Proč vaše značka potřebuje styl průvodce a jak vytvořit jeden
Mnozí návrháři a kreativy přehlížejí potřebu průvodce stylu značky (nazývaný některou z biblických značek nebo součástí bible značky) - což dává jasný soubor pravidel pro to, jak marketingové materiály online a mimo , by měl vypadat.
Průvodci stylů vám mohou ušetřit čas, peníze a tuny frustrace po silnici, což usnadňuje údržbu a vytváření vašich marketingových materiálů. Zvažte to jako rozšíření dobře komentovaných značek; dává vám pokyny, jak přesně je třeba dělat věci, a někdy dokonce pochopit proč.
Pokud nejste přesvědčeni, že potřebujete jeden pro téměř každou značku nebo firmu, s níž pracujete, nebo pokud si nejste jisti, jak vytvořit jednu, přečtěte si ...
Proč každá značka má průvodce styly
Příručka stylů se může zdát nepotřebná pro malou firmu nebo pokud je pouze jeden návrhář. Ale opravdu, každá značka by měla mít styl a značku průvodce, aby se ujistil, že každý vizuální prvek, který produkují, je konzistentní.
Najdeme si ten návrhář první. Takže jste osamělý návrhář na projektu pro vaši společnost. Navrhujete své logo, webové stránky, vizitky a všechny další marketingové materiály, které potřebují. Znáte všechny prvky srdcem.
Nyní se o rok později společnost ztrojnásobila a najednou potřebují najmout druhého designéra, který zvládne některé vaše pracovní zatížení. Získáte radost ze učení této nové osoby všem směrnicím značky z paměti. Včetně mnoha věcí, o kterých jste ani v minulém roce ani nepomysleli.
A samozřejmě, pokud nebude něco důležitého doručeno, budou vás obviňovat, že jste řádně neškodili novému zaměstnance.
Bylo by nekonečně jednodušší, kdybyste mohli jednoduše předat průvodce stylu, který obsahuje vše, co potřebuje vědět: barvy, velikost a umístění loga, použitá písma atd.
Nebo řekněte, že jste freelancer pracující s více klienty. Průvodce styly usnadňuje návrat k práci, kterou jste udělali měsíce nebo roky po silnici, aniž byste museli skrz staré soubory zjistit, které přesné písmo jste použili, nebo přesně to, jaké hodnoty hex byly pro určité barvy. Místo toho můžete vytáhnout jeden soubor a vidět vše, co potřebujete vědět za pár vteřin.
Průvodci stylu mohou také pomoci zajistit, že práce, kterou jste udělali pro značku, není zničena nějakým novým, méně kvalifikovaným návrhářem, který nechápe, jak má váš návrh fungovat. Poslední věc, kterou chcete, je, aby vaše perfektně sestavené logo bylo příliš malé nebo příliš blízko k ostatním prvkům, což by efektivně zabíjelo jeho dopad (nebo horší, kdyby byly prvky vytvořené s negativním prostorem zcela zničeny).
Tím, že budete mít průvodce styly pro každou značku, s níž pracujete, ulehčíte práci a konzistentněji pracujete (což vede k profesionálnějšímu obrazu všech zúčastněných). Vytváření základního průvodce styly, když zpočátku pracujete na projektu, není časově náročné, ale může ušetřit hodiny práce a nekonečné frustrace po silnici.
Základní prvky
Každý stylový průvodce se bude trochu lišit, protože závisí na tom, jak složitá je značka a kolik různých druhů marketingových materiálů může mít. Existuje několik základních prvků, které se pravděpodobně objeví v prakticky každém průvodce stylu.
Písma
Každá značka by měla mít konzistentní soubor písem, který se používá ve všech svých marketingových materiálech, a to online a mimo. Výpis těchto písem, s příklady a znakovými sadami, je nesmírně důležitý.
Nezapomeňte, že kromě pouhých použitých obrysů písma můžete také specifikovat velikosti položek, jako jsou například nadpisy nebo titulky fotografií. Je také dobré specifikovat, zda by neměly být použity nějaké konkrétní styly nebo váhy v rodině fontů, zda by se nebo neměly používat ligatury nebo alternativní znaky a podobně.
Barvy
Barvy používané značkou by měly být uvedeny co nejpřesněji. To znamená, že nabízíme nejen hexadecimální kódy pro web, ale i ekvivalentní CMYK a dokonce i barevné hodnoty Pantone pro tisk. Ne každá barva může být perfektně přenášena mezi webem a používáním tisku, takže je vhodné specifikovat vaše předvolby tak, abyste neskončili barvou, která narážejí na původní design.
Rovná konverze mnoha barev v barevném prostoru RGB se může v CMYK drasticky lišit bez manuálního vylepšení (některé blues se obvykle ztlumí a tmavší, červené barvy se mohou objevit více oranžové nebo růžové apod.). Udělejte si čas na ověření a manipulaci s každým barevným prostorem, abyste získali co nejlepší výsledky. A nezapomeňte ověřit barvy CMYK v tisku, a to nejen na obrazovce.
Velikost a umístění loga
Obecně platí, že většina log se ztratí, pokud je příliš malá. Můžete mít buď alternativní (obvykle zjednodušené) loga pro použití v malých velikostech, nebo jen minimální velikost, na které by mělo být logo zobrazeno.
Měli byste také specifikovat, kolik prázdného místa potřebuje obklopit logo tak, aby neztratilo svůj účinek. Určete, zda se logo může zobrazovat v alternativních barvách (zejména v případě, že může být zobrazeno ve stupních šedi) a zda se má zobrazit pouze na neutrálním pozadí nebo pokud jsou barevné pozadí v pořádku. Určete také, zda lze logo umístit uvnitř okraje nebo rámečku, a kolik místa je třeba v těchto případech ponechat.
Ikony nebo jiné snímky
Pokud existují specifické ikony (nebo sady ikon), které by měly být používány výlučně, nebo konkrétní obrázky, které jsou běžně používané, pak nezapomeňte je uvést ve vašem průvodci. Zahrnutí odkazu na přesnou sadu ikon je dobrý nápad, jelikož názvy ikon nejsou vždy 100% jedinečné a mohou být snadno zmatené.
Měli byste také určit, zda se mají používat pouze určité typy nebo styly obrázků. Můžete například uvést, že každá použitá fotografie musí obsahovat určitou barvu nebo musí mít použit klasický filtr nebo musí být černobíle.
Pokyny pro psaní kopií
Zatímco každý průvodce stylu nepotřebuje pokyny, jak má být napsána kopie, může být dobré, kdyby se vaše značka snažila prezentovat určitý tón v písemné komunikaci.
Mohou existovat určité slova nebo fráze, které by měly být často zahrnuty, zatímco mohou existovat další, které by měly být za každou cenu vyloučeny (někdy proto, že jsou silně spojené se soutěžícím). To je důležité specifikovat.
Mohly by existovat také konkrétní pokyny, které by měly být vždy optimistické a pozitivní, nebo profesionální, nebo použít jazyk, který se bude odvolávat k určité demografické situaci.
Prvky specifické pro web
Zatímco existuje mnoho prvků, které se přenášejí mezi tiskem a webem, existují některé prvky specifické pro web, které nenaleznete v tištěných materiálech, ale to bude běžné online.
To by zahrnovalo například styl tlačítka a hierarchii nebo jak by se měly objevovat prvky formuláře. Udržování těchto věcí na několika stránkách (nebo dokonce na několika stránkách) je výzvou bez jasného souboru pravidel, která je třeba dodržovat.
Další prvky, které je třeba zvážit
Můžete také zvážit přidání pokynů pro následující:
- Historie značky, vize a informace o osobnosti. To je častější v biblické značce a může být chybějící ze standardního průvodce.
- Pokyny pro sociální média, včetně typů příspěvků, které by měly být sdíleny a jak by měly být na stránkách sociálních médií použity různé prvky značky.
- Návrhové rozvržení a standardy grid používané online a někdy i v tištěné reklamě.
- Pokyny pro další materiály, jako jsou brožury nebo vizitky.
- Příklady použití pro všechny zahrnuté prvky.
Chcete-li se podívat na příklady některých inspirativních průvodců stylů, podívejte se na naše 20 inspirativní průvodce značky od minulého podzimu.
Jak dlouho by měl být váš stylový průvodce?
Průvodci stylu se mohou pohybovat od jedné stránky až po desítky stránek, v závislosti na tom, jak komplexní je vaše branding a kolik různých typů marketingových materiálů se pravidelně vyrábí.
Minimalistická webová stránka s jediným designem loga, dobře definovanou typografií a barevným používáním a bez offline materiálů se pravděpodobně dostane s jednou stranou stojí styl pokyny.
Nicméně velká nadnárodní společnost s četnými divizemi a marketingem a reklamou v mnoha médiích pravděpodobně bude potřebovat něco, co připomíná knihu, aby objasnily všechny jejich pokyny k použití.
V obou případech by váš průvodce stylu neměl být déle než je třeba, ale dostatečně dlouhý, aby přesně poskytl veškeré potřebné informace o vizuálním stylu značky.
Živý dokument
Váš stylový průvodce není nastaven do kamene. Značky se vyvíjejí. Nové loga jsou vytvořeny. Webové stránky jsou přepracovány. Marketingové materiály jsou aktualizovány. Důležité je, abyste se ujistili, že pokyny ke stylu jsou aktualizovány vedle jiných aktualizací.
Váš průvodce stylu může také pomoci zajistit, aby aktualizace značky byly prováděny způsobem, který je bezproblémový a méně pravděpodobné, že odcizuje uživatele. Podíváme-li se na to, kde je značka, můžete ji nasměrovat směrem, který vypadá jako přirozená evoluce, spíše než přímý kontrast.
Přestože by váš stylový průvodce měl být poněkud tekutý a časem se měnit, nezapomeňte zachovat staré návody, ke kterým se můžete vrátit. A ujistěte se, že veškeré změny, které provedete v příručce, jsou dobře promyšlené a nikoliv pouhý jako ospravedlnění, že se nebudete řídit pečlivě plánovanými pokyny, které již existují.
Vzhledem k tomu, že se průvodci stylu mohou v průběhu času měnit, je důležité zajistit, aby každý, kdo potřebuje průvodce, měl vždy přístup k aktualizované verzi. Hostování souboru na cloudovém serveru nebo jiném centrálním místě je dobrý nápad, stejně jako datování nebo verze průvodce.
Integrace průvodce stylu
Prvky vašeho průvodce styly lze integrovat do webové stránky. Zahrnutí poznámek na začátku souborů CSS, které popisují použité barvy a písma, je skvělý způsob, jak zajistit, aby tyto pokyny byly dodržovány.
Kompletní příručka pro styly by měla být snadno dostupná každému, kdo může používat prvky návrhu v rámci značky. Je to také dobrý přístup k jeho zpřístupnění na firemním serveru nebo cloudové službě. Do něj můžete přidat odkaz v rámci souborů CSS nebo jinde, pokud si zvolíte (i když si uvědomíte, že pokud je chráněn heslem nebo na interním serveru, tím je veřejně přístupný).
Interní nebo veřejný dokument?
Stále více společností robí jejich průvodce styly značky veřejností. To má smysl z několika důvodů:
- Umožňuje snadné získání informací osobám (návrhářům), kteří to potřebují. Můžete jim dát odkaz, místo aby museli odesílat soubory nebo poskytovat hesla.
- Přispívá k pocitu průhlednosti značky.
- Může být užitečné, pokud vaše značka získá mediální pokrytí, jelikož novináři mohou získat přístup k informacím o tom, jak používat logo, atd., Aniž by museli čekat na to, že vaše PR oddělení (nebo osoba) se k nim vrátí.
Samozřejmě, pokud se rozhodnete zpřístupnit průvodce styly značky, budete se chtít ujistit, že je stejně dobře navržen jako propagační nebo marketingový materiál. To může přinést nepřiměřené náklady a čas na vytvoření průvodce a složitější změnu cesty.
Veřejný stylový průvodce může také usnadnit jiným značkám, aby ztratili značku. Zatímco nic, co děláte, nemůže zastavit někoho, kdo je odhodlán dělat toto (bez soudní akce), stylový průvodce to dělá to mnohem jednodušší. Vylučuje kroky v procesu zloděje značky.
Nicméně, pokud jste přesvědčeni o vaší značce a vaší firmě, neměla by to být rozhodujícím faktorem pro to, zda bude váš průvodce veřejný či nikoliv.
Udržování dokumentu v interním prostředí může usnadnit aktualizaci a změnu, což může být obzvláště důležité v prostředí pro spuštění. Rovněž eliminuje potřebu, aby byl samotný průvodce "navržen" za to, aby byl co nejúčinnější. To samo o sobě může být obrovským přínosem pro udržení interní, pokud už máte návrháře s velkou pracovní zátěží.
Základem průvodce stylu je zjednodušit a urychlit proces návrhu pro všechny zúčastněné strany. Ujistěte se, že tato funkce funguje, ať už je interní nebo veřejná.