Obsah je design, a náš obsah je plný clickbait, v těchto dnech. Je smutné, že existuje mnoho stránek, které tuto techniku stále používají k čerpání provozu na své stránky. To by vás mělo obtěžovat.
Přinejmenším, nedávné rozhodnutí společnosti Facebook aktualizovat svůj algoritmus tak, že může odfiltrovat senzační obsah, by mělo být probuzení. Toto nebylo jejich první reakce na takový obsah. Aktualizace algoritmu v roce 2014 měla stejný účel.
Existují různé obavy vyvolané tímto druhem internetového triku. V podstatě čtenář hledá hodnotu kdykoli navštíví webovou stránku. Pochopení této skutečnosti, hlavní vyhledávače a internetové platformy hledají způsoby, jak zlepšit kvalitu obsahu, který využívají uživatelům. To je důvod, proč neustále zlepšují vyhledávací algoritmy nebo informační kanály, aby se ujistili, že reagují na výsledky vyhledávání, které nejlépe vyhovují čtenáři.
Proč Clickbait nesplňuje tato kritéria?
Stačí, když si přečtete titul, nemůžete se rozhodnout, že je to clickbait.
Tento druh obsahu prospívá manipulaci s psychologií čtenáře. To je pomocí titulů, které čtenářům poskytují velmi málo informací (pokud nějaké) o obsahu příspěvku jen proto, aby vyvolali jejich zvědavost.
Například video tituly na YouTube: "Tento slepý, autistický chlapec vstoupil na jeviště - co se stane příští šoky všem." Samozřejmě, každý chce, aby se soustředil na fyzicky postižené ve společnosti. Takže ta část samotná hraje s emocemi čtenáře.
Nicméně, název pokračuje naznačovat, "co se stane příští šokuje všichni." Mnoho bude určitě chtít kliknout. To vás zvědaví zjistit, co chlapec udělal, aby šokoval publikum.
Mezi další příklady klikatých titulů patří;
Stačí, když si přečtete titul, nemůžete se rozhodnout, že je to clickbait. Je to proto, že některé chytlavé tituly skutečně následují nějaký smysluplný obsah. To nás přivádí k dalším faktorům, které poukazují na clickbait z cenného titulu.
Když si přečtete nadpis v uvedeném příkladu, vaše mysl už očekává něco šokujícího. Bohužel, není spousta obsahu žije až k tomuto vzrušení. Možná například to, co chlapík ve výše uvedeném příkladu dělá, není šokující osobě, která předtím žila s autistickou osobou.
V podstatě většina clickbaitů je náchylná na zprávy, které jsou zavádějící. Budou vám něco očekávat, ale obsah neodpovídá vašim očekáváním. Budete nakonec zklamáni.
To bude řídit provoz na vašich webových stránkách. Bohužel, váš úspěch pravděpodobně bude krátkodobý.
Většina titulků clickbait je vytvořena tak, aby přitahovala pozornost. Způsob, jakým jsou načteny čtenáři, je také nevyžádaný. Někdy si všimli ty odkazy, které se objevují při prohlížení některých webových stránek téměř každou minutu? Sotva se můžete pohybovat na stránkách, aniž byste je obtěžovali. Bohužel navrhovaná témata jsou naprosto nesouvisející s tím, co hledáte.
Také mohou být vágní, stejně jako: "Nebudete věřit, jak tato společnost změnila hru." Titul vám nedává představu o tom, jaké informace obsahuje tento příspěvek. V takovém případě jste tlačeni, abyste si představili hodnotu, kterou můžete získat po klepnutí na ni.
V internetovém prostředí, kde vyhledávače chtějí zlepšit uživatelskou zkušenost, může být tento obsah škodlivý pro vaše webové stránky. Také lidé si takové webové stránky nebo tituly berou velmi rychle na vědomí. Pravděpodobně se jim v budoucnu vyhneme.
Budou získávat návštěvníky, ale ne kupující
Jinými slovy, tento bod se částečně shoduje s domněnkou, že clickbait funguje. To bude řídit provoz na vašich webových stránkách. Bohužel, váš úspěch pravděpodobně bude krátkodobý. Návštěvníci se nemusí držet dostatečně dlouho, abyste je mohli proměnit v kupce. Proč? Je to proto, že obsah neodpovídá jejich očekáváním. Brzy si uvědomí, že humbuk za vaší prací je prázdný. Takový obsah vás činí podezřelým nebo nespolehlivým. Kdo se chce držet nebo koupit od takového prodejce?
Je pravidlem palce, že by měl být používán SEO fráze v názvech, které popisují obsah. Jak již bylo zmíněno výše, Clickbait neobsahuje informace potřebné k tomu, aby ukázal, co čtenář očekává z obsahu. V takovém případě se můžete jen těžko řídit pravidly SEO, pokud se zaměřujete na clickbait.
Zaměřuje se na získávání lidí na místo a vůbec se nezajímá o to, co se děje dál.
Dnešní čtenář je žíznivý pro skutečné příspěvky a titulky. Jakmile kliknou a přečtou, musí být jejich zvědavost spokojena. Musí dostat to, na co klikli.
Ale je důležité, abyste lidi klepali na vaše tituly na prvním místě. V opačném případě nebudete mít k vašemu webu dostatečnou návštěvnost. Nicméně to neznamená, že se soustředíte na získání pozornosti čtenářů a nesplníte jejich očekávání. To je hlavní problém s clickbaitem. Zaměřuje se na získávání lidí na místo a vůbec se nezajímá o to, co se děje dál.
Tak, jak můžete zlomit špatný zvyk a stále upoutat jejich pozornost vašimi tituly?
Buďte profesionální, buďte relevantní. Tímto způsobem potlačujete zvědavost vašich čtenářů. Také pracujte na stanovení svého hlasu nebo autority v konkrétním oboru. Buduje důvěru v myšlenky čtenářů, že můžete splnit jejich očekávání pokaždé, když navštíví vaše webové stránky hledá nějaké informace týkající se toho, co nabízíte.
Co čtenáři očekávají od vašeho příspěvku? Nechte titul zachytit to. Je v pořádku dát do svých titulů nějakou energii. Každý dobrý titul vyvolává určitou úroveň zvědavosti. Jinak, jak by si to všimli nebo chtěli na ni kliknout?
V tomto případě neudělíte vše, co váš obsah obsahuje v názvu. Navzdory tomu, nechť je co nejjasnější. Zachyťte informace, které mohou čtenáři očekávat po kliknutí. Potom se ujistěte, že obsah odpovídá tomuto obsahu.
Nepíšte tituly, které jsou příliš zřejmé. Lidé jsou přitahováni k jedinečnému rozumu a hodnotovým návrhům, pokud je můžete zálohovat. Lidé se rádi naučili triky , vidí důvody , nacházejí cesty , objevují fakta a tak dále. Upravte zřejmé předměty, abyste do svých titulů zahrnuli tato slova.
Zahrňte spouštěcí slova, jako například , kdy, proč a co .
Tato slova mohou inspirovat lidi, kteří chtějí objevovat a učit se. Lidské bytosti jsou zvědaví, jak se každý den dozvědět něco nového. Když strukturujete své názvy a naznačujete, že nabízíte odpovědi nebo lekce, pravděpodobně přiláká pozornost lidí.
Klíčem k tomu, aby měli věrní čtenáři, je poskytnout vaši čtenáři hodnotu ve vašem obsahu. Hodnota nahrazuje chytlavé titulky. Udělej čtenářům pocit, že váš obsah stojí za to. Zatímco jste na tom, pamatujte, že ne všechny chytlavé titulky jsou clickbait. Využijte výše uvedené tipy k vytváření zajímavých titulků, aniž byste se uchýlili k zastaralým trikům internetového marketingu.