Jak navrhnout bannery, které budou milovat klienti
Než začnete pracovat na vytváření bannerů svých klientů, budete muset pochopit, na koho cílí a co chtějí dosáhnout pomocí svých bannerů. Cíle mohou zahrnovat: generování povědomí o značce; povědomí o produktech; zvýšení návštěvnosti webových stránek; generující vodiče; realizace prodeje; přihlášení k události.
Publikum, na které se klient zaměřuje, je stejně důležitý jako jejich cíl. Pokud můžete porozumět jejich publiku, budete moci vytvářet reklamy, které s nimi budou rezonovat. Níže jsou dva inzeráty od společností IT, které jsou na stejném trhu, ale zaměřují se na odlišnou zákaznickou základnu.
Reklama společnosti Microsoft se zaměřuje na spotřebitele a jejich poselství je napsáno jednoduchým, žargonovým způsobem, který nikdo nerozumí.
IBM se zaměřuje především na B2B a používá profesionální a obchodní slova, jako je regulace a dodržování předpisů, které budou více rezonovat s vedoucími na úrovni c, než jsou běžní spotřebitelé.
Personalizace a lokalizace
75% spotřebitelů říkají, že jsou frustrováni, když jim podnik nabízí obsah, například reklamy, které nejsou relevantní pro jejich zájmy, zatímco obchodníci, kteří používají oznámení o personalizaci, v průměru 19% nárůst prodeje .
Personalizace a lokalizace jsou klíčem k vytváření úspěšných bannerů. S průměrným spotřebitelem spotřebovává tisíce reklam za den , všechno, co není relevantní pro jejich zájmy, bude ignorováno.
Zde je reklama z jihozápadu zaměřená na spotřebitele žijící v Austinu v Texasu. Tento banner narazí na tři body personalizace a lokalizace. Jejich inzerát ukazuje státní stadion státu, a má také stát, město a přezdívku Texasu, aby zachytil oko zákazníka. Během čínského Nového roku využili národní asijskou dovolenou a vytvořili kampaň zaměřenou na vedoucí generace, aby získala volné lety pro čtyři osoby. Můžete přizpůsobit reklamu na základě toho, co víte o publiku, geografickém umístění tohoto publika nebo označením příslušných sezónních svátků nebo aktuálních trendů populární kultury.
Barva
Existují dvě věci, které je třeba vzít v úvahu při výběru správných barev pro banner vašeho klienta: barvy značky a barevná psychologie.
Barvy značky : jsou to barvy použité zákazníkem na jejich webových stránkách, logo a dalších marketingových materiálech.
Barevná psychologie: toto je efekt, který mají určité barvy na mysli; různé barvy byly dokázané, že vyvolávají různé emoce v lidském mozku.
Například je známo, že zelená barva nás uvolňuje a je často barvou používanou k označení ekologického přístupu. Tato barva psychologie byl plně využíván Nature Boxem, který jako primární barvu reklamy používá zelenou barvu.
Modrá zástěra je další značka potravin, která podporuje zdravé stravování s jedním z jejich USP, který je, že není žádné jídlo zbylo. Nicméně, na rozdíl od Nature Box, mají tendenci soustředit se více na své barvy značky (modré) než barevná psychologie.
Přiléhající k jejich barvám značek, Blue Apron jsou stále schopni předat zprávu o zdravém stravování pomocí relevantních obrázků.
Argos, jejichž značkové barvy jsou červené a bílé, také ozdobí jejich fitness související inzerát s barevným zeleným, aby dále povzbuzovali své poselství o zdraví.
Barvy značky nebo barva psychologie?
Neexistuje žádná správná nebo špatná odpověď. Podívejte se na minulé inzeráty vašeho klienta a podívejte se na barvy a obrázky, které používají, abyste si udrželi svou značku konzistentní ve všech platformách.
Toto by mělo být také projednáno před zahájením práce, abyste věděli parametry, s nimiž můžete pracovat.
Slova a snímky
Slova a obrázky jde ruku v ruce. Obraz by měl dále zdůrazňovat text a text by měl dále zdůrazňovat obraz.
Vezměte si tento inzerát značky Nikon jako dokonalý příklad. Používá obrazy a slovní psychologii k zobrazení toho, jak moc je jejich kamera. Ptáci jsou známí díky svému velkému vidění, mnoho z nich má možnost vidět na míle. Text " Jsem milenka z ptačí perspektivy" je posílen obrazem ptáka jako ústředním bodem inzerátu. V dolní části inzerátu je malá výzva k akci, která zobrazuje výkon fotoaparátu pomocí vestavěného objektivu s 83x zoomem. Při mixování slov s obrázky můžete být kreativní a není třeba omezovat možnosti výběru snímků do sortimentu vašich klientů.
Argos, kteří měli obrovský prodej, použili slova " VELKÝ VÝPRODEJ" s barevným červeným výbuchem v pozadí. Všimněte si, že když se nezaměřují na zdraví, vrátili se na červenou barvu (barvu značky) - barvě, která také prokázala, že zvyšuje naléhavost.
Během fáze komunikace projektu zeptejte se svého klienta, jaká slova by chtěla nebo nechtěla uvedena ve svých inzerátech. Některé značky chtějí zachovat svůj těžko přístupný a luxusní status a vyhnout se používání slov jako sleva, bezplatné, prodeje nebo uložení. Někteří možná nechtějí, abyste používali kreslenou grafiku nebo určité animační efekty, protože to může poškodit jejich skupinu.
Výzvy k akci
Ne každý inzerát, který vytvoříte, bude vyžadovat výzvu k akci, ale většina bude. Výzva k akci musí být snadno viditelná a shodná s tou, kterou uživatel odesílá.
Pokud používáte volání na akce, musíte analyzovat stránku, na kterou odesíláte návštěvnost, abyste vytvořili základ vašeho inzerátu.
Chcete-li dosáhnout cíle svého klienta o zajištění prodeje, přihlášení na své webové stránky nebo čtení příspěvku na blogu, potřebujete, aby uživatel zůstal na svých webových stránkách poté, co klikli na inzerát. Zákazníci mohou po klepnutí kliknout, pokud neexistuje žádná reklamní vůně, to je zážitek, který vidí na webových stránkách, zcela odlišný od reklamního banneru, který si prohlíželi.
Bannerové reklamy a webové stránky společnosti Sony mají silnou propagační vůni, protože používají stejnou barvu, písmo a bílý prostor v reklamě i na webu.
Výzva k akci by také měla projít zkouškou.
Zkouška štítem je jednoduchý způsob, jak zjistit, zda vaše výzva k akci vyniká, nebo ne. Chcete-li provést zkoušku štípání, vezměte tři kroky od monitoru, přitiskněte oči a pokud nemůžete jasně vidět tlačítko výzvy k akci, je třeba upravit vaši výzvu k akci.
Zde je inzerát společnosti Acer. Prochází to vaše testování? Ne, ani my. Celé pozadí je zelené a je těžké určit, kde je výzva k akci, protože nic, co se v reklamě objevuje, nás naléhá, abychom klikli.
A co reklama Targetu vedla uživatele do svého internetového obchodu? Znamená to, že to projde testem šmrncování? Ano, vidíme to také.
Chcete-li vytvořit jasné tlačítko výzvy k akci, ujistěte se, že se vyjímá z pozadí a pokud je to možné, použijte jedinečnou barvu, která nebyla použita v obraze.
Umístěte tlačítko pryč od obrázku a nechte ho dýchat, aby mohl vyniknout více. Většina tlačítek s voláním akce je přímo pod obrázkem a textem, protože zákazník nejprve spotřebuje obsah, a pak je předložen s rozhodnutím o kliknutí nebo ne.
Budete zřídka vidět tlačítko výzvy na akci v horní části inzerátu s textem a obrázkem v dolní části nebo vlevo od obrázku.
Propagace a nabízené bannery
Primárním cílem vašich klientů bude získání většího množství obchodů a většina z nich bude nabízet určitý druh nabídky nebo slevu na své produkty.
Jako návrhář nemusíte mít k dispozici údaje o nejprodávanějších produktech svého zákazníka nebo o nejnavštěvovanějších položkách a nakonec můžete vybírat obrázek produktu, který si myslíte, že vypadá dobře, ale ve skutečnosti se neprodává dobře.
Jako tvůrce obrazů by jednou z vašich úkolů mělo být dozvědět se více o zákaznících a produktech vašeho klienta. Rozdíl mezi zobrazováním jejich nejprodávanější položky a položky, kterou téměř nikdo nakupuje, může být obrovský, pokud jde o míru prokliku a konverze.
Čím více dat máte, tím lépe si můžete vybrat snímky produktů, abyste dosáhli požadovaného cíle klienta.
Animace
Vzhledem k tomu, že webové stránky jsou flexibilnější, existují desítky widgetů a kusů obsahu, které přitahují lidské oko. Ve většině studií animační bannery vždy překonávají statické bannery , ale mohou také skoncovat s obtěžováním uživatele a znehodnocováním značky vašeho klienta, pokud se nesprávně provádí.
Zatímco chcete, aby zákazníci klikli na vaše bannery, nechcete, aby se vaše bannery změnily na to, co nazýváme "návnadou pro oči" (podobně jako návnadu pro kliknutí). Eye-návnada je, když používáte kontrastní barvy pozadí nebo rychle blikající obrázky pouze za účelem získání uživatelů k zobrazení reklamy na webu.
Jako obecné pravidlo platí, že pozadí obrázku by nemělo měnit barvu, měl by obsahovat pouze text nebo obrázky na této stránce.
Nejlepší animované reklamy vedou zákazníka rychlým příběhem, jak je vidět v tomto inzerátu společnosti Samsung.
Nejprve to odhalí výrobek a naše oči se na něj zaměřují; pak přichází text, který nás přesměruje na druhou část příběhu. Konečně se nám zobrazí tlačítko výzvy k akci, které se na nás přeskočí a říká podvědomí uživatele, že dalším vhodným krokem je kliknout a dozvědět se více.