Více než jakékoliv jiné médium, web nabízí možnost redesign, znovu publikovat, reedit, přetvořit, a znovu pracovat znovu a znovu.
Tiskové designéry zasáhly termín v pátek do 17:00, poslali umělecká díla na tiskárnu a zapomněli na ni (alespoň to je plán). Weboví návrháři zasáhli termín v pátek v 17:00, posunuli aktualizaci na server a poté začali pracovat na revizích klienta (alespoň to je strach).
Víme, že trendy v designu a širší kultuře ovlivňují způsob, jakým jsou stránky přijímány. Víme také, že vyvíjející technologie představují nové příležitosti. A víc než ne, nevíme, co bude pro klienta nejlépe fungovat, dokud nebudeme moci shromažďovat analytiku, a nemůžeme shromažďovat analytické údaje, dokud stránky nebudou žít; tak povaha webového designu je vždy být iterace.
Na druhou stranu, návrhové vzory se stávají pouze vzorovými vzory, protože jsou nejprve uživatelskými vzory. Když stránky nabízejí uživatelům způsob provádění úkolů, na které si zvyknou, změna procesu může být jako vytažení koberce zevnitř.
Pokaždé, když přepracujeme web na nasycený trh, prezentujeme se našim zákazníkům jako něco nového, který se má přehodnotit, spíše než podnik, kterému předtím věřili. Rybářský trawler je pravděpodobně v průběhu svého života upgradován. Jak často by to bylo vylepšeno, kdyby k tomu došlo, všechny ryby, které kdy ulovily, musely být vráceny zpět a (snad) vzaty zpět? Chybná zkušenost, kterou uživatel chápe, je pro většinu firem výhodnější než dokonalá zkušenost, se kterou se uživatel musí znovu zapojit.