které si zasloužíte. Škoda, že? Ale je to pravděpodobně proto, že jste zapomněli pracovat na nejdůležitější části nějakého online obsahu: titulku (nebo titulu).
Tato jedna maličká věc - často déle než tucet slov - může mít dramatický dopad na to, kdo vidí váš obsah, jak to vnímají, a jejich ochotu je sdílet s ostatními. Nejdůležitější je tedy vytvoření co největšího počtu titulů pro každý obsah, který vytvoříte v budoucnu.
Nebojte se, nicméně. Bez ohledu na to, zda jste na Digg udělali velký úspěch, nebo jste ještě nemuseli zaujmout něčí pozornost, budu sdílet některé z mých znalostí a tajemství, které jsem získal při psaní na nejpopulárnějších internetových blogech.
Proč píšete titulky zabijáků?
Strávil jsem více než 20 minut psaní nadpisu pro tento článek. Bylo to obtížnější, než jsem si představoval, protože můj počáteční nadpis "Konečný průvodce psaním vražedných titulků" nebyl tak jedinečný, jak bych si dala přednost. Rychlé vyhledávání na Googlu odhalilo příliš mnoho společných znaků; to je běžně používáno optimalizátory pro vyhledávače a obchodníky. Místo toho jsem musel vytvořit něco jedinečného a přitažlivého pro publikum Webdesigner Depot.
Ale proč tolik úsilí, ptáš se?
Je to jednoduché, opravdu - titul je ve většině případů jediným nejdůležitějším nástrojem pro spisovatele. Jedná se o prodej, vstupní vstup, pozvánku na lidi, kteří se mnou mohou zajímat. Pokud nemáte skvělý nadpis, nebudete nikomu věnovat pozornost.
Tento nástroj však není důležitý pouze pro spisovatele. Platí pro každého, kdo vytváří obsah, který bude muset získat pozornost publika. Nezáleží na tom, že jde o video YouTube, hlavní prezentaci, novinku nebo jednoduchou pozvánku na událost - dobře vytvořený nadpis výrazně zvýší pravděpodobnost úspěchu.
Tak, jak to děláme? No, všechno začíná hlubokým pochopením vašeho publika.
Znáte své publikum
Kdo to děláš? To je klíčová otázka, kterou musíte položit při práci na jakémkoli projektu. Ale je to také důležitá otázka, pokud jde o psaní skvělého titulku. Pokud nevíte, kdo jsou tito lidé, není možné vědět, co bude fungovat.
Otázky, které si můžete položit, než začnete psát nadpis:
- Jaký je obecný věk mého publika?
- Jaké jsou obecné zájmy mého publika?
- Co můj divák chce z této zkušenosti?
- Co většina respondentů reaguje?
Znalost obecného věku vašeho publika bude daleko při určování toho, jak byste se měli přiblížit vašemu titulku. Pokud píšete pro mladší, technicky vynalézavý dav, budete muset klást větší důraz na vystupování od zbytku davu. Pokud je však vaše publikum starší, mohou reagovat na jednodušší nadpisy, které řeší konkrétní problémy, které mohou mít.
Jakmile znáte věk vašeho publika, musíte se ponořit o něco hlouběji, abyste pochopili zájmy vašeho publika a důvody pro návštěvu vašeho obsahu. Nadpis výrazně ovlivní, jaký typ publika budete přitahovat a jaký zájem má toto publikum.
Pak byste měli mít obecnou představu o tom, co vaše publikum bude chtít přijmout ze zkušenosti, kterou jste vytvořili s vaším obsahem. Pokud chcete, aby publikum bylo emocionální, měli byste v titulcích použít vizuálně přitažlivé slova; pokud chcete vyvolat vzrušení, měli byste používat slova, která tento pocit vytvářejí; pokud chcete vytvořit pocit vnímání a porozumění, měli byste použít slova, která budou apelovat na učence a uchazeče o znalosti.
Konečně, vědět, na čem bude vaše posluchače reagovat, je důležité při vytváření důležitého nadpisu. To je pravděpodobně nejtěžší koncept, který je pochopitelný, protože jejich řešením není jasné řešení. Je to víc umění než věda. Ale je to v pořádku, pokud nevíte přesně, co bude vaše publikum reagovat, protože existují nástroje, které můžeme využít k tomu, abychom se dostali tímto bodem jako tak (více o tom později).
Znáte svou konkurenci
Další věc, kterou byste měli rychle učinit krok, abyste pochopili, je vaše konkurence. Kdo je vaší konkurencí? Vzhledem k tomu, že internet je odbytiště pro nekonečnou dodávku konkurence, tato odpověď může být neuvěřitelně obtížná. Ale odpověď přichází zčásti pochopením vašeho výklenku.
Pokud vytváříte komediální komiks, víte, že soutěžíte s většinou ostatních webových komiksů, ale pokud vytváříte komiks, který se zaměřuje například na videohry, můžete dále eliminovat některé vaše konkurence, čímž se zvýší vaše šance na úspěch. Ať tak či onak, zúžení konkurence je důležité, protože vám umožní zjistit, jaké typy titulků (titulů) používají k přilákání pozornosti.
Poté, co jste identifikovali svou soutěž, musíte využít dvě věcí, abyste využili těchto znalostí.
První je učit se příkladem . Neexistuje nic špatného, když se podíváte na stránky jako Digg, Reddit, Twitter a další zdroje "populárního obsahu", abyste viděli, co funguje a co není. Místa jako Digg a Reddit jsou zvláště dobré, protože umožňují komunitě rozhodnout o tom, co je dobré a co není. Udělal jsem to pro každou webovou stránku, pro kterou jsem napsal, a je to snadný a účinný způsob, jak začít.
Druhý krok je pravděpodobně nejzřejmější: použijte, co funguje . Jsou-li seznamy jako titulky - "Pět způsobů, jak řídit svět", "100 způsobů, jak se stát úžasnými" nebo "Nejúžasnější filmy všech dob" - jsou to, co funguje pro vaši konkurenci, ujistěte se. Pokud se na titulky - "Jak vytvořit dokonalou pizzu" nebo "Nejjednodušší způsob, jak ovlivnit lidi" - funguje, pak se držte.
A i když navrhuji, abyste použili to, co funguje, mějte na paměti, že jedinečnost je mnohem cennější na konci dne. Pokud můžete vytvořit nadpis, který vyčnívá a je v jeho vlastní lize, zachytit mnohem více pozornosti, než jen sledovat stejný skript, který všichni ostatní.
Tři pravidla pro mimořádné titulky
Takže víte, kdo, víte proč, ale co s tím?
Pozornost velení
Prvním pravidlem psaní titulku je přivolat pozornost diváka. Mohl byste tohle nazvat vyčleněním, nebo byste ho mohli nazývat tím, že vás upoutá pozornost. Ať tak či onak, musíte využít slova, abyste upoutali pozornost publika.
To provedete tak, že vytvoříte nadpis, který vyčnívá z balíčku. Věděli jsme, že žijeme ve světě, který je ovládán podobně jako Twitter, Facebook a Reddit. Musíte zaujmout někoho, kdo na první místo nemá moc času.
To uděláte tím, že uděláte obrovský slib a splníte tento slib . To může být výsledkem vytvoření mimořádného obsahu, který zaručuje tak obrovský nadpis. Mohlo by to být důsledek nějaké katastrofy, která potřebuje nadpis, který je nehorázný, aby upoutal pozornost. Ale ať je to cokoliv, musí to být čtenářova pozornost.
Vytvořte mimořádný obsah pro příležitost vydat mimořádné nadpisy.
Využijte neočekávané
Žijeme ve světě plném všechno, co čekáme. Internet se nijak neliší. V daný den očekáváme novou zprávu z Apple, desítky spouštění produktů tvoří společnosti, mnoho kritik naší vlády a nešťastná smrt slavného herce, hrdiny nebo stojící osoby. A možná nějaké Charlie Sheenové. To je rutina v tomto bodě.
Provádění pokroku na internetu, které je naplněno nejrůznějšími a obyčejnými věcmi, se stejnou průměrností a neočekávaným obsahem a titulky je obtížné. Tak to je místo, kde musíte myslet mimo krabici a vydělávat na neočekávané.
Neočekávaná může být cokoliv. Může to být pozorování, které nikdo nezvedl . Mohlo by to být nějaká myšlenka nebo názor, který se liší od normy (poznamenejte si, jak se kontroverze vždy dostane reflektor). Mohlo by to být něco, co nikdo předtím neudělal . Při psaní titulků používejte tyto neobvyklé věci.
Například několik změn některých slov může mít za následek něco neobvyklého a neočekávaného. "5 důvodů, proč jsem nesnášel sledování Fox News" je zřejmé, ale "proč bych se zabít, než se dívám znovu na Fox News" je nečekané a emocionální. "100 obchodních knih, které musíte číst" zní v pořádku, přesto "Přečtěte si tyto knihy, nebo zůstaňte rušily navždy", zní intrikovaně a náročně. "Proč Adobe má výpis Flash" je vysvětlující, "Jak Flash uvězněný na webu" zní mimořádně. Získáte ten nápad.
Použití neobvyklých slov je účinné. Psaní "pozoruhodných" namísto "skvělých" zachycuje oko. "Devastace", "horor" a "katastrofický" zvuk mnohem dramatičtější a nečekanější než "špatný" nebo "děsivý".
Jistě, některé z nich se těší na senzaci. Některé věci foukají věci poněkud neproporcionálně. Některé z nich dělají neuvěřitelně odvážné sliby. Ale pokud obsah přináší zboží, nadpis by nikdy neměl být považován za špatný. Tak udělejte obrovský slib, ale opět, pouze pokud vaše obsah přináší.
Vytvořte tučné titulky, ale zajistěte, aby obsah obsahoval záruku.
Udržujte to jednoduché
Další pevnou taktikou k vytváření silných a zajímavých titulků je udržet si to jednoduchou.
Pokud se na ně podíváte Web Designer Depot nejpopulárnější příspěvky , titulky jsou velmi jednoduché a vysvětlující. Tyto příspěvky jsou účinné, protože dělají odvážný slib k vyřešení problému (s nadpisem), a pak obsah přechází čtenář přes přesně to.
Udržet to jednoduché je také používání slovní zásoby. Podstatná jména a slovesa v anglické slovní zásobě jsou pravidelně ignorována. Místo toho lidé volí přídavná jména a příslovce. Rozšiřte své slovní zásoby a budete mít výkonné nástroje pro vytváření silných titulků.
Aktivní hlas - uvedení objektu do předmětu - je také účinným způsobem, jak vytvořit silné titulky.
Používejte silná slova na začátku a na konci titulků. Pokud se podíváte na nadpis tohoto článku, všimnete si, že slovo "ultimate" se objeví dříve. Toto slovo pravděpodobně upoutalo vaši pozornost (vědomě nebo podvědomě). Poté jsem to ukončil slovem "mimořádné", abych popsal typy titulků, které by vás mohly zaujmout. Mějte však na paměti, že i když jsou tato dvě mocná slova v nadpisu tohoto článku, titul je sám o sobě poměrně jednoduchý.
Také kratší nadpisy jsou snadnější pro čtení lidských očí a pro zpracování mozku. To je důvod, proč je důležité využívat výhody vytvářením silného poselství, ale také to není příliš dlouhé. Okamžitě jim upoutněte pozornost.
Podle mých vlastních zkušeností je většina mých nejnavštěvovanějších článků v celé historii blogování zhruba 6 až 8 slov dlouhá. Na webu Webdesigner Depot je většina nejnavštěvovanějších článků z minulého roku dlouhá zhruba 5 až 7 slov. Není to náhoda. Vyjměte chmýří.
Vytvořte krátké a silné titulky.
Shrnout
Zde je shrnutí všeho, co byste měli dělat, abyste maximalizovali efektivitu vašich titulků.
- Trávit čas vytváření skvělých titulků - strávit pár minut až půl hodiny, abyste našli perfektní titulky, není neobvyklé, a proto se snažte najít správné.
- Snažte se znát své publikum - poznat své publikum má zásadní význam pro pochopení toho, jak přilákat oči k vašemu obsahu, protože bez těchto znalostí budete hrát hazardní hru.
- Pochopte svou konkurenci - věnujte čas tomu, abyste pochopili, co funguje (a co je ještě důležitější, co nefunguje) pro vaši konkurenci, je důležité psát silné titulky, které vyčnívají nad ostatními.
- Pozornost velení - nabízejte obrovské očekávání s vašimi titulky a dodržujte tato očekávání.
- Využijte neočekávané výsledky - lidé reagují dobře na věci, které jsou neobvyklé a neočekávané, a to znamená, že je vaší úlohou tyto věci najít a využít je k maximalizaci vlastní expozice.
- Udržujte je jednoduché - některé z nejefektivnějších taktik v psaní titulků je, aby to bylo jednoduché, ale nezapomeňte využít silných slov a dostat svůj názor na co nejméně času.
Bavte se a experimentujte
Neexistuje jediné slovo, taktika nebo koncept, který splní každou situaci při vytváření perfektních titulků. Psaní "konečného" nebo "úžasného" v každém nadpisu by vás mohlo dostat oči od sociálních médií, ale nebude vám to, že lidé budou respektovat. K tomu, abyste získali toto respektování, musíte vynaložit úsilí na to, abyste si ho vydělali.
Všechno začíná vytvářením přesvědčivého obsahu . Bez ní nebude žádný titul na světě získávat pro vaše blogy, webové stránky, videa nebo společnost; jednoduše se to nestane. Ale pokud vytvoříte obsah, který to zaručuje, používat titulky ve svůj prospěch za účelem získání co největšího počtu diváků je absolutně něco, co byste měli pravidelně využívat.
Samozřejmě budou chvíle, kdy to uděláte špatně. Nemám moc rád připomínat si časy, kdy jsem strávil dny pracovat na psaní, že jsem měl pocit, že svět by měl být hrdý jen na to, aby byl zklamaný, když se mu nepodařilo získat pozornost, kterou si zaslouží. Teď si uvědomuji - když jsem to neudělal -, že ve většině případů to byl můj nadpis, který ztratil článek. Byla to vždy můj vlastní vina.
Ale teď, když jsem starší a zkušenější s celou věcí psaní, získala jsem spoustu znalostí, které mi pomohly vytvořit dokonalý obsah a přesvědčivé titulky. Každý může.
Buďte ochotni experimentovat, být ochotni provádět výzkum a být ochotni dát do tvrdé práce . Pokud se tak stanete, budete v budoucnu dobře připravovat mimořádné titulky a v budoucnu budovat věrné publikum.
Napsáno výhradně pro WDD James Mowery . Je to vášnivý technologický novinář a podnikatel, který napsal pro nejrůznější publikace jako Mashable a CMSWire. Následujte ho na Twitteru: @JMowery .
Který typ nadpisů vás čte článek? Jaké další techniky používáte ve svých stránkách pro vytváření skvělých titulků?