Navrhování svátků
Je to znovu v tomto ročním období. Víte, kdy všichni píšeme články o "té době roku"? Myslel jsem, že by bylo zábavné zkoumat, jak design (a reklamní průmysl) ovlivnily nejen Vánoce, ale i několik významných mezinárodních svátků.
Je těžké přesně vědět, kolik reklam ovlivňuje historii. Chci říct, uvažuj příběh o tom, jak Coca Cola vyrobila Santa tlustou a červenou. To není pravda… vůbec .
Podle článku Snopes, který jsem spojil:
co nejlépe to, co Coca-Cola popularizovalo, byl obraz, který si vypůjčili, nikoli ten, který vytvořili.
Celkově tento příběh říká více o tom, jak se reklamní a designový průmysl prodává, než jak změnili dovolenou. Pravdou je, že se obvykle sami reklamy mění se současnými postupy, hodnotami a trendy.
Nicméně reklama měla nějaký dopad. Zjistíme, jak velký dopad byl.
Vánoce
Existuje stovka vánočních legend a ještě více teorií o tom, jak jsme přišli na dovolenou, kterou máme teď. Myslete na to, říkám "dovolenou, kterou máme teď" poněkud volně, protože Vánoce se slaví jinak po celém světě.
Jedno z nejlepších vánoc, které jsem kdy měl, bylo, když jsem byla sama, a já si udělala steaky pro sebe a svého psa, a pak jsem sledoval tónu Stargate SG1. Můj názor je, že zatímco existují některé společné kulturní značky, Vánoce samy o sobě mohou být velmi odlišné pro všechny lidi, kteří ho oslavují.
Nyní jsou tyto kulturní značky ... to je místo, kde reklama přichází. Zatímco Coca-Cola možná nevynalezla Santa, o čem dnes víme, rozhodně šíří Santa mnohem víc, než by šel sám.
Uvědomte si, že druhá není konkrétně reklama společnosti Coca-Cola, ale slouží k ukázání rozsahu marketingového zdatnosti.
Jenže pracují s existujícími prvky. Santa už byla červená, protože vánoční oslavy byly červené (a zelené) dlouhou tradicí. (Děkuji náhodným rostlinám a katolické církvi). Dlouho předtím, než Coca-Cola prakticky patentovala barvu, ostatní značky používaly červené pro důraz na Vánoce už v roce 1900:
A teď?
Nyní je Vánoce mnohem větší, než je náboženský festival, protože je to obrovská marketingová příležitost. Chci říct, ano, Santa je známá v Japonsku, ale jiných částech Asie dostanou se na to taky.
Nebudu jít dál o tom, jak značky udělaly Vánoce spíše spotřebitelskou dovolenou než náboženský festival. Pravdou je, že jsme to udělali sami. Coca-Cola právě přizpůsobila stávající obrazy své značce a vykoupila je ve velkém a zároveň se dostala na nové trhy.
Sakra, dokonce se pokoušejí dát čínskému Nového roku léčbu Santa Clausem s novými maskoty.
Valentýn
Dobře, dám Hallmarkovi za tohle za to. Jej a Hershey je v podstatě. Myslím tím jistě, předtím to byla věc. Lidé si vyměňovali poznámky, ručně vyrobené karty, malé dárky a podobně.
Mělo však spolehlivý poštovní systém, který opravdu udělal celou věc. Ty plašivé typy si mohou koupit hotové karty, pak pošlou poštou za cent nebo dvě a prohlásí svou lásku z dálky. Milovníci odděleni vzdáleností mohly slavit společně ... něco.
Esther A. Howland začala prodávat první hromadně vyráběné valentinské karty někde ve čtyřicátých letech minulého století. Hallmark byl založen v roce 1910. Nyní je tu věc nazvaná "Hallmark kanál", a je to jakkoli sappy, jak si můžete představit. Je to jako kdyby Lifetime a CW měly dítě, které je přátelské k rodině.
Mezi blahopřání a televizním kanálem jsou tisíce příkladů agresivního marketingu: "Koupit její věci (zejména čokoláda), nebo tě nebude milovat."
Jedná se o jednu dovolenou, kde musím říci, že marketing a design znamenaly obrovský rozdíl, a ne nutně k lepšímu. Gratulujeme Whitmanovým čokoládám (a ostatním), že jste Valentýna zapsali do našeho varovného příběhu.
předvečer Všech svatých
Halloween je pouze "mezinárodní dovolenou" ve velmi obecném smyslu. Teprve nedávno se tento trik-nebo-léčba stala obyčejnou věcí tady v Mexiku. Na některých místech v Evropě nikdo nečiní vůbec.
Zajímavá věc o Halloweenu - nebo "Večer všech svátek" (stejně jako den před dnem All Saints) - je to, že je to irská dovolená, která byla v Evropě téměř zapomenuta, odletěla do Ameriky a poté byla vyvezena zpět (mimo jiné) Irsko.
Ale i když se to začalo v Americe, bylo to spíš sklízení. Dýně byly jenom velké squashové věci. Sladkosti byly něco, co jste udělali pro své hosty, když přišli na večírek.
A ty sladkosti byly většinou doma. Bylo zajímavé poznamenat všeobecnou nedůvěru k cukrárnám zabaleným a prodávaným společnostmi. Domácí dárky musely být zdravější, ne? Proč by společnost věděla lépe než někdo, kdo si pečlivě upečoval?
Do padesátých let 20. století se však sladké bonbóny stanou přijatelnějšími a cukrárny ji propagují více. Sedmdesátá léta přinesla městské legendy o zlých majitelích domů, které náhodou otravily děti, nebo daly župany do sušenky. Do té doby bylo vše, co nebylo zabaleno, považováno za nebezpečné.
Poté si všichni cukrářské firmy museli dělat na svých obalech roztomilé duchy a netopýři a v podstatě to byl zlatý důl.
Závěr
Tržní síly sledují příležitosti a někdy je učiní, pokud musí. Není to nutně špatná věc, ale neměli bychom být hrdí na to, co se stalo s Valentinským dnem.
My návrháři nemusí být tak silní, jak bychom si mohli představit; musíme však věnovat pozornost práci, kterou děláme. Zůstaňte naladěni na svůj nevyhnutelný budoucí článek: "Potřebujeme hypotratickou přísahu pro návrháře?"