Kdysi dávno, po celá desetiletí a století, Lorem Ipsum sloužil sázecím strojům a tiskárnám dobře. To bylo v den, kdy komunikační prostředky poskytovaly pasivní, jednosměrné zážitky. Dnešní komunikační prostředí je značně odlišné. Web nám umožňuje vytvářet bohaté, vícerozměrné, interaktivní zážitky.
S tímto vědomím, používání Lorem Ipsum již nemá smysl. Vyrábí figuríny a krátký prodá každý. Snižuje návrhářů, kteří vyřeší problémy, do pixelových tlačítek, spouštěčů obsahu psů, frustruje uživatele a klientů krátkých změn.
Takže nastal čas, aby se dobře a pevně podíval na to, aby se fiktivní text z procesu navrhování vyloupil, kdykoli je to možné, a vložte do popředí skutečný obsah, kam patří.
Kořeny Lorem ipsum pocházejí z klasické latinské literatury "de Finibus Bonorum et Malorum", napsané Cicerem v roce 45 př.nl. To se stalo standardním fiktivním textem tiskového průmyslu v létech 1500, když neznámá tiskárna vybrala kuchyňku typu a vykrácla ji během výroby. Tradice pokračovala po celá staletí, přizpůsobená moderními sadry.
Latinský text získal popularitu v šedesátých letech s vydáním listů Letraset obsahujících pasáže Lorem Ipsum a nedávno prostřednictvím populárního softwaru pro publikování desktopů, který vlastně obsahuje Lorem Ipsum.
Dnešní fanoušci společnosti Lorem Ipsum tvrdí, že klienti jsou při prohlížení rozvržení rozptýleni čitelným obsahem, a tedy i použitím modelového nebo fiktivního textu.
Vzhledem k tomu, že internet vyvolal revoluci a změnil náš život, radikálně změnil způsob komunikace, trhu a značky.
Ve světě webu lidé přicházejí za obsah, nikoliv za design. Obsah je důvod, proč existuje web; je jádrem komunikace a řídí smysluplné zážitky. Obsah informuje a - v kombinaci s dobrým designem - pomáhá lidem plnit úkoly.
Lorem Ipsum vytváří iluzi, že obsah je druhotný, a přiměje návrháře, aby vytvořili esteticky příjemné vzory s krabicemi, které budou později doplněny. V podstatě návrh začíná formovat, jak jsou věci předávány před určením toho, co je třeba sdělit.
Představovat si, co text může říkat, ohrožuje integritu a účinnost jak obsahu, tak designu. Neumožňuje návrhářům myslet na skutečné důsledky obsahu a využívat jedinečných příležitostí. Webdesigner a autor Jeffrey Zeldman ji zachytili, když uvedl: "Design bez obsahu není design, je to dekorace."
Cíle podnikání a publikum potřebují obsah a obsah by měl řídit nebo na v neposlední řadě ovlivňují konstrukční rozhodnutí. Věc, kterou si mnoho návrhářů neuvědomuje, je, že dobré copywriting je design rozhraní.
Zkušený a znalý obsahový stratég nebo spisovatel rozkládá klíčové prvky během procesu výzkumu a vývoje obsahu, jako jsou firemní cíle a cíle, požadované publikum a výzvy k akci. To vede k tomu, že informace jsou vyplněny, segmentovány a prioritizovány, což přirozeně vytváří tok informací a strukturu.
Scénář "obsah první" také podporuje efektivnější proces návrhu. Když je obsah zpevněn a schválen, návrhář přesně ví, s kým potřebuje pracovat. Žádné předpoklady, žádné hádky a žádné záměny s klientem. Ve skutečnosti několik našich designových partnerů trvá na tom, aby jejich zákazníci dokončili proces vytváření obsahu předtím , než se pustili do designu.
Když návrh sleduje vytváření obsahu, posílí zprávu, čímž je silnější a přímější. Konkrétní stránky pak mohou být strategicky strukturované, aby vyzdvihovaly a sdělily klíčové zprávy a zaměřily se na explicitní úkoly a cíle. Navíc, čím více designu obsahu pohonu, tím méně místa konkurentů se používá jako výchozí bod, dále kultivuje originalitu a diferenciaci.
Přístup "jako první" také napomáhá scénářům zahrnujícím šablony. Znalost zpráv upřednostňuje požadavky na obsah, což umožňuje návrhářům vybrat nejvhodnější šablonu pro cíle a publikum.
Když je návrh první, což je příliš časté (často kvůli tomu, že klient klesá míč), spisovatelé obsahu dostanou pouta a vznikne kompromis. V tomto scénáři často pracujeme a mnohokrát jsme oslovili návrháře s obavami. Bylo například požadováno více volání, nebo více či méně prostoru bylo nutné pro konkrétní kopii. Designéři se pochopitelně zužují, protože návrh je schválen a nechtějí otevřít plechovku červů. Takže někdy pokračujeme s nedostatečným designem na náklady zákazníka.
Když jsem psal pro mezinárodní letecké publikace, potýkal jsem se s podobnými dilematy. Můj řídící redaktor by kokrhal: "Dej mi 1500 slov!", Kdy by stačilo 600, nebo bych byl omezen na 300 slov, kdy bylo třeba říct 800 příběhů. Avšak kvůli chaotickým termínům často formáty přenášely obsah a kvalita komunikace byla obětována. Obsah byl jen nalit do formy.
Jako spisovatelka existuje šance, že jsem zaujatý diskusí o návrhu a obsahu. Koneckonců, známím se slovy, ne designem. Takže jsem byl nucen oslovit několik návrhových agentur a shromáždit různé pohledy.
Zeptali jsme se: "Které věříte, že by měly přijít jako první, obsah nebo design?" Zde je to, co museli říci:
Tento přístup [design first] nám umožnil zajistit, aby design webu byl atraktivní a snadno navigovatelný. Nezáleží na tom, jak dobrý je obsah, pokud vzhled a pocit vypne návštěvníka a odrazí se. - Sammy James, talk2leads
Ať už je to jednoduše definování projektu (tj. Publikum, emoční cíl nebo požadovaný výsledek) nebo vypracování skutečného návrhu, musíte začít s porozuměním obsahu. Zanedbání této objednávky je důvodem, proč tolik webových stránek a infografií, které pocházejí z Lorem Ipsuma, se jeví jako nesrovnatelné. - Bill Rice, Kaleidico
Nyní trávíme více času v přezkumu a plánování s kvalifikovaným copywriterem, abychom naši mapu stránek na místě, výzvy k akci a leví podíl na obsahu v ruce, než jsme dokonce začali náš proces návrhu. V důsledku toho zjišťujeme, že když prezentujeme návrhy našim klientům, jsou mnohem lépe přijaty a projekt pokračuje efektivněji. - Brad Haima, Kruhová grafika
Obsah, vždy. Obě se řídí komunikační, marketingovou nebo obchodní strategií, proto se návrh snaží optimalizovat a odlišovat obsah prostřednictvím svých strategických cílů. - Gonzalo Alatorre, Creative Engine
Většina lidí je buď zvukový, vizuální nebo kineestézní - to znamená, že jsou buď převážně pohybováni zvuky (nebo slovy), pohledy nebo pohybem. Takže byste mohli začít argumentovat, že možná určitá konstrukce může v některých případech přijít jako první. K tomu, aby věc existovala, musí mít nejprve jisté vnitřní vlastnosti. musí být nejprve "něco", aby bylo vizuálně inkarnováno, ale nakonec to vypadáš. Takže i když máte v úmyslu vytvořit vizuální web, který by oslovil vizuálně smýšlející publikum, musí to v konečném důsledku předcházet tomu, jak vypadá , a to i v případě, že se odkazuje pouze na produkt nebo službu, kterou nabízíte. přijít první. - Jamie Gavin, InPress Online
Obsahové rámce, které musí být sděleny uživateli a nakonec jako návrháři jsme vizuální komunikátoři. Ale řekni to, byli jsme všichni extrémně nadšeni projektem až do té míry, že jsme jen skočili do našeho pixelu, který tlačí vybraný program, a začali vybíhat krásnou tvůrčí tvorbu, která je řízena velmi malým pochopením toho, co potřebuje velký obrázek řekněme nakonec. Pak se dostaneme před klienta a snaží se pochopit, jak umístit obsah do dokonale navržených hranic toho, co jsme vytvořili. To se stane, když si libovolně převezmete počet slov pro stránky atd.
V dokonalém světě by zákazník předem předvedl výtvarné kopírovací dny před naším tvůrčím procesem, který by pomohl podpořit náš přístup. Teď všichni víme, že to nikdy není. Tak jak vyřešíte tento hlavolam? Nejlepším příkladem by bylo sdílet počáteční drátové snímky s tvým copywriter nebo klientem. Tímto způsobem dokážou kopírovat do vašich drátových rámů a vy oba můžete být pod stejnými předpoklady, jdoucími do procesu. Pomáhá také snižovat překvapení. - Mike Miller, Motive Media
Obsah informuje všechno. Říká nám, komu hovoříme, co je motivuje a jak chceme být vnímány. Obsah čerpá zákazníky, nikoliv hezké estetiky. To neznamená, že estetika je nedůležitá; vzhled a pocit místa jsou kritické, ale obsah definuje směr obou. - Peter Bernardo, 352
V dokonalém světě by měl být obsah první. V praxi to tak není. Obvykle se jedná o poslední kus, který se dostane, když chce klient poskytnout. To může vést k velkému problému návrhu, protože to, co mohlo být navrženo pro tři obsahové schránky, se nyní musí vejít sedm. - Darren Fox, Idea Marketing Group
Navrhujeme obsah pro lidské porozumění. Je zřejmé, že obsah je na prvním místě. - Adam Qureshi, Qureshi Media
Věřím, že obsah je král a navrhnout ho. Snažte se vložit kopii do již vytvořeného návrhu je logická katastrofa. Kopie by měla mít značný vliv na designovou kreativu a nastavit téma / styl a tón pro to, jak má být stránka označena. Zatímco existují "základní" pravidla pro skvělý design, neměli by se dostat do hry až poté, co byla kopie dokončena - nemůžete namontovat čtvercový kolík do kulatého otvoru. Jako designér osobně přiznám, že potřebujete jemnou rovnováhu obou, avšak kopie je v konečném důsledku hlavním vlivným faktorem pro jakoukoli reklamu, a proto by měla zaujímat význam a přesto doplnit vhodný design. - Ryan Jackson, DGR
Obsah by měl vždy být první. Obsah je věc, která informuje o tom, jaký má být návrh. Bez něj je design jen mělká dýha. V mnoha ohledech je obsah jako skelet těla a design je sval, kůže a oblečení. - Bobby Black, Bobby Black
Musím říci, že obsah by měl nastat nejdříve, protože uspořádání struktury obsahu a obsahu / obsahu může hrát velkou roli v tom, jak by mělo být k dispozici prostřednictvím návrhu. Chcete-li tento obsah zpřístupnit co nejvíce intuitivně, opravdu pomáhá vědět, co je tento obsah, nebo alespoň mít obsah na vysoké úrovni před zahájením návrhu. - Adam Chernenkoff, Claro Solutions
Mnoho lidí chce webové stránky, ale ne vždy vědí, co chtějí. První a nejdůležitější zjištění obsahu, spolu s představou o velikosti projektu, je nejproduktivnější způsob, jak jít. V opačném případě jste v pozici, kdy jsem byl před několika lety připraven na design, ale žádný obsah, nebo horší se vrátím a potřebuji provádět úpravy na úrovni databáze.
Lidé pracující s obsahem poskytují vývojáři webu přehled o tom, co bude obsah pomáhat vývojářům vytvořit mapu UML. Vyžaduje to týmové úsilí, aby se velké projekty zapojily do otevřené komunikace mezi lidmi, kteří se zabývají webovou kopií, a vývojáři stránek. - Eric Stasiak, XLS designy
Navrhování bez kopírování je jako malování stěny bez zdi - to není možné udělat. Stejně tak obsah bez designu není zájem nebo vzrušující.
Snažím se navrhnout webovou stránku bez obsahu je neuvěřitelně obtížná - design a obsah jsou tak propojeny, že bez ohledu na to skutečnost, ani obsah ani design nebudou mít smysl, a vystavujete se riziku zamaskování návštěvníků nebo jejich nudy . V obou případech vaše stránka nebude konvertovat. Je důležité navrhnout obsah, ne kolem obsahu. - Lee Baillie, MintTwist
Myslím, že toto je jeden z těch otázek "kuře a vajec". V digitální sféře je design obsahem a obsah je přirozeně navržen . Jedná se o prostor vizuální komunikace, kde design a obsah musí společně existovat a navzájem se podporovat. Zatímco v některých projektech je obsah zásadně král, bez návrhu je zpráva snadno ztracena. To znamená, že jsem viděl úspěšné projekty, které vyzařovaly z velkého designu, kde obsah byl speciálně napsán na podporu designu.
Kdybych musel vybrat to, co přijde jako první, musel bych říkat design, i když bych rozšířil definici designu přesahující pouze vizuální design. Mluvím zde o "designu" v širším slova smyslu, více v souladu s celkovým plánem nebo strategií. Tato celková strategie / přístup / téma / je to, co přichází jako první - z toho je vytvořen veškerý obsah a vizuální design. - Karen Wood, Thrillworks
Estetický design a obsah musí koexistovat a jsou symbiotickými pro efektivní komunikační řešení. Pokud se chcete zeptat, která je důležitější, odpověď je samozřejmě spokojená. Jak je však uvedeno, je obzvláště důležité, pokud jde o čitelnost a porozumění na internetu a napříč zařízeními.
Design je slovo, které bere bez kontextu velká většina webových firem. Mluvíme o designu informací, interaktivním designu, designu rozhraní, návrhu strategie obsahu?
Estetický vizuální design by měl být vždy poslední částí tvůrčího procesu, jakmile byl identifikován veškerý obsah nebo alespoň rozsah obsahu a byla vytvořena architektura dat pro šablony. - Kyle Bailey, E-Cubed Media
Kopírování a design jednoduše nemohou žít v silách - musí pracovat ruku v ruce, aby byly účinné. Tuto lekci jsem se naučila tvrdě, když jsem pracovala jako návrhář pro přírodní golf. Přijímali mě, abych vytvořil reklamu, a udělal jsem to, o čem jsem si myslel, že je to nejlepší design všech dob, dostat jen nejhorší výsledky jakékoliv reklamy, kterou kdy spustili. A přidali do rány nějakou sůl, opravdu ošklivá reklama, která proběhla hned poté, co se mi podařilo získat silnou návratnost.
To, co jsem z toho vyvodil, je, že samotný design nemůže dělat prodej; obsah, včetně silné výzvy k jednání a pocitu naléhavosti, je stejně důležitý. Lidé potřebují vědět, jak můžete vyřešit jejich potřeby - a hezký obraz nemůže dosáhnout toho všeho osamělým. Opravdu musíte vyprávět příběh prostřednictvím kopií a obrázků, pokud chcete odrážet své publikum. - Steve Gaither, JB Chicago
Otázka, zda návrh nebo obsah přichází jako první, je otázka, zda byste měli začít vařit s přísadami nebo receptury. Nejsou to samostatné kroky v pořadí, ale vzájemně propojené prvky stejné věci.
V závislosti na situaci můžete změnit svůj recept (nebo vymyslet nový recept), aby vyhovoval složkám, které máte k dispozici. Nebo můžete jít nakupovat nové ingredience, které se hodí k receptům, které chcete udělat.
Ani jedna z nich není správnou odpovědí. Musíte prostě vyhodnotit svou situaci a zeptat se, co se opravdu snažíte dosáhnout. - James Archer, Čtyřicet
Ani. Strategie je na prvním místě. Chcete-li sdělit zprávu, vyprávět příběh, prodávat produkt nebo službu, design a obsah, je třeba rozvíjet společně strategicky, cílevědomě.
Život je příliš rychlý na internetu, zejména v mobilních prostředích. My surfovat, procházet, skenovat, klepat, přejet, sdílet, jako, tweet - okamžitě . Obsah musí být strukturován, napsán a navržen tak, aby přitahoval a udržoval pozornost uživatele. Stejně jako obsah není jen o informacích, design není jen konečným výsledkem, nebo konečnou prezentací. Začíná mnohem dříve v procesu a pomáhá definovat kontext a umožňuje uspořádání cíleného, stručného a skenovatelného obsahu. - Mustafa Demir, freshmark
Se silnou komunitní podporou pro obsahový a ovlivněný design existuje naděje, že lorem ipsum bude postupně vymazán z procesu návrhu.
Návrháři a spisovatelé obsahu potřebují bližší spolupráci, aby se zajistila správnost tvaru zpráv, abychom mohli společně poskytovat smysluplnější a výkonnější výsledky.
Kdo je na prvním místě, obsah nebo design? Jak navrhujete místo pro klienta, který nedodává obsah? Dejte nám vědět své zkušenosti v komentářích.