Templikuje zabíjení vaší značky?
Templating; je to fantastický nápad na webový design, který spojuje obchodní přítomnost online a vytváří vzhled konzistence.
Je to obzvláště užitečné, pokud existuje více stránek, produktových řad a / nebo tuny obsahu. Ať tak či onak, poslední věc, kterou chcete, je výstřelek různých hlasů, které rozrušují značku a zaměňují zákazníky.
Co je templování
Templifikace je způsob, jak zacházet s stránkou jako s pevným rozvržením, které přizpůsobuje měnící se obsah v čase a na různých místech. Přemýšlejte o šablonách jako o vitrinách. Spíše než přestavovat pokaždé, když se změní inventář (nebo typický zákazník) v obchodě, jednoduše umístíte nejnovější nebo nejdůležitější produkty do okna; značka obchodu zůstává stejná, pozice oken a dveří se nikdy nemění, barva a okenní ozdoba se málokdy (pokud vůbec) změní a pouze barvy přísně předepsané v krátkém seznamu.
Uchovávat analogii obchodu, soubor webových stránek nebo vstupních stránek lze považovat spíše za franšízu nebo řetězec. Bez ohledu na to, kde jsme ve světě, budeme vědět, že jsme dorazili do naší oblíbené restaurace nebo obchodu s oblečením, protože vypadá přesně to samé v San Diegu, jako to dělá v New Delhi. Takže například zábavní značka s více událostmi může jednoduše vypustit různé informace o událostech a fotky do každé ze svých stránek událostí, které mají všechny identické rozvržení.
Samozřejmě existuje myšlenka šablony webového designu jako prodejného produktu, který mnoho projektantů prozkoumal jako způsob, jak generovat další příjmy s různým stupněm úspěchu. V tomto případě je šablona vyvinuta výhradně za účelem nákupu a přizpůsobení jinými uživateli. Je to skákací bod, rám, dokonce i kreativní jiskra, kterou mohou jiní návrháři ohýbat nebo rozšiřovat v různém stupni, v závislosti na čase, potřebě a inspiraci.
Přednosti templování
Pro vývoj podnikání i pro design, inteligentní systém šablon může prakticky eliminovat náklady (a stres) úplného přepracování a v případě zábavní značky fanoušci (a investoři) okamžitě uznají, že akce byla organizována stejným společnost.
U stránek s náročným obsahem je templování způsob, jak korálové články a obrazy převést do databází, aby bylo možné je spravovat nedestruktoři. Biz dev, marketing a další oddělení mohou přispět svou jedinečnou znalostí tím, že označují články podle jejich významu pro společnost, a řídí ji tak, aby zobrazovala, kde to správné publikum uvidí, ve správný čas. Obsah, který žije v databázi nezávisle na kterékoli konkrétní stránce, může být znovu použit pro více použití a přiváděn k šabloněné stránce založené na značkách a / nebo kategoriích podle potřeby.
U projektantů může být zavedení systému šablon uspokojujícím požadavkem na návrh webových stránek, protože návrh šablony nese s sebou vlastní soubor strategických požadavků, jako je souvislost s obsahem v nejobstraktnější podobě - titul, titulky, synopse, in, atd. - spíše než konkrétní obsah konkrétního článku.
Nevýhody templování
Tam je tmavá strana, která se templikuje. Je to podobné jako nebezpečí přepracovaného dokumentu o příručce stylu nebo značky. Jedním slovem je nebezpečí tuhosti.
Nadměrná tuhost je to, co stane a stagnuje, co dříve mohlo být životně důležitou značkou. Spíše než budovat živé cesty pro oslovení zákazníků, vytváří stěny, vynucuje napjaté hranice a ohrožuje potenciální vztahy. Prostředky, které by mohly být vynaloženy na podporu značky, se místo toho staly kontrolou.
Stejné typy věcí se stanou v návrhu webových stránek, kdy se templání příliš používá. Ve velké společnosti se nevyužití návrháři ocitnou v opakující se trati. Z obchodního hlediska se zákazníci začnou cítit, jak se tvoří kůra: značka, která přestane posunovat, roste a znovu objevovat, už není naživu. Uspokojivá konzistence ustoupila po útlaku opakování.
Jistě, konzistence, pokud je to nejlepší, je uklidňující. Tradiční zákazníci jsou obezřetní vůči změnám a v průmyslových odvětvích, jako je finance, dokonce moreso. Nechtějí "vzrušující" zkušenost; chtějí něco, o čem věří, že budou přesně stejný v den, kdy půjdou, aby stáhli svou hotovost, protože to byl den, kdy ji uložili.
Na druhé straně, podniky, které se v současné době objevují - dokonce i v oblasti financí - potřebují vyjádřit vitalitu, měnu a schopnost rychle se přizpůsobit tváří v tvář změnám a nepřízni.
Šablona je lidská
Koncept šablon je od doby před webem, kdy se poprvé vytvořili řemeslníci z doby bronzové formy pro vytváření vrtulových listů . Slovo samotné pochází ze středověké Francie: chrám byl zařízení, které zajišťovalo, že tkanina bude vždy správná šířka.
Jako rozvržení zařízení šablony ukládaly podnikům nevyčíslitelné částky peněz. Tiskové společnosti stále používají papíry a šablony brožur, aby vytvořily levný ehemér pro malé zákazníky. Koncept šablony našel nový význam s vývojem blogového softwaru a jeho doprovodných systémů pro správu obsahu, které propagovaly praxi oddělení obsahu od rozvržení stránky.
Dobrým příkladem tuhé, ale úspěšné šablony je Sony Pictures ' Filmy a Televize sekcí. Vše dostane stejnou léčbu: obraz hrdiny, přívěs, scroller médií, registrace / sociální odkazy, synopse a kredity nejvyšší úrovně (oh, a "pokud se vám to líbí, pak se vám to líbí ..." . Pokud uživatelé chtějí více, kliknutím je přejdou buď na vyhrazený jedinečný web nebo na síťovou stránku televizního pořadu.
Filmy Sony (vlevo) a Televize Sony (vpravo).
V případě Sony to funguje, protože samotný obsah je tak rozmanitý. Uživatelé zkoumají zločin, nadpřirozené napětí, komedii a další. V době, kdy kliknou na svůj druhý titul, budou vědět, jaké informace mohou očekávat a kde na stránce budou. Zbytek je zábava.
Odchylovat se od šablony je také člověk
Co však děláte, když je třeba vypustit titul nebo jiný předmět? V případě společnosti Sony, kdy to rozpočet a popularita odůvodnili, získává titul svůj jedinečný online zážitek. Navrhnutá do šablony je místem pro odkaz na externí web. Uživatel se rozhodne, zda je na čase něco jiného.
Šablony jsou v podstatě soubor designových a obsahových rozhodnutí, která byla provedena tak, že nemusí být neustále opakovaně zpracovávána. Odchýlení se od šablony znamená nové rozhodnutí: někdo si musí myslet. To je dobrá věc.
Zde je několik příkladů, jak a kdy může být čas zastavit, přemýšlet a zlomit šablonu:
- Máme nový obsah, který se do šablony nezapadá.
- Máme nový obsah, který šablona nezobrazuje.
- Druh obsahu, který získáváme v poslední době, už není v aktuální šabloně.
- Zpětná vazba uživatele (osobně, pomocí analytických nástrojů atd.) Nám říká, že aktuální šablona již není dostatečná.
Cílem je zůstat ostražitý. To je jeden z kritických okamžiků, kdy design je mnohem víc než dekorace. Změna není možná: můžete se spolehnout na to.
Zajímavým případem studie je značka Coca Cola. Pokoutejte se na webových stránkách. Určitě templikují, ale přemýšlejí také o tom, kdy a kam dělat věci jinak. Sekce Potraviny je strukturálně stejná, ale rozhodně má svůj vlastní pocit. Lokalizované verze webu představují své vlastní jedinečné prvky. Partnerské a jiné externí weby (např Nápojový ústav pro zdraví a wellness webová stránka) může být zcela odlišná - šablona je pryč, ale přesto odráží značky značky Coca Cola v jejich estetice.
Coca Cola (vlevo), Coca Cola Food (centrum) a The Beverage Institute for Health & Wellness (vpravo).
Takže
Myšlenka, že eliminace designu ušetří zdroje, může být mýtus. Nevýhodou rigidity je to, že to dělá něco křehké a velmi snadno se rozbije.
Zatímco ne-návrháři mohou nyní - a měli by - být zapojeni do strategického umístění a nasazování obsahu, nejúspěšnější šablony designu stránek se neustále zapojí z pevného návrhového týmu.
Pokud máte nějaký druh řeči v tomto procesu, zvážit roztříštění trochu prostoru pro nové možnosti designu. Pokud nemáte rozhodovací roli, může být stále možné, jak zvuk poplachu nebo inspirovat nějaké zdravé vzpoury.
Vytvořili jste značku pomocí šablon? Je templating zásadní v designu webu? Dejte nám vědět své myšlenky v komentářích.
Doporučený snímek / náhled, obrázek předlohy přes Shutterstock.