Proč máte zlomený blog a jak ho opravit
Máte zlomený blog. Ve skutečnosti to není jen váš blog. Je to skoro každý blog tam venku. Problémem je, že blogy jsou zásadně chybné.
Blogy jsou skvělé, pokud je používáte k jejich původnímu účelu. Často je však používáme mnohem víc než chronologickou sérii příspěvků, které mají krátkou trvanlivost.
Vezměte si tuto webovou stránku. Články zveřejněné zde jsou cenným zdrojem a přesto, stejně jako většina blogů, když někdo vyklouzl z první stránky, někteří je někdy přečtou.
To je srdce problému. Navzdory pokusům o použití kategorií a značek se většina obsahu zveřejněného na blogu ztrácí ve stále rostoucím archivu. Jedná se o takový odpad, a to jak z pohledu uživatele, který chybí cenné rady, tak od majitele stránek, který má nízké zobrazení stránek a vysoké míry odchodů.
To je problém, kterým čelím můj blog a tak jsem se rozhodl prozkoumat možné způsoby řešení tohoto problému. Následuje seznam nejúčinnějších technik, které jsem objevil při přezkumu jiných webů.
Vystupovat více než jen nedávno
Tradičně jsou nejčastější příspěvky na domovské stránce vašeho blogu. To funguje dobře, pokud vytváříte pravidelné příspěvky. Mnoho z nás však může posílat pouze jednou nebo dvakrát týdně.
Pokud tomu tak je pro vás, poskytuje příležitost použít tuto vyhraněnou oblast pro více než poslední příspěvek. Proč nezvýraznit starší příspěvky, které si zaslouží, aby se znovu objevily?
A List Apart neobsahuje jen poslední příspěvek. Mají také starší příspěvky na své domovské stránce.
To zabíjí dva ptáky jedním kamenem. Nejprve vám umožní zobrazit starší příspěvky. Za druhé, to dělá z webu vypadat mnohem aktivnější, než je, a tak povzbudit lidi k častějšímu volání. Vedle nedávných pozoruhodných příspěvků na vaší domovské stránce můžete také zvážit zvýraznění populárních příspěvků.
Populární příspěvky
Každý blog má hrst příspěvků, které zřejmě trvale řídí provoz. Tyto "vražedné příspěvky" jsou ty, které se propojují, tweeted a obecně dobře fungují ve vyhledávačích.
Webdesigner Depot používá populární příspěvky, které nás nasměrují hlouběji do webu.
Ačkoliv by bylo možné tyto příspěvky zvýraznit pomocí doporučené techniky, kterou uvedu výše, proč byste neměli jít o krok dál a vytvořit si specializovanou oblast "populárního příspěvku" buď na vaší domovské stránce, nebo dokonce ve vašem postranním panelu? Zatímco upozorňujeme na věci na naší domovské stránce, podíváme se na přidání něčeho pro nové uživatele.
Nová příručka pro uživatele
Lidé, kteří přišli na váš blog poprvé, obvykle přistoupí k určitému příspěvku a přečtou si ho. Otázka zní: co? Jak je můžete udržet a nakreslit dál.
Jednou odpovědí je vytvořit průvodce pro ně zvlášť. Něco, co je zavádí do všech stránek, které má stránky nabídnout.
Nadcházející redesign boagworld.com bude obsahovat sekci věnované zavádění nových uživatelů do obsahu webu.
To je přístup, který používám na novou verzi mých webových stránek. Vezmu si každé z hlavních posluchačů a upozorním na oblasti blogu, které by byly pro ně zvlášť zajímavé. To se pohybuje od celé kategorie až po konkrétní příspěvky. To je skvělý způsob, jak dokázat, že váš blog má přidanou hodnotu a povzbuzuje je k tomu, aby kopali hlouběji.
Podobným přístupem by se jednalo o tématické příspěvky.
Témata příspěvků
Nová uživatelská příručka se zaměřuje na určitou skupinu, kde se témata témat zaměřují na zájemce o konkrétní oblast.
Je pravděpodobné, že pokud jste několik let blogovali, získali jste řadu příspěvků na související témata. Například pokud jste vývojář fronty, mohli byste psát půl tuctu příspěvků nebo více o různých aspektech CSS3.
Problogger.net organizuje řadu svých příspěvků do řady témat na konkrétní téma.
Tím, že se vrátíte do archivu starých příspěvků, je poměrně snadné najít tyto témata. Dalším krokem je napsat novou položku, která spojuje tento obsah z vašeho archivu s "tematickým příspěvkem", který vaším čtenářům prohlédne vše, co jste napsali o určitém tématu.
Ujistěte se, že jste zapomněli odkazovat na tyto tématické příspěvky v přiložených článcích, a tak povzbuzujete lidi k prozkoumání těchto souvisejících témat. Když mluvíme o souvisejících příspěvcích ...
Související příspěvky
Související příspěvky jsou pravděpodobně nejčastějším způsobem, jak povzbudit uživatele k prozkoumání vašeho archivu. Je to pravděpodobně proto, že existuje mnoho pluginů, které nabízejí funkčnost, ne proto, že jsou nejúčinnějším nástrojem.
Podobné příspěvky jsou jen jedním z mnoha pluginů WordPress, které poskytují související funkci pošty.
To znamená, že určitě stojí za přidání na vaše stránky. Jednoduchý seznam je jeden způsob, jak jít. Viděl jsem ovšem mnohem zajímavější implementace, které obsahují obraz.
Aplikace Webdesigner Depot přitahuje oko uživatele k souvisejícím příspěvkům přidáním obrázku k jednotlivým příspěvkům.
Ale proč se zastavit na podobných místech? A co ukázat další příspěvky stejného autora?
Další příspěvky tohoto autora
Je zřejmé, že to platí pouze pro weby s více autory. Nicméně pokud se jedná o vaše webové stránky, ukázat příspěvky z archivu stejným autorem je skvělý způsob, jak zvýraznit starý obsah a pomoci uživateli lépe poznat vaše přispěvatele.
Smashing Magazine uvádí všechny příspěvky konkrétního autora na stránce profilu autora.
Podle mých zkušeností to funguje obzvláště dobře, když je spojena s fotografií a krátkou bio o dotyčném autoru.
Autor není jediný kousek metadat spojený s příspěvkem. Také víme, v jaké kategorii se to nachází.
Vytváření více kategorií
Vždycky jsem si myslel, že seznamy kategorií jsou masivně využívány na většině blogů, zejména pokud jde o to, jak jsou prominentní.
Většina blogů má kategorie uvedené v jejich postranním panelu a každý příspěvek obsahuje odkaz na kategorii, kterou je mimo.
Navzdory těmto prominentním odkazům však statistiky, které jsem viděla, ukazují, že málo uživatelů skutečně prochází kategorií. Proč je to? Mám podezření, že je to proto, že stránky kategorií samy o sobě obvykle nemají žádný užitek.
Dlouhý seznam příspěvků na blogu nic nepodporuje uživatele k dobrému obsahu.
Stránky kategorie jsou téměř vždy seznamy příspěvků seřazených chronologicky. Existuje malá váha a uživatel se nechá procházet velkým počtem příspěvků, které jsou obvykle v široké kategorii.
Lepším způsobem by bylo poskytnout uživatelům další návod, jak začít. To by mohlo zahrnovat zvýraznění doporučených příspěvků, jak jsme navrhli na domovské stránce, nebo uspořádání těchto příspěvků do další specifické podkategorie.
Samozřejmě, i když máte stránky s nejlepšími kategoriemi na světě, mnoho uživatelů na ně nebude klikat, protože očekávají špatný zážitek.
Jednou odpovědí na tento problém by bylo rozšíření seznamu kategorií v postranním panelu přidáním doporučeného příspěvku z každé kategorie. Tím je uživatel vystaven kvalitnějšímu obsahu a současně ukazuje, že se jeho zkušenost může lišit od normy.
Ne že kategorie jsou jediným způsobem organizování příspěvků. K dispozici jsou také značky.
Lepší používání značek
Štítky mají tak velký potenciál, že mohou uživatelům povzbuzovat, aby prozkoumávali staré příspěvky, ale příliš často se zmenšují na tag cloud, který se jen málo dívá.
Některé blogy se pokoušejí vyřešit tento problém zobrazením značek přidružených k příspěvku na konci článku. Bohužel tato oblast má tolik výzvy k akci - od připomínání ke sdílení v sociálních sítích - že tagy jsou často ztraceny v šumu.
Jedním z řešení je automatické propojení značek, které se objevují v kopii, nikoli na konci. Jelikož uživatel čte kopii, mohou být pokoušeni prozkoumat další příspěvky obsahující tytéž klíčová slova.
Auto Link Nejlepší značky jsou pouze jedním z mnoha pluginů WordPress, které vám pomohou lépe využívat značky příspěvků.
Zkušenost by mohla být dále vylepšena troškou Javascriptu, které by mohly vyskakovat popisky při převrácení značek odkazů. Zobrazí se několik vybraných příspěvků označených touto značkou.
To vše závisí na správném označování příspěvků. Existuje však dobrý důvod k tomu, protože zlepšuje výsledky vyhledávání.
Lepší vyhledávání
Jednou z největších hranic pro uživatele, kteří zkoumají starý obsah na vašem blogu, je pravděpodobně funkce vyhledávání. Je to proto, že obecně je výchozí vyhledávací schopnost většiny blogovacích platforem špatná.
Omezení hledaného selhání je v dvou podobách. Za prvé, mnoho z nich nabízí pouze velmi základní parametry vyhledávání. Za druhé, často se nevracejí výsledky, které nevyžadují fráze klíčových slov, takže uživatelé se ptají, proč se konkrétní příspěvek zobrazí.
Relevanssi je vynikající plugin pro WordPress, který vám na blogu zařadí super cenu.
Naštěstí neexistuje žádný nedostatek alternativ venku od vyhledávání na stránkách Google do pluginů WordPress.
Konečně je problém s designem s vyhledáváním. Většina blogových šablon omezuje hledání na okraji, což nic neříká, aby se uživatelé nabádali k tomu, aby se s nimi spojili. Chcete-li, aby uživatelé prozkoumali váš archiv, je dobrým výchozím bodem, že hledáte přední a středové hledisko v návrhu.
Možná je čas, aby vaše vyhledávací pole získala větší význam.
Tolik potenciálu
Blogy mají obrovský dopad na web, ale tak velká část jejich hodnoty je ztracena, pochována tak, jak je v hloubkách archivu.
V tomto příspěvku jsem se snažil naléhat, abyste začali přemýšlet o tom, jak osvobodit ztracený obsah. Několik názorů, které jsem sdílela, je však jen začátek. Existují příležitosti využít vše od e-mailových zpravodaje až po "příspěvky z loňského roku", aby uživatelům ukázal hloubku a šířku obsahu, který můžete nabídnout.