Příprava a plánování pro redesign
Tolik podniků tam vytvořilo webové stránky a pak si pomyslela: "Tam, to je hotovo" a nikdy se neobtěžujte přehodnotit jejich webový design nebo postavení na trhu.
Ale když se podíváte na webovou stránku jako na statickou, neměnnou část reklamy, dříve nebo později vás znevýhodní.
Trendy v návrhu webových stránek se mění v průběhu let (a dokonce i v měsících). To, co vypadalo špičku v roce 2006, bude vypadat neuvěřitelně datováno v roce 2009.
Dokonce i ty věci, které byly populární v roce 2008, začínají vypadat jako datum (lesklý návrh Web 2.0 ish je jeden případ v bodě).
V tomto článku přezkoumáme některé z nejdůležitějších aspektů redesign stránek , abyste mohli použít níže uvedené informace jako vodítko pro další redesign.
Je mnohem lepší podívat se na vaše webové stránky jako neustále aktualizující a vyvíjející se část vaší online přítomnosti.
Váš návrh by měl být pravidelně aktualizován tak, aby odrážel nový vývoj ve vaší firmě (nebo osobní vývoj, pokud je to osobní stránka) a měl by být kdykoli upraven. Použijte níže uvedený průvodce, který vám pomůže podél cesty nového návrhu.
Jak zjistit, zda vaše stránky potřebují redesign
1. Používá zastaralé technologie a techniky
Pokud váš web používá technologie nebo designové techniky, které se staly datovány, je to pravděpodobně čas na redesign. Zatímco nejvíce zřejmý je zanedbaný kód, je třeba dbát na další věci, včetně:
- Rámy
Zatímco příležitostný iFrame nemusí mít co dělat starosti (a často se používá pro widgety, přidružené programy nebo reklamu), pokud vaše stránky využívají rámce pro velkou část svého návrhu, je určitě čas na redesign. Rámy byly zastaralé od roku 2000. Zbav se jim. - Úvodní stránky
Úvodní stránky byly v pořádku v brzy 2000. Nejčastěji používaný obsah blesku a / nebo zvuku. Zatímco intro stránky nejsou nutně zcela zastaralé designové techniky, je stále častěji vidět. Pokud má váš web dlouhý intro Flash, je pravděpodobně čas na redesign. - Zastaralý obsah
Moderní webové stránky je třeba neustále aktualizovat. Dokonce i když máte "statické" stránky, musíte se ujistit, že obsah na nich zůstává aktuální. Mnoho starších webů nebylo postaveno na systému správy obsahu a může to být bolest pro aktualizaci, zvláště pro lidi, kteří nejsou spokojeni s kódováním. Pokud vaše stránky nejsou postaveny na CMS, je to pravděpodobně čas na redesign. - Vaše stránky jsou úplně bleskové
Většina webů dnes není zcela vybudována pomocí aplikace Flash. I ty, které se zdají být, často obsahují soubory XML, namísto toho, aby byly pevně zakódovány do souborů Flash. Pokud vaše stránky byly postaveny pouze s bleskem, je pravděpodobné, že trpíte v oddělení použitelnosti a SEO. Zvažte přepracování. - Tabulky
Tabulky byly před několika lety v designu webových stránek, ale tabulky nebyly nikdy skutečně určeny k vytyčení návrhu místa; byly určeny pro formátování dat. Návrháři si jen mysleli, že jsou užiteční pro vytváření komplexních návrhů webových stránek. Pokud je váš aktuální web navržen pomocí tabulek, je čas na redesign. - Moderní designové prvky
Pokud byly vaše stránky navrženy s trendovými prvky (jako jsou lesklé tlačítka Web 2.0), pravděpodobně by bylo dobré ho znovu navrhnout, jakmile tyto trendy začnou ztrácet. Nečekejte, dokud nejste posledním místem kolem jednoho nebo druhého trendu. Zůstaňte před křivkou a přepracujte, zatímco se stále ještě zdají trochu čerstvé. Také zvážit řízení z trendových prvků, nebo alespoň začlenit je do způsobů, které se budou měnit během šesti měsíců.
2. Vaše stránky jsou v podstatě nezměněné od 2 let
Webové stránky by měly být průběžně aktualizovány. Pokud váš web vypadá do značné míry, jako tomu bylo před několika lety, je pravděpodobné, že čas pro revamp.
I když nemusíte nutně provádět kompletní rekonstrukci každé dva roky, měli byste projít vaším webem, abyste zjistili, co vypadá zastaralé a co by mohlo využít nějaké zlepšení. Je téměř jisté, že některé věci by mohly mít prospěch z ladění.
3. Nejste pomocí CMS
Zatímco se to dotýkalo v # 1, zaslouží si vlastní sekci. Vaše webové stránky by měly být skutečně postaveny pomocí systému pro správu obsahu (CMS).
Existuje řada důvodů proč, ale skutečně jde o schopnost oddělit obsah od návrhu a snadnost vytváření aktualizací.
Dobrá CMS usnadňuje přidávání nových stránek, změnu textu nebo fotografií, nebo dokonce aplikovat zcela nové téma na vaše stránky, aniž byste museli rekodifikovat celou věc.
Většina moderních webových stránek je postavena pomocí CMS, s výjimkou některých nejzákladnějších stránek brožur a extrémně bleskově náročných stránek, ačkoli i tyto stránky mohou být postaveny na vrcholu CMS.
CMS vám v dlouhodobém horizontu ulehčí život tím, že vám umožní kdykoli změnit vaše stránky.
4. Máte omezené štěstí s vyhledávači
Optimalizace pro vyhledávače je důležitá pro úspěch jakékoli webové stránky. Zatímco mnoho SEO změn může být provedeno na stávajících stránkách, pokud jste udělal všechny ty a stále nemají štěstí, může to být čas začít znovu.
To je obzvláště běžné u tabulek založených na vzorcích, kde na vašich stránkách je tolik extra kódu, že váš obsah skončí ohromující pavouci vyhledávače (kteří se dívají na celý kód každé ze svých stránek, nejen na obsah, který návštěvníci vidí ).
Zjednodušení vašeho návrhu může mít vaše stránky vyšší pozice ve vyhledávačích .
Další věc, kterou je třeba zvážit, je-li udělat redesign primárně pro účely SEO, je usnadnit udržení vašeho SEO úsilí s novým obsahem. Ujistěte se, že je snadné přidávat značky alba a meta informace na nové obrázky, stránky a další obsah.
To pomůže zajistit, aby vaše stránky i nadále dobře fungovaly SEO-moudrý dokonce měsíce po redesignu.
5. Váš web (nebo část vašeho webu) je nedostatečně výkonný
Optimalizace pro vyhledávače není jediným výkonem webu, který může trpět špatně navrženým místem. Konverzní poměr může být výrazně snížen, pokud vaše stránky nejsou dobře navrženy .
Analytický program, který používáte, by měl umožnit sledování konverzních cest na vašem webu. Jsou-li na této cestě části, kde jsou návštěvníci ztíženi, mohou to být znamení pro redesign.
Musíte pro návštěvníky co nejjednodušší provést úkoly, které chcete provádět na vašem webu, ať už je to třeba zakoupit produkt, přečíst si konkrétní článek nebo vás kontaktovat.
6. Váš největší konkurent právě redesignoval jejich místo
Je to snadné, abyste odložili rozsáhlý redesign, pokud všichni konkurenti stále mají stejné webové stránky, které měly před pěti lety.
Pokud by však váš hlavní konkurent právě redesignoval svůj web, mohlo by to být vhodný čas, abyste se znovu vrátili .
To může znít jako velmi povrchní důvod pro provedení redesignu, ale pokud soutěžící přidal nové funkce, díky nimž bude jejich stránka uživatelsky přívětivější pro návštěvníky, vaše stránky by pravděpodobně měly prospěch z podobných aktualizací.
Cokoli děláte, nekopírujte jejich nový design. Podívejte se na to, co udělali, a zjistěte, kde je ještě prostor pro zlepšení.
Zjistěte, kde jsou navigace v místech s nedostatkem, nebo zda se něco na webu zdá být matoucí. Učte se od svých chyb a vytvořte ještě lepší místo. Nastavte své stránky na rozdíl od jejich, tím, že je více uživatelsky přívětivé a věnovat pozornost tomu, co návštěvníci stále chybí.
Další výhodou při přepracování vašeho webu hned po skončení vaší soutěže je to, že budou pravděpodobně váhat, že se pokusí o to, aby vás vylepšili, neboť už jste na tom nedávném redesignu vynaložili tolik.
Plánování redesignu
Jenom proto, že jste se rozhodli, že vaše stránky potřebují redesign, neznamená, že byste mohli věci přemístit na návrháře, sednout si a relaxovat.
Existuje spousta plánování, které přichází do úspěšného redesignu. Zde je to, co musíte zvážit:
1. Jaké části vašeho aktuálního webu fungují dobře?
Nejprve byste měli posoudit, jaké části vašeho současného návrhu pracují. Podívejte se na své analytické a případné komentáře návštěvníků, které jste měli na vašem webu.
Projděte svůj web z pohledu nového návštěvníka (nebo to udělali někomu, kdo nikdy nebyl na vašem webu), a podívejte se, které části se vám nejvíce líbí.
Jakmile zjistíte, jaké části vašeho aktuálního webu fungují dobře, zkuste určit, proč pracují. Pokud to můžete zjistit, můžete je použít na nové části vašeho webu, abyste je mohli lépe pracovat.
2. Jaké části vašeho webu nefungují dobře?
Jakmile zjistíte, že části vašeho webu fungují dobře, je na čase zjistit, které součásti fungují opravdu špatně.
Opět platí, že vaše analytika jsou dobrým místem pro začátek při zjišťování toho. Kde jsou na vašem webu překážky? Jaké jsou nejčastější výstupní stránky? Identifikujte je a zjistěte, jestli můžete zjistit, jaký může být problém.
Potom můžete zajistit, že vaše nové stránky nemají stejné problémy jako staré stránky.
3. Existují sekce nebo stránky, které by měly být odstraněny, kombinovány nebo přidány?
Vytvořte seznam všech stránek a stránek na vašem webu (pokud máte mapu stránek, můžete si je vytisknout) a podívat se, jaké stránky a sekce jsou skutečně nutné.
Je pravděpodobné, že vaše stránky byly přidány během let a nemusí být vždy provedeno nejúčinněji nebo nejúčinněji. V mnoha případech lze kombinovat různé sekce a seskupení stránek . Někdy existují stránky, které mohou být zcela vynechány.
Na druhé straně se můžete rozhodnout, že na vašem webu potřebujete nějaké nové oddíly, které vám nabídnou informace o dalších produktech nebo službách, které nyní poskytují. Možná budete chtít přidat blog na svůj web nebo galerii obrázků.
Hlavní přírůstky stránek jsou nejběžnější s redesigny starších stránek, kde technologie, kdy byl web původně navržen, nemohl zvládnout to, co se nyní stalo očekávanou součástí webové stránky. Koneckonců obrovské obrazové galerie a video nebyly příliš populární, když většina uživatelů internetu stále používala dial-up.
4. Zjistěte, co přitahuje návštěvníky vašeho webu.
Podívejte se na to, odkud pochází vaši návštěvnost (jak odkazující stránky, tak vyhledávací dotazy, které návštěvníci používají), a kam jedou, jakmile jsou na vašem webu.
To jsou části vašeho webu, na které byste se měli soustředit při vašem redesignu.
Pokud jsou důležité části vašeho webu, které návštěvníci nedosahují, podívejte se, kde jsou ve srovnání s oblíbeným obsahem méně.
5. Potřebujete pro svůj web nové obrázky a fotky?
Pokud jsou obrázky na vašem webu starší než pár let, mohou vypadat datované, i když je návrh vašeho webu aktuální.
Pokud jste použili fotografické fotografie v původním provedení, zjistěte, jaké nové obrázky jsou k dispozici, které zobrazují stejný pocit jako staré obrázky. Pokud jste si udělali vlastní fotografie, může to být čas, abyste získali nové.
I když to může být drahé, nemá smysl přepracovat váš web tak, aby vypadal moderně, pokud fotografie, které obsahuje, jsou samozřejmě od roku 1999.
Případně se můžete rozhodnout, že chcete použít fotografie, které poskytují jiný dojem než ty, které právě používáte.
Možná chcete, aby vaše stránky vykreslovaly vaši firmu v jiném světle než váš současný. Obrázky, které používáte, způsobují tolik rozdílu v tom, jak to design a obsah dělají.
6. Chcete zachovat konzistentní obraz nebo jej změnit?
Musíte zvážit, co chcete, aby váš obrázek byl v očích návštěvníků vašich webových stránek. Pokud se obraz vaší společnosti změnil od doby, kdy byl původně vytvořen web, pravděpodobně budete chtít změnit zobrazení, které zobrazuje váš nový web.
7. Další úvahy
Mnoho z úvah, které přicházejí do redesign stránek, jsou velmi podobné těm, které se dostanou do návrhu nového webu.
Mezi ně patří například rozlišení obrazovky, rychlost připojení a cílový trh webu . Redesigny mají výhodu oproti novým webům v těchto věcech, přestože jsou k dispozici již dostupné údaje o provozu.
Dobré analytické programy by měly být schopny poskytnout informace o tom, jaké typy připojení používají návštěvníci, jaké jsou jejich rozlišení obrazovky a odkud pocházejí. Tyto informace použijte k vylepšení.
Opravdu chcete dokončit kompletní rekonstrukci?
Někdy není nutný úplný přepracování. Pokud byla vaše stávající webová stránka postavena na systému pro správu obsahu, možná byste chtěli dát vašemu webu nový barevný nátěr - nový design motivu, aniž byste změnili strukturu nebo obsah vašich stránek.
Pokud je obsah vašeho webu převážně v pořádku, ale máte pocit, že potřebujete nějaké osvěžení, nový design motivů nebo dokonce jen vyladění vašeho stávajícího tématu může přidat nový život na vaše webové stránky a změna tématu je obecně mnohem levnější než kompletní redesign.
Samozřejmě, pokud vaše stránky nebyly postaveny na CMS, i když se obsah a struktura příliš nezmění, budete se zabývat kompletním redesignem.
Ujistěte se, že v tomto okamžiku se vaše stránky převedou na běh v CMS, což usnadňuje budoucí redesigny a změny.
Důležité upozornění při přepracování
Existuje řada úskalí při přepracování webových stránek. Ty se pohybují od drobných otázek až po hlavní věci, které mohou poškodit vaše stránky a vaše podnikání, ale pokud víte, co jsou v předstihu, můžete se jim vyhnout nebo alespoň být připraveni s nimi vypořádat.
Ujistěte se, že používáte 301 (trvalé) přesměrování
Změníte-li strukturu webových stránek vašeho webu (buď proto, že jste přešli na CMS nebo pro účely SEO), budete muset pomocí přesměrování 301 informovat návštěvníky a vyhledávače, které se vaše stránka přesunula .
Někteří návrháři se rozhodli jednoduše umístit odkaz na starou stránku, která směřuje na novou stránku. Zatímco to funguje dobře pro návštěvníky, nefunguje to pro vyhledávače.
Nehrozí nebezpečí, že byste byli v hodnocení vašich vyhledávačů potrestáni za něco, co je relativně snadné nastavit.
Pokud jsou vaše stránky na serveru Apache, stačí nastavit přesměrování v souboru .htaccess. Pokud jste na serveru Windows, je to trochu komplikovanější, ale je to stále možné a stojí za to.
Redesign stránek může potlačit návrat návštěvníků
Návštěvníci, kteří se vracejí na vaše stránky, mohou být rozrušení redesignem, zejména pokud se změnila struktura vašeho webu.
Máte-li předplacené stránky nebo stránky komunity, je někdy užitečné oznamovat redesign před provedením skutečně. Umožnit stávajícím členům testovat nový web před spuštěním může také vracet uživatele pohodlnější na místě a hladké věci přes.
Nezapomeňte, že to může být frustrující pro někoho, kdo používá místo na měsíce nebo roky, aby se náhle musel naučit používat nový web .
Doufáme, že vaše nové stránky budou z dlouhodobého hlediska uživatelsky přívětivější, ale stále může být znepokojen tím, že někdo, kdo zvyklí dělat věci, určitým způsobem, musí náhle změnit své metody.
Spolupracujte s designérem, který má zkušenosti s redesigny
Při navrhování nového webu a přepracování existujícího webu sdílíme spoustu věcí společně, existuje také mnoho rozdílů, zejména pokud jde o logistiku.
Redizajn je v mnoha případech složitější než nový design . Existují stávající odkazy, které se mají vypořádat s existujícími procesy, jako jsou přihlašovací údaje, a množství dalších technických specifik, které musí návrháři dodržovat v redesignu.
Pokud jsou vaše stránky složité a obzvláště pokud chcete zachovat některé aspekty webu a zároveň provádět rozsáhlé změny ostatních, potřebujete někoho, kdo má zkušenosti s řešením tohoto druhu projektu. Bude to mnohem hladší proces, pokud ano.
Napsal výhradně pro WDD Cameron Chapman.
Co uvažujete při přepracování vašich webových stránek? Kdy není dobrý nápad provést redesign?