Yahoo! 'S Branding Disaster
Marissa Mayerová je spousta věcí. Návrhářka značek není.
Po 30 dnů změny a bezpočet dolarů hodených na výzkum a vývoj, Yahoo! odhalili své nové logo. Minulý měsíc ukázal některé možnosti - z nichž většina byla špatná - a bohužel konečný výsledek je zřetelně amatérský.
Tak co se děje?
No začněte, v kontextu světa, který se probouzí k hodnotě minimalismu - není-li plochý design - Yahoo! se podařilo dát se přes noc tím, že obejme bevels připomínající kamenné řezbářství; skejomorfní ornament nejlépe opustil v 90. letech.
Ten vyřezávaný kamenný vzhled se rozkládá na konce, které jsou ostré a konkávní; s výjimkou O, které nemají terminály a '!' co to dělá.
Založili logo na Optima, což může být skvělá volba pro právníka, ale zdá se být hluboce nevhodná pro odvážnou mladou značku s vykřičníkem ve svém názvu.
A co víc, tým v Yahoo! vylepšil dopisy špatně: srovnejte původní kontrast na vodorovném a svislém tahu s nově symetrickými úhlopříčkami na "Y" a "A"; to je velká část důvodu, že levá polovina loga je těžší než pravá.
Chtěli jsme, aby byla loga matematické konzistence, a skutečně ji shromáždila do jedné koherentní značky.
Myslíte si, že pokud byste chtěli aplikovat kerning nekonzistentně, měli byste to někam dostat, jen náhodou, ale ne. Podívejte se na "YA", "AH", "HO" a "OO" jako dvojice. Mayer navrhl, že v budoucnu budou provedeny nějaké malé vylepšení a první věc, kterou je třeba udělat, je stanovení sledování.
Celkově se cítí, jako by logo bylo odvozeno spíše z matematických pravidel, než z oka, a to jak z promo videa Yahoo! a jeden z Mayerových stanovených cílů se zdá, že podporuje tento závěr:
Jak se to stalo?
Odpověď je depresivně známá:
Na osobní úrovni mám ráda značky, loga, barvu, design a především Adobe Illustrator. Myslím, že je to jeden z nejneuvěřitelnějších softwarových balíků, jaké kdy byly. Nejsem pro, ale vím, že je dost nebezpečné :) - Marissa Mayerová
Návrhářský tým společnosti Yahoo! musel být nadšený, že objevil nadšenou amatérku, která volala výstřely.
Tato situace je podle mého názoru nejhorším druhem vykořisťování, v němž jsou návrháři považováni za něco málo víc než myš, nebo chůze-hovořící náhražka za nedostatek designového vzdělávání generálního ředitele. Mám spoustu času pro Marissu Mayerovou, ale při této příležitosti se zdá, že její ego volá výstřely.
Jak se sami vyhnout tomu?
První pravidlo brandingu, ve skutečnosti první pravidlo designu, spočívá v tom, že nejde o to, aby se něco, co CEO líbí; jde o to, že uděláme něco vhodného pro značku. Nikdo neříká, že značkování je snadné, zvláště se značkou v hodnotě miliard dolarů, ale to je ještě více důvod, proč se nezakládají na kuchyňský stůl v průběhu víkendu.
Odpovědí je přinést vyškoleného odborníka mimo organizaci, který může přijímat objektivní a informovaná rozhodnutí.
Jinými slovy, najmout návrháře.
Co myslíte na nové logo společnosti Yahoo! Nedávno jste se změnili? Dejte nám vědět v komentářích.