Proč brutalismus zvyšuje konverze
Pro ty z nás, kteří jsou na internetu obeznámeni s brutalismem, nemusíme nutně vypadat jako příznivý návrh. To je proto, že porušuje spoustu osvědčených postupů dnešních webových standardů, včetně vytváření krásných webových stránek, které poskytují na každé stránce dobrou informační architekturu.
Ve skutečnosti brutální přístup k designu zanechal mnoho z nás hraniční odmítnutí, obzvláště s populárními trendy jako ploché, ploché 2.0, minimalistický a paralaxový charakter, jako jsou živé barvy a velká estetika. Stejně tak surový a průmyslově inspirovaný přístup brutalismu nezanechává mnohé v designové komunitě pocit, že jsou teplé a nejasné.
Co když extrémní, zbavený přístup brutalismu skutečně pomůže vašim stránkám získat více konverzí a prodat více svého produktu nebo služby? Pak byste to musel dát druhý pohled, že?
Věřte tomu nebo ne, zatímco brutalismus jistě nezíská nějaké estetické ocenění, jeho ultram minimalistická konstrukční volba se ve skutečnosti může ukázat jako prospěšná pro zvýšení konverzních kurzů. Zde je návod:
Rychlejší web
Jedním z důvodů, proč je brutalismus považován za ošklivý, je to, že v designu nejsou žádné ozdoby a triky. Vzhled brutalistického místa jde mnohem víc než minimalismus a do něčeho surového a téměř nedokončeného. Zatímco to není snadné pro oči uživatelů, věc spočívá v tom, že stránky s tak malým počtem prvků nebudou trvat dlouho, než si načtou své stránky.
Výsledkem je, že brutalistické místo se stává rychlejším než běžné místo s více elementy, které se načítají. Přemýšlejte o tom: Bez obrázků s vysokým rozlišením nebo dlouhých videí není web zablokován, a proto se může načítat rychleji než obvykle.
Jak to ovlivňuje konverze?
Výzkum ukazuje, že rychlejší stránky zvyšují počet konverzí.
Kissmetrics ' infographic stanoví:
• Čím déle trvá stránka, která se má načíst, tím vyšší bude míra opuštění
• 79% zákazníků, kteří nejsou spokojeni s výkonem webu, je méně pravděpodobné, že budou ze stejného webu opět nakupovat
• Jednorázové zpoždění rychlosti stránky může způsobit pokles počtu konverzí na webu o 7%
Studie od Soasta to odhaluje mobilní stránky, které jsou o jednu sekundu rychlejší vytvářet přepočítací koeficienty až o 27% vyšší.
Brutalistické stránky poskytují svým uživatelům a návštěvníkům lepší a rychlejší výkon, protože designéři nemusejí pracovat se sofistikovaným a zdanějícím softwarem pro správu obsahu, ani se neobtěžují komplexním Javascriptem nebo CSS. Z pohledu zpětného kontextu mohou být brutalistické stránky postaveny pouze se základním chápáním HTML a textového editoru.
Oblíbeným příkladem brutalistického webu je zpráva Y Combinator's Hacker News. Když zkontrolujeme Alexa analytics, abychom zjistili jeho rychlost, vidíme, že se načítá "velmi rychle" za pouhých 0,79 sekundy.
Zatímco tato ultrajednoduchost může být extrémní minimalismus, jistě vede k rychlejším místům, které poskytují lepší UX, zejména pro nákupní místa, a proto zvyšují konverze.
Extrémně snadná navigace
Jednoduché používání navigace kteréhokoli webu není jen referenčním kritériem pro úspěch webu, ale také určuje, zda má lokalita mnoho konverzí nebo jen málo. V závislosti na navigovatelnosti webu - jinými slovy, jak snadné je, aby uživatelé a návštěvníci nalezli informace, které hledají na vašem webu - použitelnost bude ovlivněna tak či onak.
Řekni, co chceš o ošklivosti brutalistických stránek, ale přinejmenším jsou neuvěřitelně snadno použitelné!
Podle skupiny Nielsen / Norman, pokud je použitelnost webu nízká, a tím je místo, kde je uživatel těžký, uživatelé odešli , klesající míry konverze jako šílené. Jedním z hlavních pachatelů špatné navigace a v důsledku toho špatná použitelnost je složitost, přebytek a nepořádek ve formě příliš mnoha prvků na kterékoli webové stránce.
Řekni, co chceš o ošklivosti brutalistických stránek, ale přinejmenším jsou neuvěřitelně snadno použitelné! To je přímo způsobeno tím, jak se na svých stránkách objevuje poměrně málo prvků, které soutěží o pozornost uživatele, ve srovnání s dnešními zdánlivě UX-přátelskými, trendovými a estetickými stránkami, které dodržují všechny doporučené postupy webového designu.
Když uživatelé snadno zjistí, co chtějí na vašem webu - řekněme, produkt, který hledají, spolu s cenami, informacemi o dopravě a odvážným a velkým tlačítkem výzvy k akci - je pravděpodobné, že se budou držet a dokončí akci .
Vidíme to na webu společnosti Apple za toto letní léto WWDC16. Navigace je v hlavičce tak snadná, protože na stránce je jen velmi málo konkurenčních prvků. Budoucí návrháři, kteří se chtěli zúčastnit konference a dostat radu přímo od expertů společnosti Apple, mohli také efektivně požádat o konzultaci, protože karta "Konzultace" v navigačním menu byla snadno dostupná a vedla k znatelné CTA.
Menší rozptýlení a volby
Víme, že návštěvníci a uživatelé jsou snadno odvrácenou partiou. Všichni jsme slyšeli o notoricky známých a často odkazovaných jam experiment , kde jedna degustační relace s menšími možnostmi vyústila v další nákupy nebo konverze, na rozdíl od jiné sezení, na které se podílelo více možností a méně nákupů.
Tento experiment ve staré škole, který nezahrnuje weby, digitální produkty nebo něco, co souvisí s designem, nám ukazuje, že lidské bytosti jsou snadno ovlivněny příliš mnoha možnostmi, což vede k ochromení volby. To platí i pro návštěvníky vašich stránek a uživatele.
Proto není překvapující, že studie ukazují, že vstupní stránky, například s méně volbami, vedou k většímu počtu konverzí. Crazy Egg doporučuje odstranit následující rozptýlení pro lepší konverze:
- Navigační panel
- Nadměrná pole formuláře
- Více CTA
Díky brutalitě a ostré absenci ozdob a triků jsou brutalistické stránky extrémně bez rozptýlení. Mnoho brutalistických stránek má na svých domovských stránkách pouze jeden bod zaměření nebo cíl stránky a to se obvykle soustřeďuje především na účel tohoto místa. Jak jsme právě viděli, když stránka má velmi málo rozptýlení, konverze se zvýší, protože existuje méně prvků, které soutěží o pozornost a akci uživatelů.
Vezměte stránky UX a webdesignera Serge Khineiky. Je to doslova ztělesnění brutalistického webu s téměř žádnou distrakce, protože existuje jen málo odkazů, které návštěvníci mohou kliknout, dokud se nepohnou dolů na spodní stranu stránky - kde Serge zobrazí své kontaktní údaje. Proto je cílem cílové stránky získat kontakt s ním - je optimalizována a bude mít pozitivní vliv na konverze.
Brutalismus a konverze: zápas v nebi?
Než odložíte brutalismus jako nepřátelskou k konverzi, přemýšlejte dvakrát. Kritika brutalismu byla založena především na jeho neortodoxitě a neatraktivitě, která porušuje naše současné standardy toho, co představuje vynikající design.
Nicméně, pokud jde o konverze, méně je více a jednodušší je lepší - a výzkum to podporuje. Nemusíte nutně potřebovat úžasné místo se všemi zvonky a píšťalky, které sportují nejnovější trendy v oblasti designu optimalizovat konverze na vašem webu. Ironií je, že krásné místo může obsahovat spoustu nadbytečných zavazadel, a to jak v designu, tak v rozvoji, což může brzdit konverze.
Takže příště, když uvidíte brutalistické místo, nebuďte tak rychle, abyste to nesprávně odhadl! Majitel stránek může mít svůj přiměřený podíl na konverzích, a to navzdory jeho neatraktivnímu vzhledu.