Dobrý příklad webového obsahu a co dělá, co pracuje
Webový obsah může vytvářet nebo přerušovat webové stránky - bez ohledu na to, jak dobrý je design. Většina návrhářů to ví z první ruky.
Takže to nebylo překvapující, když čtenáři WDD četli Jak zjistit a vyhnout se webové kopie, která zabíjí webové stránky požadoval sledování dobrého webového obsahu.
Ať už vy nebo vaši zákazníci napíšete obsah vašich webových stránek, nebo jste partnerem autorů obsahu (aka web writers, copywriters, SEO copywriters atd.), Musí obsah přilákat návštěvníky, zapojit je a nakonec je lákat, aby přijali požadovaná opatření. Teprve potom skutečně dosáhnete vítězné webové stránky.
Zde jsou dobré příklady webového obsahu a co dělá jejich práci.
Mailchimp
Lidé na adrese Mailchimp dostat se přímo k "opičí obchod" s jasným vysvětlením toho, co nabízejí: Easy Email Newsletters. Žádná "špičková technologie automatizované distribuce informačních systémů" není zde.
Dostávají se k věci a říkají více méně. To se hodí se svou mantrou, že ulehčí věci. Nadpis, krátké a popisné úvodní slovo, tlačítko "Zaregistrovat se zdarma" a roztomilý šimpanz - provedeno.
Vedou rovnou řeč na všech vnitřních stránkách. Například "Forever Free Plan" na cenové stránce uvádí: Uložte až 2 000 předplatitelů. Pošlete až 12 000 e-mailů za měsíc. Neexistují žádné zkoušky. Žádné smlouvy. Nevyžaduje se žádná kreditní karta. Docela jasné. Žádný matoucí žargon nebo právní blábol.
Získaná zkušenost:
Posádka Mailchimp se vyhnula tomu, aby uspořádala informace uživatelsky vstřícným způsobem, aby návštěvníkům pomohla nalézt a zpracovat to, co potřebují rychle a snadno. Weboví tvůrci, návrháři a vývojáři - nikoli návštěvníci - by měli provádět těžké zvedání, tj. Jasně definovat a organizovat klíčové úkoly a zprávy. Tito šimpanzi si zaslouží přestávku na banán.
37 Signály
37 Signály nabízí nástroje pro spolupráci a produktivitu pro pracovníky na volné noze a pro malé a střední podniky a udržuje jejich obsah v přímém kontaktu.
Když návštěvníci dorazí na stránky, chtějí vědět, zda jsou na správném místě. 37 Signály pomáhají lidem určovat to okamžitě tím, že si uvědomují, kdo může těžit z jejich řešení (návrháři, konzultanti, výrobci atd.). A pečlivě rozdělují své nabídky a poskytují popisné ukážky pro každý nástroj, čímž stanovují očekávání, co lze očekávat za každý odkaz.
Například, když myší přes tlačítko Basecamp, text přečte: Stále řídíte projekty e-mailem? Stále používáte Excel pro své seznamy úkolů? Je čas přejít na Basecamp. Řídí projekty a spolupracuje s vaším týmem a klienty moderním způsobem. Ukazují, že chápou vás a vaše bolest a nabízejí lepší způsob práce.
Kromě užitečných snímků obrazovky 37 signálů poskytuje třetí stranou potvrzení své úžasnosti prostřednictvím pečeti, která uvádí: "Důvěryhodné miliony lidí ve více než 30 zemích světa" spolu s řadou stručných a relevantních posudků. Poskytování "sociálních důkazů" je účinným způsobem, jak získat důvěryhodnost a důvěru na webu, protože lidé přirozeně utěšují cestu s masy.
Získaná zkušenost:
Slova označují vaši firmu, a to pro lepší nebo horší. Proveďte stránku ze 37 signálů; jejich obsah je jednoduchý, praktický a přátelský, což je v souladu s jejich aplikacemi. Nejsou jen o tom, že poskytují zážitky bez frustrace, ale to dokazují.
Groupon
Jako 'em nebo nenávidět' em, Groupon rozvíjí charakter, aby se odlišil od sebe a zůstal v předstihu před přeplněným obchodem na trhu. Vkládání barvy a humoru do svých reklam činí z Groupon výraznou firemní osobnost, která je lákavá pro mnoho lidí a podporuje lojalitu zákazníků. Následující příklady dokazují, že "nudné" nejsou součástí jejich slovní zásoby.
Stejně jako němečtí pastýři potřebují lidské tělo, aby se léčily dříve, než budou tiše sedět na klavírní recitály nebo budou pronásledovat veverky, které ukradnou ořechy. Odměňte poslušný exteriér dnešní Groupon ...
Na dnešním pracovišti jsou společné obchody bez rukávů, bicepsové vysílání a uzavírající golfové hry se vyhýbají ve prospěch zápasů s klipem. Získejte tvar do klenby po firemním žebříčku s dnešním Groupon ...
Čaj byl od dávných dob používán k boji s nemocemi, kofeinem a rukama, a dopisem U. Pay homage k nejplodnějšímu potomstvu listů s dnešním Groupon ...
Dokud si spisovatelé pamatují, že jsou psaní pro publikum, ne pro jejich ego , hodnota zábavy může i nadále dělat vzrušující sledování a revize nových promos. To činí konkurenti zdánlivě hezké a pravděpodobně pomůže Prodloužit životnost společnosti Groupon.
Získaná zkušenost:
Webový obsah může představovat osobnost, nastavit tón a vytvořit očekávání. Má každý v odvětví vašeho nejnovějšího klienta stejný název? Mohli by mít šanci, jako je Groupon, otřást věci a vzbudit trh. Možná bys mohl taky.
Vyvolání výzev pro webový obsah
S napsaným webovým obsahem o všem od použitých stavebních zařízení až po lékařský diagnostický software pro klienty po celém světě jsou naši copywriti ve společnosti Webcopyplus schopni poskytnout pohledy za scénami kolem některých nedávno dokončených projektů.
1-800-GOT-JUNK : Klíčové zprávy a klíčová slova
Díky rychlému růstu s partnery franšízového partnera ve Spojených státech, Kanadě a Austrálii o 200 a více frančíků potřebovala tato marketingově zdatná společnost jednoduchý a přístupný obsah, který zdůraznil klíčové body: poskytují rychlé, pohodlné a profesionální služby a jsou odpovědné za životní prostředí. Související zprávy byly tkány na hlavních stránkách webu.
Také pro podporu organické přítomnosti ve vyhledávačích byla popisná klíčová slova taktově integrována do obsahu. Zde je příklad obsahu bohatého na klíčová slova v práci: Máte starý nábytek, spotřebiče, elektroniku, pneumatiky, stavební zbytky nebo odpad ve dvoře, který potřebujete, aby zmizel? 1-800-GOT-JUNK? může odnést téměř jakýkoliv materiál, který by se našel v našich vozících, aniž byste si někdy zvedli prst.
Výběr a používání správných klíčových slov se vyplatí. Podmínky společnosti Google, jako je odstranění starého nábytku nebo odstranění nevyžádané pošty, a jejich stránky pravděpodobně budou zobrazeny v horní části výsledků vyhledávání nebo v jejich blízkosti.
Nespouštějte : Čištění návštěvníků
V průběhu let tato kanadská telekomunikační společnost nahromadila tři webové stránky s příspěvky od několika zúčastněných stran, což vedlo k rozdílným a konfliktním stylům a zprávám. Po vyčlenění a upřednostňování produktů a služeb a definování klíčových diferenciačních prvků s partnerem návrhu Mimo média , obsah byl upraven zhora dolů. Ve skutečnosti byly 400 stran na třech stránkách zjednodušeny až na jednu stránku o 80 stránkách.
Chcete-li jasně vystihnout klíčové zprávy a poskytnout návštěvníkům bezproblémový online zážitek, byla věnována velká pozornost tomu, aby bylo možné odstranit každé možné slovo. Neoslané, dlouhotrvající zprávy byly nahrazeny stručnými, optimistickými body. Následuje několik příkladů obsahu bannerů.
UBC : Stravování návštěvníkům
Když se konferencí a ubytovacím zařízením University of British Columbia (UBC) objevily služby SEO firmy, jejich provoz se zvýšil, ale jejich míra odchodů prošla střechou. Problém: programátoři pouze klíčové slovo plněné jejich obsah, s malým nebo žádný ohled na návštěvníky.
Zatímco klíčová slova zůstávají důležitou součástí rovnice, popisný obsah byl pečlivě vytvořen, aby pomohl odhalit odlišné kvality každého místa konání a možností ubytování, kromě výhod práce s znalými zaměstnanci UBC. Vylepšený obsah, vytvořený ve spolupráci s Creative Engine , umožňuje návštěvníkům rychle a snadno určit, který produkt bude nejlépe vyhovovat jejich potřebám, a pomůže překonat obavy (např. přístup k kuchyňce a vysokorychlostní internet), což vedlo ke zvýšení rezervace.
Každé slovo se počítá
Nikdy nezapomínejte, že každé slovo na webové stránce může ovlivnit nákupní rozhodnutí a loajalitu návštěvníků. Například přepsání odstraněných slov, jako je "špinavý spam" z jemného tisku vstupní stránky, pomohlo firmě na propagaci dárků SwagLove zlepšit svůj konverzní kurz o 385% (1,9% oproti 8,9%). Obsah by měl eliminovat překážky, nikoli je vytvářet.
Pečlivě zkontrolujte slova na webových stránkách, které navrhujete. Pomáhají nebo ubližují vašim klientům? Stejně jako dobrý design, dobrý obsah může jasně říct návštěvníkům, jak budou mít prospěch z produktu nebo služby, poskytnou vodítko a usnadní jim akci. Kvalitní obsah udrží návštěvníky webových stránek - a vaše klienty - radost a vrátí se více.