Co Rebrand společnosti Netflix učí o odpovědném designu
Minulý týden streamingová mediální služba Netflix odhalila novou identitu. Navržen agenturou v New Yorku Gretel cílem rebrand je sjednotit výkonnost společnosti ve všech 50 zemích, ve kterých působí.
Naším úkolem bylo ... vytvořit něco variabilního, ale systematického a neprůstřelného. Musí to být vizuálně nápadné, přizpůsobit se jakémukoli formátu a držet se interpretace agentur a prodejců po celém světě. - Gretel
Výsledný design, dluží dluhu k designu založenému na kartách. Díleno "Stack", design obsahuje 3 karty: grafickou kartu, barevnou kartu (obvykle Netflixovou červenou) a textovou kartu. Stack je navržen jako metafora pro nekonečný výběr a uživatelské vylepšení.
Pomocí systému mohou jednotliví návrháři vybrat prvky, které potřebují, a podle potřeby vytočit nebo zdůraznit důraz. Množství značky Netflix zahrnuje například tým, který je nazýván "objemem značky".
Co je fascinující pro rebrand Netflix je způsob, jakým to zahrnuje a vylepšuje citlivý design; to je citlivý design mimo výhledy, je citlivý design pro mobilní telefony, web, tisk, sociální média a samozřejmě TV.
Předplatitelé společnosti Netflix budou vědět, že služba Netflix umožňuje bezproblémové přepínání zařízení - není to neobvyklé sledovat show na mobilu při dojíždění, přepnout se na televizi, když se vrátíte domů, poté přepnout na tablet a sledovat další epizodu v posteli. Víme ze studií, jako je Studie Google Multi-screen 2012 že uživatelé procházejí webem podobným způsobem, přepínají zařízení založená nejen na úkolu, ale na jejich kontextu.
Greblovo rebrand Netflix nám dává pohled na to, jak můžeme navrhnout takový uživatelský zážitek:
Opravdu to překládá přes všechny části značky: chování jazyka. Chování typu. Chování pohybu. Snažíme se vytvářet věci, které mohou mluvit a mít podpisové chování v jakémkoli médiu. - Greg Hahn, Gretel
Není žádnou náhodou, že totožnost je flexibilní systém, který by se snadno překládal na uživatelské rozhraní - naděje je, že nová značka nakonec bude v budoucnu tvořit základ Netflixových rozmanitých uživatelských rozhraní.
Vizuálně nejzajímavější částí designového přístupu je ořezané logo. Mnohé loga se používají jako konstrukční prvky, které jsou často ořezány. Návrh Netflix přebírá přístup k extrému a ukazuje, že designové prostředky mohou být silně oříznuté a stále si zachovávají integritu značky.
Co to znamená pro webové designéry, je, že věčný boj o stlačení majetku značky na mobilní obrazovky může být zbytečný. Jak ukazuje Netflix rebrand, pokud jsou ingredience dostatečně odlišné, stačí jen zahlédnout značku, aby si vychutnala její plnou chuť.
