Jak návrháři používají vlastní webové stránky k tomu, aby se propagovali online? Jaké jsou některé dobré způsoby, jak nastavit online přítomnost, která vás nalézá, dává vaši nejlepší nohu vpřed a aktivně buduje vaši designovou kariéru? To je něco, v čem bojujeme (opět) v našem ateliéru a myslel jsem si, že se podělím o několik způsobů, jak jsme ho rozbíjeli.
Jako designéři jsme především službou, která je často těžší zkontrolovat pomocí marketingového kontrolního seznamu. Dodáváme "výrobek", ale co se děje při tvorbě, dodávce a používání produktu je přinejmenším tak velkou součástí toho, co definuje designovou firmu. Vzhledem k tomu, že vybrané trhy návrhářů se mohou dramaticky lišit (například prodejní místa pro firmy zaměřená na přeměnu nebo osobní stránky pro svatby a jiné události), cesta, kterou od vás bude nový klient od vás odhalit, aby vám psal kontrolu, se také bude lišit. Mnoho.
Jak jsme zkoumali přístupy návrhářů k prezentaci webové stránky, je velmi individuální povaha našeho průmyslu jasná. Nakonec existuje tolik metod, jako jsou návrháři. Abychom pochopili marketingové cesty, které bychom mohli cestovat, podařilo se nám to rozdělit takto:
Tam jsou impozantní (a zastrašující) příklady každého přístupu, tak se otázka stává, "Který nám nejlépe slouží?"
Stejně jako jsem začal načrtnout tento kus, digitální stratég Sean Howard zveřejnila několik skvělých doporučení k vykopání minulého povrchního marketingu, tj. uvolnění vaší bílé klouby při přehrávání zpráv o provozu na webu. Moje oblíbená byla prezentace Slideshare Mapování cest zákazníků , od společnosti Lenati Consulting, která vysvětluje cesty nákupu zákazníků v jednoduché angličtině. To mělo velký vliv na to, jakým způsobem se zabýváme marketingem obecně, a také na to, jak designové webové stránky (a další marketingové nástroje) oslovují - nové klienty.
Je lákavé se snažit být všechno všem, ale je tu druh práce, která vám přináší to nejlepší a která vám skutečně pomůže posunout se k vašim cílům. Chytáme účty za elektrickou energii na návrhových superhvězdách, kteří trumpují, že "není to o penězích", přinášejí obrovské částky za své projekty. Přesto jsou většinou v pořádku. Zatímco jsme se naučili čichat a říkali "ne" klientům noční můry, dalším úkolem je zúžit naše marketingové zaměření na ty, s nimiž kreativní jiskry letí. Tito klienti nejenže inspirují naši nejlepší práci, ale také nejvíce oceňují.
Jsou tam venku. Umístění se učí, kam jít najít, stejně jako "osvětlit váš maják", aby vás mohli najít.
Jaké vlastnosti dnes definují vaše ideály? Tento měsíc? Tento rok? Myslíte si, že jste sebejistý, organizační týmový hráč nebo jako veselé tiché studio? Jste inspirováni všemi stylovými a trendovými, nebo tichým klasicismem cool a firemní? Jste energizováni třpytem elitní exkluzivity nebo revoluční horlivostí inkluzivity? Jste nejpohodlnější u konferenčních stolů nebo v kavárnách s WiFi?
Jedná se o stopy, které vám pomohou zaměřit svou marketingovou energii, rozhodnout se o tom, jak vytvořit další samoobslužnou webovou stránku a vyvíjet online přítomnost, která se skrývá.
Náš designový web zaměstnává přiměřené množství SEO, ale hlavně jako učební nástroj. V naší desetileté historii jsme nikdy nezískali žádost o design od někoho, kdo právě vyhledával na webu "grafického designera" nebo něco podobného. Nevěřím tomu, že lidé vybírají designové služby, pokud nehledají konkrétní návrhář nebo studio podle jména. Každý z našich klientů prošel osobními doporučeními.
To znamená, že když jsme se snažili o práci na volné noze, použili jsme stránky jako Behance, iFreelance a Dribbble. I v těchto případech jsme neprohledali celý internet: optimalizace pro vyhledávače jejich webových stránek měla málo (pokud vůbec nic) souvisí s našimi výsledky.
"Osobním" mám na mysli přítele, kolegu nebo někoho, na koho jsem založil silný vztah prostřednictvím sociálních médií.
Média jsou spíše o vysílání a my máme spoustu toho na našich tvářích, že?
Bez ohledu na to, jak jste propojili své webové stránky s účty sociálních médií, zvážíte, jak dělat více než vysílání návrhových článků nebo zveřejnění nejnovějších projektů. Pokud zaměstnáváte sociální média z důvodů SEO, nezapomeňte na výše uvedenou část a důkladně se podívejte, zda vám to opravdu sluší.
Chcete-li provést připojení k sociálním médiím, musíte najít a vzájemně spolupracovat se svým kmenem - těmi lidmi, kteří sdílejí vaše hodnoty, zejména vaše návrhové hodnoty. Buďte vstřícní, klást otázky, budovat vztahy a empatist. Je to skoro (ale ne tak docela) jako skutečný život. A stejně jako v reálném životě může trvat hodně času na vybudování opravdu dobrých.
Pro návrháře to může být kluzký svah nebo příležitost k růstu. Bude zveřejňovat vedlejší projekty nebo produkty zředit dopad vašich webových stránek nebo nakreslit bohatší obrázek o tom, co můžete dělat?
Kreativy po celém světě a na webu se zabývají řadou vedlejších projektů, když zkoumají výzvy osobního návrhu a / nebo se pokoušejí najít další zdroje příjmů. Boční projekty a výnosy mohou zahrnovat:
S každou volbou je důležité se stále ptát, jestli roste nejen příjmy, ale také naše kariéra v oblasti designu.
Malování, prošívání, psaní; zapojení komunity, politika, náboženství. Jsme nejprve lidé, jsme zajímaví a někdy je to dobrý nápad připomenout světu tím, že je začneme na našich stránkách.
Pokud jste v současné době přilepená v šabloně ovládanou firemní grind, kreativní projekty jsou způsob, jak ukázat vašemu dalšímu zaměstnavateli více o tom, co jste schopni.
Print on Demand (nebo POD) má pro projektanty obrovský potenciál, neboť jeho proliferující technologie hýří vpřed. Mnoho návrhářů již zjistilo, že je to nákladově efektivní způsob, jak testovat nápady, a to nejen pro naše vlastní projekty. Mnoho klientů je také může využít pro tradiční propagační předměty a také pro překvapující nové položky, které se objevují téměř denně. Produkty POD spouštějí gamut od vznešeného až po směšný, od triček, látek a čokolád až po keramické podnosy, kryty stropních světel a psích nádobí.
Opět nejdůležitější je větší otázka: "Jak mi pomáhá růst jako projektant a propojení se současnými a budoucími klienty?" Naše studio nyní získává cenné spojení prostřednictvím tkanin a čokolád. Velmi specifická je použití Zazzle - jednoho nebo dvou typů produktů pro zákazníky v potravinářství.
Digitální stahování, jako jsou umělecká díla, fotografie a písma, jsou blíže designu web designu. Mnoho designérů nabízí volné stahování, jako jsou sady ikon a mobilní tapety, jako samoobslužný nástroj. Mohou být také nabízeny k prodeji, a to buď přímo z vašeho webu nebo z online "skladů" Kreativní trh a Nabídky pro webmastery . Znovu se vyhýbejte hackování chraptivých keců, ale také zvážit možnost, že je to potenciální dotykový bod pro budoucí zákazníky designu a ne jen víkendový limonádový stojan.
Při pohledu na naše dostupné nabídky prostřednictvím našeho nového objektivu "Customer Journey" jsme zjistili, že některé naše stahovatelné soubory musí jít. Není to naše nejlepší práce a neříká nic pro ty typy klientů, které chceme přilákat. Místo toho jsme se rozhodli, že je čas vytvořit položky, které jsme toužili řešit. Chceme pokračovat v růstu našich pasivních příjmových toků a také předvést, co nabízíme jako designovou službu.
Udělali jsme to na chvíli a ve většině případů se ukázalo být špatným nápadem. Pokud webová návštěvnost nepřekročí desítky tisíc návštěvníků, reklamy typu Adsense obecně vydělávají víc než penny za den. Také, pokud vaše stránky nejsou nastaveny jako "časopis", bude pravděpodobně devalvovat vaše návrhářské služby. Zatím jsme také prozkoumali přímé prodávání reklam a reklam podporujících digitální stahování. V duchu experimentování jsme však získali mnohem důvěrnější poznatky o online reklamním světě. Přiznáváme, že to může být spíše slabý argument pro naše "pravdivé vůči značce". Porota stále uvažuje.
Existuje spousta individuálních priorit a problémů k vyvážení, z vašich dostupných zdrojů a času až po jedinečnou povahu cíleného trhu. Začněte s realitou toho, jak jste v současné době našli své nejlepší klienty. Pokud ještě nemáte, promluvte s někým, jehož cíle se zdají být podobné. Pokud chcete začít přitahovat nový typ klienta, vyzkoušejte je, aby zjistili, kde jsou a jak si vybírají návrháře.
Vzhledem k tomu, že webdesign je online svět, často zapomínáme, že existují další a off-line způsoby, jak se spojit s novými klienty. Přesto, dokonce i jako jeden kus větší puzzle, může být vaše webové stránky oříznuty a / nebo napájeny, aby vaše kariéra v designu.
Doporučený snímek / náhled, otevřít obrázek přes Shutterstock.