První věc, která nám připomíná, když se zamyslíme nad značkou, je pravděpodobně velká, kultivovaná značka, která tvoří tvář milionů dolarových firem, jako je Apple.
Skutečnost spočívá v tom, že značení je odrazeno od jakýchkoli identifikačních rysů a používá se k vytvoření trvalé identity pro produkty a firmy. Wikipedia to popisuje jako "nejcennější fixní majetek korporace", která, i když možná trochu přehnaná, je příliš pravdivá ve světle obrovsky konkurenčních trhů, které dnes existují, kde značka je často bohužel přehlížena.
Firmy, jako je Apple, které tak efektivně využívají značku, chápou důležitost úspěšné značky a vybudovali své bohatství na své neuvěřitelně hodnotné a atraktivní produktové formě a konzistentní styling. Navzdory tomu, že je výsledkem výzkumu a reklamy v miliardách dolarů, branding vzniká s nebo bez zásahu, přičemž zákazníci mají názory na vaše podnikání, ať už jsou dobré nebo špatné, značka je v práci.
Platforma brandingu, často známá jako firemní image, je zastřešujícím termínem pro množství nástrojů, které máte ve svém arzenálu k vylepšení značky. Takže jaké jsou tyto nástroje?
Vaše jméno je největším identifikačním faktorem vaší značky, ztělesňuje ty emoce, které uživatel pocítá o vašem webu nebo produktu. Když je iPhone uveden, zákazníci společnosti Apple chápou, že název znamená elegantní, krásné, intuitivní, řadu velmi pozitivních reakcí, které Apple pečlivě rozvíjel v průběhu let.
Toto je definice vaší identity jako webu. Je to hovorově známý jako výrok, protože korporace ho používají k tomu, aby pochopili, kde jsou na trhu, a aby stanovili cíle na něm založené. To je kdo, co, proč a jak vaše podnikání .. Pokud znáte například cílové publikum, můžete optimalizovat své stránky pro daný typ uživatele.
To vyplývá z úspěšného prohlášení o umístění, a to jak relevantní je vaše stránky. Odvolává se na správné tržní segmenty? Dosáhne vašeho primárního zaměření a bude sledovat vaše hodnoty? Je kontextově relevantní, vaše stránky jsou aktuální a jsou v souladu s aktuálními prohlížeči a vývojem webových stránek? Jakmile jsou všechny tyto otázky zodpovězeny nebo vyřešeny, můžete se přesunout do složitější oblasti značky, které uživatelé uvidí.
To je celkový pocit z vizuálního znázornění, které uvidí vaši uživatelé, je důležité, aby to bylo v souladu se všemi značkami, aby byla propagována soudržná značka, kterou uživatelé uznají.
S Apple se tento styl vyvinul do velmi jednoduchých materiálů a barevných barev pro své výrobky, jako je sklo a hliník. Webové stránky to odrážejí použitím bílých a elegantních písem. Jejich minimalistický přístup proniká do jejich krátkých tagline a jejich značka se stala známou pro to, co je v podstatě negativní styling, čímž se řeší vše, čímž se vytvoří elegantnější produkt.
Předtím experimentovali s redukcí barevné palety, která je k dispozici pro své výrobky, a na mnoha produktech tato filozofie stále stojí, ale značka přesahuje barvu nyní, aby umožnila jasnější paletu pro své produkty iPod. Přirozený vývoj stylu má konzistentní grafický standard, vaše logo, písma, barevná paleta by měly odrážet vaše prohlášení o poloze a pracovat soudržně.
Toto je vizuální zobrazení vaší firmy, vašeho webu. Po vašem jménu je dalším největším identifikačním faktorem vaší značky vaše logo. Měla by být navržena tak, aby reprezentovala vaše prohlášení o poloze a je důležitá jako okamžitý referenční bod, na který se můžete připojit s jakýmkoli spojením vašeho webu a pro odkazy.
Konečně, nástroj, který kombinuje všechny výše uvedené do jednoho online prostoru, vaše webové stránky. Jedná se o životně důležitou součást platformy značky a je důležité si uvědomit, že vaše webové stránky nejsou prostě média pro vaši platformu pro značení, je to součást vašeho brandingu. Například značka webových stránek přesahuje své logo na neznačeném webu šablony.
Společnosti jako Apple chápou, že webové stránky jsou rozšířením jejich značky tak, jak je stylují a prodávají své produkty na svých stránkách, zatímco mnoho franklou zastaralých a zastaralých firem se stále domnívá, že web je někde k výpisu detailů a směrů pod jejich logo a nechat je tam, provádět všechny své podnikání a branding staromódní způsobem, přes vitrína a reklamu na hromadách.
Jak jsem uvedl výše, firemní webové stránky představují součet jejich platformy pro vytváření značek, což je shromažďování všech aspektů, které se různými způsoby skládaly předtím ve snadno přístupném formátu. Takže se můžete podívat zpět na platformu značky a zjistit, jak je každý aspekt rozšířen přidáním online přítomnosti:
To je stejně důležité jako identifikační faktor on-line, jako je kdekoli jinde. Existuje důvod, proč je dobrá SEO tak cenná online, vaše jméno nebo možná vaše webová adresa musí být buď v popředí uživatelů přemýšlejících o používání vaší služby, nebo být v horní části seznamu, když vyhledávají druh věci, které nabízíte.
Díky dobré online přítomnosti nemusíte být na Googlu číslo jedna, uživatelé si jednoduše zadejte svou adresu bez dalšího myšlení, nicméně to není zaručeno a oba musí jít ruku v ruce; mít krátkou a snadno zapamatovatelnou adresu URL je stejně zásadní jako první místo, které se objeví ve vyhledávači. Mít jméno mimo svět online není zárukou bezpečnosti proti online konkurentům, svědčí o tom on-line boom v prodeji knih a následné redundance velkokapacitních knihkupectví po celém světě.
Zatímco Waterstones ve Velké Británii se rozléhá, přizpůsobil se a připojil se k on-line prostranství příliš pozdě, jeho činnost je potlačena Amazonem, místo, které před deseti lety nebylo považováno za hrozbu pro Waterstones, je pravděpodobně důvodem pro jeho blížící se uzavření. Barnes a Noble v USA se pro srovnání rozšířily online velmi brzy a vytvořily si jméno jako internetový obchod, což znamená, že přežilo hrozbu ostatních knihkupců online.
To je něco, co lze uplatnit na webu stejně snadno jako podnikání, takže je třeba jen velmi málo přizpůsobit tomu, co bylo již řečeno. Online analytika jsou neocenitelná a mnohem jednodušší je shromažďovat, než provádět průzkumy v obchodech. Vyšetřování demografických údajů, testování různých návrhů stránek na skutečných zákaznících a zkoumání chutí spotřebitelů lze snadno provádět nenápadně online a hledání informací pro stanovení vašeho stanoviska o umístění je snadnější než kdy předtím. Co činí analýzu online ještě lepší, je, že nezmění čas, jakým vypadá nebo se chová váš web, aby se optimalizoval na vaše prohlášení o poloze, což znamená, že můžete jednat podle vašich zjištění, jakmile k tomu dojde.
S důsledným pohledem na všechny formy brandingu je důležité, že váš web odráží design všech vašich ostatních médií, což by mělo následně vycházet z prohlášení o poloze, je důležité. Mít solidaritu mezi tvým demografickým stylem, tj. Primárními barvami a základními tvary pro místo dítěte, nebo snad minimalismem a bílým prostorem pro moderní web designovou firmu, vaše logo, které by také mělo odrážet to a kombinovat to na vlastní stránce, je důležité při udržování soudržná značka.
To je důležité zejména u starších firemních značek, které se rozšiřují online, protože mohou mít zastaralé, nižší loga res, které nebudou fungovat online. Online loga musí být rozpoznatelná a velmi přenosná, což znamená mít ikonu. Ikona, jako je Twitter bird 'nebo Facebook' F ', je důležitá pro rychlé rozpoznání značky a také pro favicions, které jsou užitečné pro identifikaci stránek v záložkách a kartách. co se stává důležitější, jsou větší favicony, které se používají jako miniatury v mobilních zařízeních, kde uživatelé záložku vašeho webu na svém telefonu nebo tabletu jako zkratku pro dlaždice do svého prohlížeče namísto aplikace. Ikony jsou v podstatě zkrácené verze vašeho většího loga a jsou běžněji používány online, kde je realita na obrazovce horlivě napadána.
Konečným bodem, který logo dobře vede, jsou sociální média, odvětví online sféry, které nezanechává žádné stránky nedotčené množstvím ikon, které vás vyzývají, abyste se rádi a sdíleli. To je obrovská výhoda pro weby, které chtějí zvýšit povědomí o značce, dávají uživatelům snadný přístup ke sdílení obsahu z vašich stránek a umožňují vám prolomit bariéry s vašimi uživateli tím, že s nimi otevřou diskusi prostřednictvím stránky Facebook nebo Twitter účet. Něco takového místa a firem se začínají otvírat. Jsou to účty Twitter pro uživatele a zákazníky, které zpřístupňují své stížnosti a poskytují rychlé řešení problémů nebo odkazů.
Je to otázka soudržnosti a zatímco existují zřetelné rozdíly mezi firemními a nezávislými webovými stránkami a značkami, oba se velmi rychle stávají synonymem, protože velké společnosti začínají chápat význam online přítomnosti v jejich značce a menší nezávislé stránky jsou realizovat rozsah, do kterého mohou své značky rozvíjet z malého místa.
Navrhli jste nějaké značky, které chcete sdílet? Jaké tipy byste přidali pro obchodní firmu? Dejte nám vědět v komentářích.
Doporučený snímek / náhled, branding image přes pio3 / Shutterstock.com .