Stojí za tisíce slov: obrazy, které mají skutečný dopad
Začal jsem svou kariéru jako ilustrátor, dokud nehoda motocyklu nezačala svou kariéru. Moje rozbitá ruka, paže a duch se nikdy nezotavily, abych dokázal znovu pracovat s kreslícím nástrojem. Vždycky jsem se snažil dostat se za náraz ... šok ... trvalé dojmy ... někteří říkali noční můry.
Naštěstí mohla ruka držet počítačovou myš velmi pěkně a s velkým množstvím studií a zkušeností jsem se přestěhovala do designového pole a stala se uměleckým ředitelem, sedícím na stůl od ilustrátorů jako mých prodejců.
Byl velký rozdíl mezi lidmi, které používám k obsluze jako klienti i já - umožnil jsem umělci větší svobodu a povzbudil jsem je, aby udělali krok nebo dva dále s vizuálním dopadem. Prohlásil jsem body s redaktory, které publikují umění, které znamenalo něco. Nejen proto, aby kompliment příběh, ale posunout to dopředu a držet to v mysli čtenáře.
Abych byl kreativní, podle mého názoru bylo spouštět konvenci a oslovit, dokonce i otestovat své schopnosti vytvářet vizuální obrazy, které by mohly mluvit o objemech a vytvářet celoživotní dojmy v myslích lidí.
Rychle vpřed do posledních dnů a publikování se změnilo na online obsah a ilustrace jsou všechny nákupy akcií. Přemýšlejte o tom, co vidíte na webových stránkách. Obrázky podnikatelů potřesení rukou, sedí u počítačů, otřásají počítače s jinými obchodníky, bla, bla, bla. Vidím-li stejný obraz Getty mladého obchodníka, který nabídne jeho ruku divákovi, z toho všeho jsem vyčerpán!
Alespoň tuto fotku podnikatelů třesoucíma se rukama 123rf.com má skákat ve vzduchu.
Co je "příliš daleko" s obrazem?
Jak se lidé rozhodují, co je "příliš daleko"? Je to obvykle subjektivní. "Chuťový filtr" spadá na konečného rozhodovacího orgánu a není tam žádný ilustrátor, návrhář ani fotograf, který by s tím mohl dělat. Vysát to a pokračovat dál. Pokud se vám nepodaří dostat přes "filtr chuti" dost, nejste spolehlivý dodavatel.
Věřím v to, abych v mém myšlenkovém procesu šel co nejdále a abych byl odvolán redaktory, spíše než aby se sám editoval a druhý hádá svého klienta. Chci, aby měli co nejlepší. Pokud se domnívají, že moje to nejlepší není pro ně, pak pracovní vztah nebude pro ně vyrábět skvělý produkt, nebudou mít radost dělat práci a to se ukáže. Podívejme se na to: v těchto dnech nejsou dost peněz, aby se obávali ztráty klienta. Jediný vzestup na špinavé poplatky je síla, kterou vám dává hrdý odchod.
Některé snímky, které šokovaly lidi před několika desetiletími, nejsou v dnešní době ani trochu znepokojující. V druhé světové válce časopis Life vydal první fotografii těl mrtvých amerických mariňáků ležících na pláži v jižním Pacifiku (vložený obrázek). Je zřejmé, že větší obrázek pláže v Tarawě je ještě znepokojující. Kdyby byl tento obraz zveřejněn veřejnosti, kdo ví, jaký by to dopadl na morálku americké veřejnosti.
Určitě se objevily tisíce násilně znevažujících obrazů, které vyšly z té války, stejně jako v případě jakékoliv války. Jeden snímek radosti a oslavy se stal ikonickým s koncem nepřátelství. Po několika desetiletích byla identifikována námořník a nic netušící zdravotní sestra, kterou na fotografii v náměstí Times Square napsal Alfred Eisenstaedt. Ještě jedna šťastná konečná a fotografická příležitost.
Vietnamská válka byla laskavě nazývána "válkou, kterou jsme sledovali z našich obývacích pokojů." Večerní zprávy vysílaly záběry z bojiště, zatímco lidé jedli večeři a čekali na televizní pořady na nejvyšší úrovni. Přesto, stejně jako u každé války, byly publikovány ikonické obrazy, které vyvolaly protiválečné názory.
Brzy ve válce se buddhistický mnich obracel na protest vůči zacházení s buddhisty jihovietnamskou vládou. Po tomto incidentu byli Američané podezíraví vůči jihovietnamské vládě.
Děti, které vyběhly z napalmového útoku, jeden s odhozenými oděvy, přinesl americkému veřejnosti pozornost zapojení civilistů do konfliktu. Dala tvář nevinných obětí amerického bombardování.
Jedním z nejznámějších snímků z války byla poprava podezřelého VC vojáka na ulici. Obraz byl šokující a také zhoršil podporu války.
Posledním vrtulníkem z Saigonu v roce 1975. Americký diplomat udeří vietnamského muže, aby ho přetížil, protože ženy a děti se stále plavily. Muž za ním se zřejmě pokouší pomoci muži na palubě. Mluvil s emocemi zoufalství a smutku. Byl to také konec více než desetiletí rušivých obrazů, které každým dnem pronásledovaly Američany a svět.
Obrázky musí motivovat!
Web se pohybuje bliknutím oka a chyby mohou být opraveny rychleji, než je možné vytisknout. Je také možné, že jak jsme viděli s nedávnou turbulencí na Středním východě, novinky se staly bezprostředně s lidmi schopnými posílat obrázky na celém světě.
Je důležité, jako odborníci, znát výrobek / spotřebitele / čtenáře a vytvořit vhodně. Špatný snímek zveřejněný na webu se stane virální, zobrazuje se na webu Polévka a Tosh.0 a stane se PR noční můrou pro společnost nebo publikaci. Nedávná virová chyba byla slavná plátna, která dala obrázek páru kalhot s mužským modelem, který byl spíše ... "vzrušen", že nosí kalhoty. Napadl po celém internetu, věřím, že je to nejlepší forma reklamy, ale samozřejmě nejsem nejlepší, pokud jde o to, že je to "chutný filtr".
Kromě malých nehod, které se vyskytují, obvykle v tisku, je důležité si pamatovat, že časopisy o energii, které obsahovaly fotky a ilustrace, měly veřejnost. Časopis LIFE byl premiérovým časopisem, který poskytoval lidem pohled na události a lidi po celém světě. National Geographic ukázala, že scénáře, které by někdo někdy udělal, se stali oblíbenými dospívajícími kluky s výstřely holých kmenových žen. To samozřejmě bylo před dny internetu, kdy jednoduché kliknutí na tlačítko "Jsem přes 18" vedlo k portálu porno videa.
New Yorker, ačkoli je uctěn svým skvělým písmem, je pravděpodobně oblíbenější pro karikatury, které publikuje, přestože většina z nich nemá naprosto žádný smysl. Síla obrazu!
Diane Arbus, Richard Avedon ...
Diane Arbusová (1923-1971) byla fotografka z privilegované výchovy, ale známá pro své ostré obrazy "neobvyklých předmětů". Její obrazy byly ostré, ale pravdivé a daly lidem svůj život a lidstvo kteří byli ... vyhnáni společností jako "nedokonalá", "divná" a "podivná".
Fotky © Diane Arbus
O Arbusu však bylo řečeno, že "při fotografování zpomalovaných, Arbus čeká na okamžik plného projevu zdravotního postižení: ukazuje lidi, kteří jsou slack-jawed, vacant, drooling, nekoordinovaný, nekontrolovaný, dementní. Necítí se od pravdy, že rozdíl je jiný, a proto děsivý, vyhrožující, odporný. Nedává se nad námi - zapojí se do obvinění. "
Arbus byl brilantní a její obrazy žily dlouho po ní. Spáchala sebevraždu v roce 1971. Konec, který sdílí bohužel mnoho, kteří fotografují drsnou realitu života.
Richard Avedon (1923-2004) přežil Arbus a byl také známý pro jeho ostré obrazy lidí, ale on získal proslulost zachytit přemýšlivý výstřely slavné a krásné. Silně do módy a celebrity, fotografoval předsedkyně, herce, modely a běžnou osobu a poskytoval jim stejnou léčbu prostřednictvím svých objektivů. Na rozdíl od skutečných výstřelů Arbusů v okolí, které vyprávěly o svých příbězích jako o skutečných lidech, Avedon je slavný a snížil je na postavení skutečných lidí tím, že je zachytil v ostrém a prázdném prostředí. Subjekty Arbusu byly zrůdy a vyvrženci a její obrazy jim daly radost a normálnost. Subjekty Avedona, kteří měli na svědomí všechno na světě, se stali osamělými, zmatenými lidmi obklopenými ničím.
Fotky © Richard Avedon
Je divné, že dva současníci, na různých koncích spektra ve stejném poli, vzali své předměty a nechali je setkat uprostřed. Šťastní nebo slavní, tito dva fotografové zvedli a všichni je snížili do jisté nahoty, která je vyrovnala všem.
Zvláštní nebo fascinující?
V březnu 1993 podnikl fotograf Kevin Carter výlet do jižního Súdánu, kde si vzal dnešní ikonickou fotografii supu, který se těší vysušenému soudánskému batole poblíž vesnice Ayod. Carter řekl, že čekal asi 20 minut a doufal, že se sup je rozšiřuje o křídla. To ne. Carter vytrhl strašidelnou fotografii a pronásledoval ho.
Carter získal cenu Pulitzer za tuto fotku, ale také byl strašidelný. "Opravdu mě opravdu omlouvám, že jsem dítě nevybral," svěřil se svému příteli. Novinářům v Súdánu bylo řečeno, že se nebudou dotýkat obětí hladomoru kvůli riziku přenosu onemocnění.
Někteří ho nazývali "dravec" za to, že nepomáhali dětem (mnohokrát se pokusil zjistit osud dítěte poté, co byl snímek zveřejněn v New York Times). Vyčerpaný strašlivým násilím, kterému byl svědkem, a zaujatý otázkami o osud dívky, spáchal sebevraždu o několik měsíců později. Je ironií, že krátce po jeho smrti přijel balíček se zprávami od japonských školních dětí, které mu říkaly, jak moc je fotka zasáhla a že jim to způsobilo, že vidí svět v jiném světle.
Stejně jako u tohoto obrazu i milionů fotografií mrtvých těl a trpících obětí, připomínáme, když sedíme v pohodlí našich čistých a pokojných domů, násilí a krutosti, která nás obklopuje, a slouží nám k připomenutí, co může udeřit kdykoliv. Vytrhává nůž do našeho střeva, aby nám ukázal, že jsme lidé a nemůžeme ignorovat naše vlastní lidstvo. To nás zneklidňuje a drží se s námi po celou dobu života. Neklikněte kliknutím a přejděte k novým ikonám s rozptýlenými ikonami ... změňte nás.
Fotografování ještě o krok dále
Amnesty International je známá tím, že se nezdržuje. Ze zřejmých důvodů to nemohou. Pro kreativy v reklamních agenturách je AI senlivým klientem. Jeden může tlačit mimo konvenci a dosáhnout nejsilnějšího nárazu a vizuálních efektů, které budou mít dopad, který se bude držet s divákem co nejdéle, ne-li navždy.
Tyto tiskové reklamy společnosti JWT, Spojené Arabské Emiráty zahrnují nejen silné obrazy mučení, ale umístění v centru časopisu rozšířilo používání sponky v zápěstích oběti jako součást zprávy.
Tato environmentální reklama pro společnost Amnesty International společností TBWA v Paříži využívá cihlovou zeď k tomu, aby řídila zprávu.
Zatímco dobré příčiny vytvořily silnější zprávy prostřednictvím šokujících obrazů, PETA se dostala pod obrovskou kritiku pro "chybějící známku" s reklamami proti kožušinám, ale i "mladší" a "jemnější" světový fond pro divokou zvěř rostl v oblasti šoku s některé obrázky s aplikací Photoshopping k posílení zprávy.
Brazilská vláda nezdaruje svou zprávu o bezpečnosti chodců. Docela příklad reklamy na životní prostředí.
Zvláštní obraz se zprávou, kterou nechápu, je ten pro PSP od Institutu aplikované umělecké reklamy Sir JJ v indickém Bombaji. Je to poselství, které vám pomůže zabít lidi na PSP hrách, nebo je to, že videohry nás desensitizing k násilí. Doufám, že je to druhé, protože obraz by fungoval dobře pro takovou zprávu. Pokud podporuje PSP jako "zábavný" stroj zabíjení, pak jsem plakal za kreativy, které si to myslely.
Jednoduché a přímočaré, tyto reklamy Efekt, USA, říkají to vše jednoduše a odvážně.
Ne všechny snímky potřebují přitahovat emoce diváka. V globální ekonomice musí inzerenti obejmout obraz, který mluví se všemi jazyky na povrchu Země. Tyto reklamy od vydavatelů D & M posílají zábavné, ale jasné zprávy o čtení.
A co video?
Musím jít do moci videa? S příchodem cenově dostupných videokamer se obyčejní lidé ocitli v příhodách, které šokovaly svět. Rodičův král, který bije policií v Los Angeles, byl jedním z kořenů nepokojů v LA, které se staly ještě šokujícím videem násilí, které se dostalo do obývacích pokojů po celém světě. Teď, že každý mobilní telefon má videokamery, obrázky jsou nahrány na Youtube miliony.
Jedna z mých nejoblíbenějších reklam na veřejné služby před deseti lety byla jedna z amerických Cancer Society. Vyhledávám, jak jen mohu, prostě se nezdá být na žádných webových stránkách ani v Youtube. Začalo to s elegantní a krásnou ženou, která kouřila cigaretu. Když pokračuje v kouření, je dále pokryta dehtem, dokud není zcela zakrytá a hrůzou křičí. Řádka tagu byla: "Pokud se stane, co se ve vašem bytě stalo zvenčí, přestali byste kouřit."
Bylo to tak znepokojivé, že neběhlo dlouho. Vnímání veřejnosti tehdy nemohlo zvládnout takové silné poselství. Škoda, protože byla velmi silná a dobře promyšlená ... kromě toho, jak silná byla zpráva.
Dalším oblíbeným z mnoha byla tato reklama, která proběhla mnoho, mnoho let ...
Ale šok, hrůza a smutek nejsou jedinou silnou zprávou. V našem každodenním životě je toho dost. Jako bývalý člen obvyklého gangu idiotů v magazínu MAD, věřím, že humor má i silné poselství. Moje oblíbená reklama z lidí "Got Milk" byla tato ...
Bohužel, humor musel být trochu přehnaný pro americkou veřejnost a komerční nedostalo hodně hry. Myslel jsem, že je skvělý, ale mám zvláštní smysl pro humor.