Hollywood je svatý grál pro celý filmový průmysl a odkud přicházejí všichni trháči (nebo většina z nich). Tyto filmy stojí spoustu peněz, ale (obvykle) také dělají mnohem více peněz.
A vy víte, jak hollywoodské filmy dělají tolik peněz? Protože zkoumají. Hodně . A navrhují k úspěchu.
Je snadné vytvořit analogii mezi designem (webové stránky, aplikací, plakátem) a filmem. Tak či onak se oba média snaží vyslovit pocit a vyprávět příběh. Oba mají něco "prodávat", cíl konverze.
Pokud vytváříte plakát, je vaším cílem obvykle propagovat akci, značku nebo produkt. Aplikace má cíle více zaměřením a provádí akce jako "čtení e-mailů", "nákup vstupenek", "pořizování fotografií", bez ohledu na to, jaké to může být. Ale všichni můžeme souhlasit s tím, že při navrhování některých z nich existuje umělecký vliv a konkrétní styl designu, který se snažíte používat a zprostředkovat svým uživatelům. A přestože se možná budete chtít zaměřit pouze na umění a styl vaší práce, musíte mít na mysli svůj cíl. nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal. Bez ohledu na to, že jste umělec, jenž vytváří umění kvůli tomu, budete muset dosáhnout konečného cíle.
nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal Bez ohledu na to, že jste umělec, jenž vytváří umění kvůli tomu, budete muset dosáhnout konečného cíle
Tak jak je Hollywood dobrou inspirací pro designéry? Hollywood provozuje firmu a film není ničím jiným než investicí lidí, kteří finančně podporovali film, s cílem dosáhnout zisku a přinášet z něj příjmy. Jejich produktem je film, zboží, licenční práva na hračky a hry a všechny z nich vytvářejí příjmy z filmu.
Je toho mnohem víc, co se dá říci o filmovém průmyslu a jak jsou peníze vyrobeny, ale nechám to filmovým odborníkům. Můj názor je, že nakonec film není vyroben s jediným účelem existujícího jako umění nebo vyprávění příběhu; je to podnikání: Peníze přicházejí, peníze vystupují. Není-li to flop v pokladně, a to je jen špatné podnikání.
Byl jsem naprosto ohromen, když jsem se dozvěděl o zkušebním publiku pro filmy. Byl jsem natolik natolik, že si myslím, že film byl jednoduše vyroben v týmu, editován a propuštěn, a to by se dalo dobře nebo ne, záleželo jen na tom, jaký byl tým, který to udělal. Ale oh, ne.
Film je dobře otestován, změněn a vylepšen a opětovně testován, dokud nebude testován co možná nejlépe. Filmy jsou zobrazeny zkušebnímu publiku a lidem se položí několik otázek ohledně filmu: Jak to dělá, jak se cítí? Líbí se jim celý film nebo jeho konkrétní části? Zaplatili by za to?
Tyto testy mají velký vliv na finální film, protože se hodně může změnit, aby získaly nejlepší výsledky testů s publikem. Protože opět chtějí prodat vstupenky a ujistit se, že s nimi lidé jsou spokojeni. A bohužel, cítím se, že hodně návrhářů si nemyslí stejným způsobem.
Z důvodu jednoduchosti se zaměříme na webové stránky. Existuje spousta firem a návrhářů, kteří dělají skvělou práci v oblasti designu a vývoje, ale jediní, kteří se na procesu podíleli, jsou projektový tým, vývojový tým a klient. Zapomínají na získávání zpětné vazby od nejdůležitějších lidí všech, jejich cílových trhů.
Viděl jsem to znovu a znovu. Lidé mají názory a nápady týkající se uspořádání, kopírování, funkcí a zjevně má klient konečné slovo (dobře .. to by nemělo mít, ale to je téma pro celý další článek). A pak je webovou stránkou agregovaný výsledek práce designéra a vývojářů a zpětná vazba a názory a všechny kruhy změn požadovaných od klienta. A jakmile ji zveřejníte a uvolníte do volné přírody ... no, pokud se to udělalo dobře nebo ne, závisí na tom všem.
Tak proč to neuděláme trochu víc jako Hollywood a použijeme zkušební publikum? Stačí uchopit některé lidi, o kterých se domníváte, že jsou vaším cílovým trhem, dostat je před web a zeptat se jich, co si myslí, a co je důležitější, co chtějí? Je to tak snadné, jak jen zaplatit pivo příteli po práci, aby se podíval na vaši práci, nebo oběd, nebo heck, pokud rozpočet dovolí, dokonce přidělit částku zaplatit za jejich čas!
A mimochodem, udělal jsi také tvůj úkol? Jakýkoli průzkum trhu na vašem cílovém trhu? Konkurenční výzkum a kontrola toho, co ostatní dobře dělají a co dělají špatně?
Ukažte své práci nejvýznamnějším lidem: těm, kteří budou vaši práci používat
To samozřejmě není obecný problém. Startup už to dělá. Stále více a více vidíte skvělé společnosti a jejich uživatelské zkušenosti týmy dělají úžasnou práci, mít mnoho uživatelských rozhovorů předem čas, vytvářet personas a případy použití. Vyzkoušejí to v celém procesu návrhu a vývoje. Většinou se však jedná o týmy pro vývoj produktů.
Ale návrháři stále postrádají vstup od uživatelů. Místo toho většinou pracují pro potěšení klienta. "Trochu více vpravo, trochu více vlevo." "Ach moje dcera má fialovou barvu, použijte fialovou barvu."
Návrháři často pracují v silu a takové chování vede k tomu, že práce je vytvořena slepě bez jakýchkoli dalších informací. Zpětná vazba a vstup jsou klíčové pro dobrou práci, takže pokud jste samotář (jako já), použijte to, když se musíte soustředit na svou práci a udělat věci, ale nezapomeňte čas od času vstávat a ukázat, co děláte ostatním. Zcela nová sada očí přinese nový pohled, nové nápady a skvělou zpětnou vazbu o tom, co děláte.
Takže se podívejte do Hollywoodu. Když můžete, ukázat svou práci nejdůležitějším lidem: těm, kteří budou vaši práci používat. Oni opravdu záleží.
Doporučený obrázek přes Sean Pavone / Shutterstock.com