Vytvořte skvělé webové stránky bez jakékoliv SEO
Search Engine Optimization, také známý jako SEO je předmět, který se mluví o smrti po celém webu.
Existuje poměrně velká skupina lidí, kteří věří, že SEO je be-all a konec všechno na cokoliv na webu.
Věří, že bez ní, nejste nic a s tím, že jste všechno.
Dnes se budeme zabývat tím, proč to není pravda a proč můžete vytvořit opravdu skvělou webovou stránku, která dobře funguje ve vyhledávačích, aniž by se tak stala nějakou takzvanou taktikou SEO.
Také jsme zahrnuli případovou studii WooThemes a QA s Adii Pienaar a jeho názory na SEO.
Co chtějí dělat
SEO společnosti používají techniky, které spadají do dvou kategorií: "White Hat" a "Black Hat". Black Hat SEO je pojem, který se používá k popisu pochybných SEO praktik, jako je to, kdy se lidé snaží podvádět systém s více webovými stránkami a kódem, který využívá otvory smyček v algoritmech vyhledávače. Black Hat SEO se zamračil, ale, abych byl upřímný, White Hat SEO není mnohem lepší.
Lidé, kteří dělají White Hat SEO, hrají pravidla. Nelze porušovat žádné smluvní podmínky společnosti Google (většinou) a dodržují techniky, které jsou považovány za legitimní. Problém je v tom, že se dostanou přes vrchol a úplně chybí.
SEO společnosti mají pouze jeden cíl a jeden cíl. Chcete-li dostat webové stránky do nejvyšších pozic pro vysoce vyhledávací klíčová fráze v hlavních vyhledávačích. Obecně se věnuje velmi málo pozornosti obsahu webu, pokud má spoustu klíčových slov. Věnují velmi malou pozornost použitelnosti webu, pokud budou vyhledávače schopné stránky snadno indexovat. Velmi málo se věnuje míře odchodů, nebo jak dlouho se lidé skutečně obtěžují zůstat na místě.
Vysoké hodnocení ve vyhledávačích znamená absolutně nic, pokud lidé budou právě stisknout tlačítko Zpět, jakmile strávili pět sekund na vašem strašném webu.
Tam jsou SEO společnosti tam s hlavními investory přičemž peníze od klientů a pak platí neškolený personál vytvořit spamové blogy s falešným obsahem a odkazy. Tyto společnosti se cítí plně plně funkční, ale stále používají neuvěřitelně diskutabilní a nakonec nebezpečnou taktiku. Měla bych vědět, že jsem pracoval pro jednoho z nich a neměl rád každou vteřinu.
Měli bychom na chvíli chvíli pozastavit, abychom přidali malé odmítnutí odpovědnosti. Ne všechny společnosti SEO jsou stejné, a ne všechny se pokoušejí vás. Existuje několik, kteří věří, že opravdu vám pomáhají s nějakou zaváděnou představou o tom, co je na internetu (tip: není to spam).
Ještě málo je, kdo má skutečně obrovské znalosti o SEO a používá ji jako velmi malou část většího obrazu. Rozdíl je v tom, že poslední skupina lidí zřídka odkazuje na sebe s jakýmkoli názvem obsahujícím písmena S, E a O.
Co byste měli dělat
Vyhledávače jsou navrženy tak, aby vysoce hodnoceny nejlepší a nejvýznamnější stránky. Opět: Nejlepší a nejrelevantnější stránky. Ne "nejvíce optimalizované weby".
Pozoruhodná částka "Pro SEO Strategies for better rankings" se ve skutečnosti shoduje s tím, co by vám dobrý webový vývojář řekl, abyste udělali dobré webové stránky. Použití správných značek nadpisů, vytváření jednoduchých a dobře strukturovaných odkazů pro navigaci ve vašem webu, zajištění toho, aby byl relevantní obsah dobře prezentován a snadno dostupný obsah, vytváření obsahu na vašem webu, který ostatní lidé budou chtít odkazovat a mluvit.
Pokud chcete mít stránky, které fungují dobře ve vyhledávačích, musíte se přestat starat o vyhledávače a začít se starat o vytvoření opravdu skvělé webové stránky. Kódujte své stránky správně, zpřístupňujte je, učiňte je použitelným, ujistěte se, že má fantastický obsah, ujistěte se, že máte skvělý marketing, o němž mluví jiní lidé. Všechny tyto věci přispívají k faktorům, které vyhledávače používají k hodnocení vašeho webu.
Stručně řečeno, můžete se pokusit vybojovat závod s Honda Civic v roce 1992, který jste naladili a vstříkli palivo a naplnili jste oxidem dusičným ... nebo můžete strávit stejnou částku za nákup Mercedesu.
Pokud budete trávit čas dělat správné věci při budování webu a zaměření na vaše uživatele, jak jste růst, že stránky, bude vyhledávač pořadí bude následovat. Garantuji to - něco, co žádná společnost SEO nikdy nemůže udělat.
Případová studie: WooThemes
Adii Pienaar postavil WooThemes se svými dvěma spoluzakladateli již před třemi lety. Nikdy neměli velký důraz na SEO, místo toho se soustředili na své produkty, zákazníky a marketing.
Za dva roky, WooThemes vytvořil roční příjmy přesahující 2 miliony dolarů - tak jasně udělali něco velmi, velmi správného.
Zde je to, co Adii musel říkat na toto téma, když jsem ho požádal, aby se podělil o své zkušenosti:
Adii, vždy jste se soustředili na to, že jste WooThemes vyráběli skvělé produkty a marketing bez velkého zájmu o SEO. Co vás původně vedlo k tomuto způsobu myšlení?
"Abych byl upřímný, měli jsme dvě omezení a museli jsme najít způsob, jak je obejít. Obě omezení byla: 1) úplný nedostatek znalostí nebo zkušeností týkajících se SEO tactiků; a 2) žádná reklama na "hru" systému nákupem odkazů nebo rozsáhlou kampaň AdWords. Navíc jsem si vždycky myslel, že "obsah je král" a SEO se proti tomuto principu postavila. "
"Takže místo toho jsme se zaměřili na to, co bychom mohli ovládat: skvělé produkty a skvělý obsah. Obě tyto byly skvělé při generování provozu a zpětných vazeb na web, což zase zlepšuje hodnocení vyhledávačů. "
A jak se nezaměřovala na SEO, ovlivnila vaši společnost jako celek, zejména pokud jde o statistiku provozu a statistiky na místě?
"Nechtěl bych si myslet, že nás to vůbec negativně ovlivnilo, a místo toho zažíváme, že naši návštěvníci si prohlížejí 6+ stránek každé návštěvy a tráví téměř 6 minut prohlížením webu."
Stále máte hodně vysokou úroveň pro většinu klíčových frází souvisejících s prémiovými motivy WordPress, je to něco, co budete pozorně sledovat? a máte v budoucnu strategie nebo plány na zlepšení těchto řad?
"Sledujeme to, ale ne velmi úzce ... :) AdWords je zřejmá možnost, pokud jde o lepší zobrazování konkrétních frází, ale zjistili jsme, že cena za konverzi je v tomto ohledu přehnaná a proto není užitečná (a proto jsme vyhrál Nechcete to skutečně pokračovat. Takže naše strategie zůstane ekologická a zůstane stejná: zaměřte se na skvělý obsah a výrobky, které o nás budou o nás určitě mluvit, což nás naopak zvyšuje. "
Nedávno jste začali nabízet integraci pluginů třetích stran pro mnoho vašich témat, některé z nich byly pozoruhodnějšími SEO pluginy pro WordPress. Co jste se rozhodli začít podporovat tyto produkty a změnilo jste svůj názor jakýmkoliv způsobem?
"Rozhodli jsme se, že v našich tématech přidáme správnou SEO podporu, protože to byla velká žádost našich uživatelů a nechtěli jsme, aby náš názor v tomto ohledu překrýval náš názor. Pravděpodobně máme 80% obsah a 20% strategii související se SEO, ale kompozice vychází z názoru, takže si uvědomujeme, že naši uživatelé mohou chtít investovat svůj rozpočet a čas jinak. "
Konečně, kdybyste začali znovu a znovu, uděláte něco jiného, pokud jde o SEO?
"Kéž bychom mohli restartovat web a ujistit se, že SEO nikdy neexistuje. :) Zatímco vážně, neznamená to, že by se změnilo něco, co se týká naší politiky SEO. "
V závěru
Nemusíte platit přes nos pro firmu SEO, rozhodně nemusíte platit jiným lidem na nákup odkazů a neměli byste ani opravdu soustředit celý svůj čas na to, jak se dostat na vrchol žebříčku . Dobré žebříčky nejsou vše-a-konec-všechny spustit webové stránky nebo on-line podnikání.
Lidé často používají metafor o tom, že se nacházejí na vysoké ulici v centru města, když porovnávají SEO s maloobchodním sídlem. Nejdůležitější je zapamatovat si, že to opravdu nezáleží na tom, jestli je váš obchod na nádherné mramorové nákupní ulici mezi Gucci a Prada ... Pokud je to chatrčí s rezavými kovovými regály a hrubým obchodním asistentem, nikdo se nechystá a pokud jdou, pak okamžitě opustí.
Vytvořte skvělé webové stránky především. Skvělé webové stránky budou vždy hodnoceny vysoce, protože to je to, co vyhledávače jsou navrženy. Začněte se soustředit na to, co opravdu záleží.
Co myslíš? Nudíte se ze všech samozvaných SEO profesionálů, kteří nečiní nic než spam? Nebo jste měl úspěch tím, že se soustředíte jen na SEO a neuděláte skvělé stránky? Dejte nám vědět v komentářích!