Vývoj loga politické kampaně
Nejúspěšnější značky chápou, že znalost jejich publika a komunikace s nimi je pro jejich úspěch zásadní. Lepší nebo horší, často jde jen o jednoduché logo.
Všichni jsme viděli náš spravedlivý podíl na rebrandingu a transformaci loga. Historie za zavedenou značkou je zásadní a změna něčeho známého masy může odcizit oddaná stoupence. S historií v ruce mohou starší značky obsahovat složitější a vynalézavější loga. Ale nikde není silnější branding důležitější než v politických kampaních, kde je omezené okno, které může udělat dojem dříve, než logo ztratí historii.
To je to, co nám desetiletí na kampani naznačují o designu loga.
Méně je více
Zatímco firemní loga mají mnoho let, než je jejich pojem vstřebává, politické kampaně obecně netrvají déle než 24 měsíců a protože nemají čas vyvíjet, jsou obecně méně vynalézavé. Materiály kampaně často používají metafory, které jsou známé a snadno pochopitelné a vyžadují široce rozpoznatelné barevné schémata, jako je červená, bílá a modrá americká vlajka.
Značka Clinton / Gore a logo Bush Cheney například používají tučné písmo, barvy vlajky - v případě Bush / Cheney, skutečné logo vlajky - a hierarchii umísťování jmen prezidentského kandidáta nad jejich běžícího kamaráda . Jsou snadno čitelné a rozpoznatelné, což je životně důležité pro to, aby se stalo, co je pravděpodobně nejznámější značkou světa, prezidentem Spojených států amerických.
Stavěte na tom, co máte
Vytvoření loga pro něco tak viditelného jako politická kampaň může být obtížné. Dobrým pravidlem mnoha kampaní je stavět na tom, co již máte. Prezident Eisenhower v jeho sloganu kampaně prosazoval svou známou přezdívku: "Mám rád Ike." Jméno a rýmka byly nezaměnitelné.
Výsledkem je, že většina lidí starších 30 let stále zná významy výrazu, i když nebyli naživu, když zažili svůj čas ve funkci. Pak zde bylo logo kampaně prezidenta Obamy v roce 2008. Zatímco to bylo jen první písmeno jeho příjmení, "O," to reprezentovalo mnohem víc, prázdné plavidlo čeká na to, aby bylo naplněno mnoha příležitostmi. Někdy se pro vás nejlépe udělá značka.
Trendy se vyvíjejí
Stejně jako módní trendy přicházejí a odcházejí, vývojové trendy se také vyvíjejí a v mnoha případech jsou cyklické. Design je těžce ovlivněn tím, co se děje ve světě. V devadesátých letech, kdy se počítačové využití a technologie staly všudypřítomné a složitější techniky mohly být snadno začleněny, návrh kampaně obsahoval více 3D prvků, jako jsou stíny a zkosení.
Tento vzhled má dnes již zmizel a současná loga kampaní - plochý design se základními snímky - mají více společného se styly reklamy od šedesátých a počátku 70. let, než s nedávnými vývojovými trendy. V každém bodě se kolektivní vědomí projevuje v designu a zda je značka považována za myšlenku vpřed nebo konzervativní závisí převážně na tom, jak se to vztahuje k převládajícím trendům.
Být originální může pracovat ... někdy
V posledních dekádách log prezidentských kampaní existuje jen jeden opravdový outsider - Jimmy Carter.
Vzhledem k tomu, že se země stále zotavuje z Vietnamu, Watergate a vůbec první rezignaci amerického prezidenta, Carter chtěl sdělit, že je to jiný kandidát: Ten, kdo by se staral o lidi na hlavní ulici. Aby odpovídal této zprávě, rozhodl se, že použije vlastenecké trio červené, bílé a modré ve prospěch zeleně, připomínající známý vzhled pouličního znaku ve vašem rodném městě.
Zatímco jedinečná barevná schéma doprovázela Cartera k jeho vítězství v prezidentských volbách v roce 1976, těžce ztratil ve své nabídce k opětovnému zvolení a padl na Ronalda Reagana v roce 1980. Ať už to bylo jen kvůli jeho zelené značce, je na debatu.
Má záležet na veřejném mínění?
Ve struktuře veřejného mínění hraje zajímavou roli. Když se starší značka osvěží svou identitou nebo vstoupí do veřejného oka nová společnost, každý se stává kritikem. Bez znalosti kontextu návrhu nebo řešení, které nabízí konkrétní logo, lidé mají tendenci hodnotit abstraktní symbol bez dostatečného kontextu. Dokonce i nyní kultovní Nike Swoosh obdržel kritiku od svých nejbližších recenzentů. Zakladatel firmy Phil Knight byl rezignován na naději, že " možná to bude na mě růst "Zkušení designéři mají větší tendenci zdržet se rychlého komentáře a místo toho dávají přednost tomu, jak logo pomáhá rozvíjet celkovou značku.
Kampaň Hillary Clintonové strategicky najala špičkové designéry, ale nejlepší lidé, kteří pracují na vaší značce, nemusí být nutně způsob, jak se vyhnout kritice. Clintonovo logo bylo nazýváno vzdálené, studené a nevýzvané. Nicméně, to bylo také přijato jako originální a všestranné. Navzdory včasné kritice se návrh ukázal jako velmi úspěšný. Není příliš značková a písmeno "H" je snadno identifikovatelné.
Postupem času síla přešla jako inteligentní design, který je flexibilní a nezapomenutelný. Značka může být rozšířena přidáním "Clinton" a "Kaine", ale může být také snížena na 16 pixelů bez ztráty identity, což je nezbytné vzhledem k příchodu sociálních médií a malých mobilních obrazovek. Toulec? Při hodnocení kreativního návrhu je kontext všechno.
Zatímco většina značek vyváží kritiku, jiní se dostanou dovnitř. Když Donald Trump oznámil svého kamaráda Mika Pencea, kampaň vydala logo přidal Pence na lístek. Veřejný výtržník ovlivnil změnu a logo je nyní tradičním vzorem, který zahrnuje jak jejich jména, tak i slavnou klauzulu kandidáta.
Nakonec, navzdory tomu, že trendy v oblasti designu jsou cyklické povahy, značka, která je odvážná a otevřená interpretaci, je nejúspěšnější. Inteligentní návrháři potřebují strategicky uvažovat o problémech, které je třeba vyřešit, ao tom, jakým způsobem je publikum dosaženo. Když k tomu dojde, jednoduchost vládne nejvyšší. Loga, značky a politický design fungují nejlépe, když mluví jazykem, kterému lidé mohou rozumět.