Otázka číslo jedna, kterou jsem vždycky položil, je: "Jak mohu získat potenciální klienty, aby se podívali na moje portfólio?" Přichází od nováčků a ... er ... oldies a praktikujících profesionálů. V dnešní době existuje tolik konkurence. Jak vypadá člověk při hledání, když podnik hledá návrháře, ilustrátora nebo fotografa?
Je odpověď plavat ve středu školy s ostatními rybami, nebo plavat sama a doufat, že si správně upoutáte pozornost?
Můj přítel mi vyprávěl o tom, že si rezervoval šíření v jednom z tištěných adresářů pro ilustrátory a designéry. Byl jsem šokován.
"Jsou to ještě ty?" Zeptal jsem se.
"Ano," odpověděl: "Jsou stále drahé a trvá rok, než je zveřejnit."
Byla doba, kdy jste museli být v každé z těchto knih, každý rok a s náklady na 750 až na několik tisíc dolarů za knihu
Přiznávám, že jsem neviděl jednu - reklamu pro jednoho, někdo zmínil, že je v jednom, nebo pověst o jednom ještě existují - po nějakou dobu. Stejně jako mnozí mysleli, že internet dal tyto drahé tištěné sbírky z obchodu.
Byla jsem v několika z těchto adresářů. Byl čas, kdy jste museli být v každé z těchto knih, každý rok, a to v ceně 750 až do několika tisíc dolarů za knihu, zaplacené v plné výši rok předtím, než bude vytištěna a odeslána tisícům uměleckých ředitelů. S těmito knihami byly některé problémy:
Některé knihy zmizely. Některé kreativy se domnívají, že výběrová řízení na výstavy je nejlepší způsob, jak vyniknout mezi ostatními tvůrci. To může být pravda ... nebo ne.
Kdo vidí vítěze? Vítězové sedí v obřadu mezi dalšími tvůrci, kteří mumlal nahlas ostatním v doslech, že jste si to nezasloužili. Nebo vaše vítězná práce je publikována v knize vítězů a čestných zmínek, za které můžete zaplatit publikační poplatek, spolu s 20 vstupními poplatky, které jste museli zaplatit, abyste mohli dostat ten kus na výstavě.
Potenciální klienti zřídka hledají, "ocenění + vítězství + web + návrhář"
Takže jiní návrháři potřásnou rukama a dostanete malý kousek plastu a skla, abyste si položili svůj stůl. Dělají lidé, kteří kupují tvůrčí služby, péči? Má "oceněný design" na vašem propagačním materiálu říkat vyhlídky, "Jsem příliš drahá pro vás," "Jsem příliš ošumělý poslouchat žádosti od klientů," "Nikdy jsem nevyhýbat kvůli mé svatosti", nebo "Měl jsem štěstí s porotou svých vrstevníků, kteří neznají dobrý vzhled z rozbitých sklenic vína na stůl plných položek pro tuto soutěž, která mě stála 100 dolarů za vstup?"
Potenciální klienti zřídka vyhledávají, "ocenění + vyhrát + web + návrhář". Ceny za design jsou určeny těm, kteří chtějí zapůsobit i jiným návrhářům: samotným lidem, kteří nekupují designové služby, a budou vás opovrhovat tím, že si myslíte, že jste lepší než oni jsou. Jistě, Pentagram může být schopen nosit ceny jako náušnice a kouzelné náramky, ale jejich klienti by k vám přišli?
Nebuďte tak depresivní. Možná jste někde v této pozici. Oslovte je svým talentováním a schopností pracovat s klientem. Návratný klient je cena sama o sobě. Je to odměna, která vám skutečně vydělává peníze a není třeba poprášit každý týden.
Máte krásné webové stránky! To bylo dokonce pozorováno na "20 špičkových webových stránkách" na špičkovém designovém blogu. Bohužel jsou to jiní návrháři, kteří uvidí tento článek, ale něco ve vaší prospěch - vyhledávací termíny. Pokud potenciální zákazník vyhledá návrhy "špičkových webových stránek", pak jste se našli. Pokud hledají "návrh webových stránek", máte stále šanci, protože pro tyto vyhledávací dotazy je pouze 986 milionů dalších výnosů.
Existuje věčná otázka: "Mám webovou stránku, ale jak mám dostat lidi, aby se na ni dívali?" Otázka by měla znít: "Jak mám dostat správné lidi, aby se na to podívali?" Někteří lidé věří, že mohou dostat dost práce od jiných návrhářů, a to může být pravda pro fotografy a ilustrátory. Pokud však návrhář chce dát projekt, je to buď proto, že vytváříte lepší loga, budujete web rychleji nebo je to špatná práce a raději by si vzali 10% poplatku (nebo více, případně) a nechat někoho jiného zabývat se svinstvo.
Můžete umístit reklamy na Facebook (nepracovala pro mé přátele), LinkedIn (jde o firmy), cílené Adsense nebo na správných blogy a on-line publikace. To vyžaduje rozpočet ... někdy velký rozpočet!
Sociální média jsou levnější nebo zdarma ale jak se spojuje se správnými lidmi? K dispozici jsou živé sítě a vizitky, které se připojují ke skupině společností LinkedIn pro startovací firmy. word-of-mouth, stránky fanoušků Facebooku, skupin Google+ a dalších webových stránek, které svou adresu URL uvedou na nevidomé rozšíření populace.
Pokud jste byli v pozici nákupu na volné noze, ilustrace nebo fotografování, budete vědět, jak jít o nalezení správného talentu a kde hledat.
Jsou volné portfolia stránky lepší volbou? Jsou to velmi digitální talentový adresář, jako jsou ty drahé knihy, které jsme zmínili dříve. Mohl by někdo, kdo hledá tvůrčí talent, použít jednu z těchto stránek, jako je například kniha? Nepřesně. Tyto stránky umožňují hledání, které zahrnuje specifické talenty a umístění, což by mohlo znamenat soupeření se svými sousedy, spíše než s celým světem.
tam jsou tři věci, které prodávají dům ... místo, umístění, umístění! Totéž platí pro ... vaše portfolio
Jako umělecký ředitel jsem nalil seznam adresářů, abych našel nové talenty, ale také jsem si udržel soubor propagačních mailerek od nezávislých osob, stejně jako záložkový soubor (několik, vlastně) portfolií webových stránek. Vzhledem k tomu, že se tato portfolio objevila, stalo se méně žádoucí, jít do police, aby se dostaly neomezené výtisky papíru z převrácení nekonečných stránek adresářů. Vzhledem k tomu, že vyhledávače začaly hledat kreativy, které o SEO a klíčových slovech věděly dost, bylo pro ty, kteří chtěli místní talenty najít, jednodušší; ale s internetem zahrnuje "místní" naši planetu a Mezinárodní vesmírnou stanici.
Síla stránek portfolia je určitě taková, že SEO a reklama jsou do značné míry prováděny lidmi, kteří provozují danou lokalitu. Blížíte se k jízdě.
Také minimalizují mnoho nejistot, které mohou mít návrháři o samotném návrhu svého portfolia. S nastaveným formátem a designem pro všechny, kteří tuto stránku používají, je poněkud uklidňující myšlenkou pro mnohé. Je to racionalizace "my všichni sát".
V oblasti nemovitostí se říká, že existují tři věci, které prodávají dům / podnikový majetek: lokalita, lokalita, lokalita! Totéž platí pro nalezení svého portfolia. Buď všude!
Neexistuje žádný důvod, proč nemůžete své portfolio umístit na každé portfolio portfolia, stejně jako mít vlastní, nezávisle hostované webové stránky. Je to brokovnice přístup k zasáhnutí všechno, ale dokud se můžete věnovat udržení každého z nich aktualizován nový, čerstvý materiál.
To je účel vašeho webu, který opravdu vyžaduje jeden nebo druhý ve vašem výběru. To může být obojí. Co mnoho kreativ zabudne na portfolio nebo rezervovat , jak říkají mnozí, je to, že potřebuje číst jako příběh pro některé lidi, kteří najaly kreativy. Většina kreativních režisérů chce vidět svůj myšlenkový proces, takže portfolio, které ukazuje cestu mezi konceptem a konečným schválením, zapůsobí na někoho, kdo chce vědět, jak používáte svůj talent.
Majiteli firmy vidí proces fascinující. Samozřejmě, pokud někdo chce vidět víc vaší práce, pošlete je do portfolia, které je spíše jako knihovna vaší práce nebo portfolio pouze vašich log nebo portfolia webových stránek. Vzhledem k tomu, že můžete mít co nejvíce portfolií, proč nepoužívat levné hosting, bezplatné platformy portfolia a dokonce i PDF soubory, je-li to nutné?
Dobrá věc, pokud jde o stránky s volným portfoliem, je, že nejste z desítky, pokud nefungují, a chcete je smazat, spíše než přepracovat nebo přidat další obrázky. Buďte první osoba, která má 100 portfolií na webu. Jediná věc, kterou vám to bude stát, je čas.