Katastrofální Logo Redesigns
Loga jsou jiný design. Jsou to choulostivé. Musí zahrnovat celou firmu, značku a postoj v jednom snímku.
Někdy je tento obrázek ikonický - Páně NBC, Verizon red checkmark, Verizon červená značka, Mercedes-Benz pointed star. Mercedes-Benz ukázal hvězdu. Jinak je to dobře. . .ne.
Dokonce i ikonické značky mohou špatně - zvláště když obchodují s vyzkoušeným a pravým logem pro něco "nového a čerstvého". Yahoo doufá, že to udělá správně jeho nové logo, které oni odhalili tento měsíc, a Google je chystá změnit jejich.
Na počest veškerého humbuk jsme dohromady nějaké strašlivé logo selhaly. Všechny tyto společnosti měly skvělé, rozpoznatelné loga a snažily se vylepšit - ale to, co skutečně získali, byla downgrade (a nějaká reakce). Podívejme se, kam se pokazili ...
USA Today
Stephen Colbert shrnul nové logo USA Today v jednom jednoduchém prohlášení:
Dámy a pánové, dělali (USA Today) doručení! ... Boom! Modrý kruh!
Mediální magnát měl logo, které bylo neuvěřitelně dobře známé (pamatujte, je to denní článek) a byl také nadčasový. Nové logo neudělalo žádné dramatické typografické změny, ale zkusilo nový, jednoduchý a oddělené styl.
Toto oddělené logo se oddělilo od jeho bývalého obrazu, který představoval rychlé reportování po celém světě. Místo toho nám dali statický, modrý kruh. Nejvíce vzrušující - zejména ve světě médií.
Pepsi
Jeden milión dolarů. To je, kolik jí Pepsi zaplatil za přepracované logo. Bohužel pro Pepsi, 1 milion dolarů nestačil k nákupu úspěchu.
Mírný náklon vzhůru měl napodobit pokrok vpřed. Pro mnohé to nakonec vypadalo takto:
Určitě to není ten vzhled Pepsi.
Mezera
V roce 2010 se společnost Gap pokoušela obchodovat s logem svých ochranných známek pro něco elegantnějšího a lehčího. Co vlastně dostali?
To je to, co o tom lidé mysleli.
Starý design loga byl jednoduchý, všestranný typ byl nastaven na tmavě modré pozadí. Na každé tašce a krabičce bylo třeba opustit obchod Gap.
Po rebrandingu byla reakce tak intenzivní, že oni opustil nové logo po týdnu. Jejich pokus o přepracování skutečně zlevnilo značku. Gap se dozvěděl, že namísto myšlení mimo krabici by měli mít své logo uvnitř modré.
Kraft
Jeden z největších designů faux pas je vytížení. Zaneprázdněná, nadpřirozená loga zase zákazníci. Také čím víc "věci" ve vašem logu, tím těžší je pro spotřebitele identifikaci. Kraftovo nové logo bylo obětí nadměrného designu.
Jednoduše řečeno, je to příliš mnoho. Barevná exploze kolem K, "úsměv" pod Kraftem, slogan pod "potravinami".
Předchozí logo bylo snadno identifikovatelné, jednoduché a pevné. Nové logo firmy Kraft je však velmi neuspokojivé.
Planeta zvířat
Planeta zvířat byla od roku 1996 spolu se svým přátelským logem se slonem a koulí. Dává smysl, když vidíme, jak se kanál nazývá Animal Planet. V roce 2010 se však kanál společnosti Discovery rozhodl upustit od své rodině přátelské osobnosti ve prospěch designu, který cítil víc výkonné a méně měkké.
Něco bylo tak silné, že zaklepalo "m" na jeho stranu. Proč? Slabá a "mocná" typografie nezobrazuje pravou povahu kanálu.
AOL
America Online. Značka AOL nemusí mít sílu, kterou měla, když telefonování bylo všechno a všechno skončilo, ale mělo logo, které každý znal. Za patnáct let jste nemohl uniknout tomuto:
Nyní se společnost změnila, čímž upustila od typu "all-caps" ve prospěch "Aol". To také šlo nejen s jedním logem, ale šest:
Jsou rozptýleny bez soudržnosti. Není relevantní pro internet. Opravdu, bez ohledu na jakýkoli produkt. AOL se možná pokoušela aktualizovat svůj vzhled, snažit se stát se mediálním magnátem, rozdělit množství lidí, kteří vás mohou rozpoznat, výsledek nebude nikdy hezky.
Tropicana
Už jsme se přesvědčili, jak se Pepsi podařilo utratit jmění, aby zmarilo své ikonické logo - a Pepsico se podařilo učinit totéž s Tropicanou.
Tropicana je známá svým logem oranžové se slámou. Bylo to drzé a svěží (doslova).
Vyměnili staré logo za zboží, které je pro zákazníky neuvěřitelně těžké rozpoznat v obchodě. Odstraňujete svůj podpisový obrázek, nahraďte ho obecnou sklenicí pomerančového džusu a prolistujte své jméno na jeho straně. Je těžké se s ní identifikovat a těžko číst.
Bylo by hezké, kdyby Tropicana opustila saturaci v jejich novém obrazu. Nový vybledlý vzhled nevyvolává nikoho žíznivého pro OJ.
Jeden pozitivní, že nový design měl ten druhý neudělal? Zaoblená čepice. Způsob, jakým napodoboval skutečné oranžové, byl hodně chytrý.
Jaké značky si myslíte, že by se měly držet s jejich původním označením? Upřednostňujete některou z těchto změn? Dejte nám vědět v komentářích.