Nejsme všichni navrhli náš obsah správně. Tam. Já to řekl. Možná vy, osobně, děláte skvělou práci, ale většina z nás není. Můžeme a měli bychom lépe. Dlužíme to našim, našim klientům a co je nejdůležitější, našim uživatelům.
"Obsah je král." To je tak dlouhá mantra, že se téměř stalo klišé. Víme, že záleží na obsahu. Víme, proč je to důležité. Proč tedy, aby tolik z nás zacházelo s tím, jako kdyby nebylo nápadem, záležitostí s nižší prioritou? Proč nejdříve navrhujeme náš obsah, než se dotkneme jakéhokoli jiného aspektu našich stránek založených na obsahu?
Měli bychom být. Než se dotkneme jiné části návrhu, měli bychom přemýšlet o tom, jak budou naši uživatelé interagovat s obsahem. Měli bychom přijít na to, jak by to mohlo mít prospěch, a majitelům webových stránek.
Uživatelé nechtějí trávit svůj čas obdivováním vašich webových stránek. To není to, proč tam jsou. Jsou tam najít to, co hledají, a přesunout se k dalšímu úkolu v jejich dne.
Možná hledají informace o vašem produktu nebo službě, zprávách, fotkách nebo mnoha věcech; a chtějí ji najít a vyjít ven. Na emocionální úrovni hledají řešení problému. Problémem může být, že potřebují nový mixér, nebo že potřebují prozkoumat nějaké téma nebo jen to, že se nudí. Pokud váš web řeší jejich problém, vrátí se pro více.
Doručování toho, co uživatelé chtějí co nejrychleji, je tajemstvím, že jsou šťastní.
Někdy děláme špatné věci jen proto, že jsme to vždycky udělali. Máte nový projekt, takže můžete vytvořit nástěnnou desku, vyčistit několik drôtených rámů a poté otevřít Photoshop. Zde začnete pracovat na hlavičce domovské stránky, protože pro vás je to nejzábavnější a kreativní místo, kde můžete začít.
Není-li tato grafická hlavička na výšku na celou obrazovku nebo na výšku obrazovky neuvěřitelně informativní, mohlo by to být nepochybně to, co uživatelé potřebují.
Jo, mám tendenci mít na těchto velkých hlavičkách, i když je z času na čas používám. Jsou to fantazie, mají tendenci vypadat dobře, a pokud je používá mnoho dalších lidí, nemohou být všechno špatní. Mohou?
To je problém s trendy. Přizpůsobení dobrých nápadů je jedním z nejdůležitějších způsobů, jak se naučit dobrý design, ale může to být také omezující. Přístup, který funguje pro ostatní, nemusí být správný pro váš obsah nebo publikum.
Klesající zpět na stejné staré vzory návrhu může být také důsledkem jednoduché nevědomosti. To není ignorance návrhových principů, ale nevědomost méně odměnitelné odrůdy: neznáme naše publikum.
Chápu, že skutečné poznání vašeho publika může být občas obtížné. Pracoval jsem s mnoha menšími společnostmi a jednotlivci, kteří jednoduše neměli žádný rozpočet pro uživatelský výzkum nebo testování. V těchto případech jsme museli hádat a / nebo spoléhat na výzkum prováděný ostatními.
Problém je, že jsem viděl, že větší organizace s většími rozpočty se spoléhají také na domněnky. Poté se zeptá, proč jejich značka, která dává nové řešení, nezískává výsledky, o kterých doufali.
Základním problémem není to, že "velké záhlaví jsou špatné". Není to tak, že bychom se ještě museli starat o záhyb. (I když se zdá, že uživatelé většinou upřednostňují obsah v horní části stránky.
Tyto individuální možnosti výběru obvykle nelze kategorizovat tak jednoduchými slovy jako "dobré" a "špatné". Existují výjimky, ale z velké části je třeba rozhodnout, zda daná volba návrhu dává svým uživatelům co nejrychleji rychle.
Ti z nás, kteří stále nedávají našemu obsahu prioritu, kterou si zaslouží, musí změnit naši perspektivu i náš proces.
První částí každého designového úkolu by mělo být získání co nejvíce informací o vašich (nebo vašich klientech) uživatelích a / nebo potenciálním publiku, jak můžete. Stávající webové stránky by měly mít analytické údaje. Větší organizace již mohou mít výsledky experimentů s testy uživatelů, které vás mohou prohlédnout.
Pokud k tomu není k dispozici, spusťte Googling. Je pravděpodobné, že někdo dal dohromady alespoň některé informace, které potřebujete. Pokud ne, vypadá to, že jste první, kdo experimentuje.
To může být samo o sobě zábavné.
Při vytváření drátu, plánování estetiky, posmívání návrhu a dokonce i při prototypování se nejdříve zaměřte na obsah. Ve skutečnosti se domnívám, že všichni weboví návrháři by se měli řídit vzorem, který vypadá takto, aby dosáhli efektivního, uživatelsky orientovaného návrhu: Obsah> Navigace> Vše ostatní.
Mezi těmito prvními dvěma bity se bude docházet k překrývání, a to zejména ve vašich výzvách k akci, a to je jeden z důvodů, proč je navigace dalším projevem samotné samotné. Koneckonců, navigace je způsob, jakým se uživatelé dostanou z jedné obrazovky plné obsahu k jinému.
Jakmile budete tyto dvě součásti správně naplánovány, měly by nastat další aspekty designu vašeho webu, včetně značkování, ozdobných efektů, ozdobných grafiky a animovaných pozadí .gif (jen legraci).
Nakonec je obsah nejdůležitější a návrhář má za úkol usnadnit hledání.