Jak navrhnout lepší CTA
Pokud to uděláte správně, zobrazí se tlačítko výzvy k akci. Když je spárován s nabídkou, která je přesvědčivá, skutečně získávají lidi, kteří jsou velmi ochotni jednat.
Způsob, jakým je tlačítko CTA vytvořeno, stejně jako použitý text má skutečně velký dopad na prokliky.
Výzva k akci
Jakou barvu? Jaké velikosti? Kde to mám dát? Co to říká? Převádí to?
Ano, to je spousta otázek. A tam jsou CTA všude, od vstupních stránek na domovské stránky, blogy, e-maily atd.
Kopie použité v CTA je ve skutečnosti stejně důležitá jako velikost, tvar a barva samotného tlačítka. A dokonce i malá změna může mít značný dopad.
Co je CTA?
CTA (výzva k akci) je obvykle obrázek, text, tlačítko nebo video, který obsahuje odkaz na stránku s přesvědčivou nabídkou. Jeho primárním úkolem je zachytit pozornost vašich potenciálních zákazníků a provést jejich kliknutí, abyste se dozvěděli více. Zjistíte, že existují dva hlavní typy CTA:
- Ten, který odešle návštěvníka na informační nebo produktovou stránku, kde se může dozvědět o vašich produktech nebo je koupit.
- Ten, který je součástí metodiky příchozího marketingu. Návštěvníci jsou odesláni na vstupní stránku s formulářem, který po vyplnění umožňuje uživatelům stáhnout nebo zaregistrovat nějakou volnou nabídku, například průvodce, elektronickou knihu, kuponový kód apod.
Věci, které je třeba porozumět, pokud jde o CTA
Výzva k akci je bod překlopení mezi odrazem a konverzí.
Když potřebujete někoho, kdo něco dělá on-line, výzva k akci je to, čeho musí projít, pokud to má udělat, a to bez ohledu na to, zda klikne na jinou stránku nebo něco koupí.
Významné vizuální náznaky zahrnují, mimo jiné, tvar a barvu. Přitahují pozornost k umístění tlačítka.
Nicméně, když je vyhlídka v tom okamžiku, kdy se musí rozhodnout, spolupracují s kopií.
Menší změna na stránce může mít obrovský dopad na míru konverze.
Učinit malou změnu kopie tlačítka je ve skutečnosti spíše drobná změna na stránce jako celek. Má však mnohem větší dopad na rozhodovací proces potenciálního zákazníka a v důsledku toho i na míru konverze.
Je velmi důležité otestovat proměnné na tlačítku CTA bez ohledu na to, co prodáváte. Jsou rozhodujícím prvkem vstupní stránky i konverzní cesty a věnování pozornosti detailům dává smysl.
Navrhování CTA
Chcete-li efektivní způsob, jak přivést uživatele k tlačítku CTA, použijte směrové pokyny.
Bez ohledu na to, zda se jedná o zřejmé metody, jako jsou šílené šipky nebo něco více diskrétního, stejně jako oči na stránce, které se na ni dívají, prostě jdi na to.
Když mluvíte o tvaru a designu, mělo by tlačítko vypadat jako tlačítko. To znamená, že můžete jít se stínováním, 3D efekty a jemnými přechody, aby vypadal jako něco, na co můžete kliknout.
- Velikost v podstatě říká, že čím je viditelnější, tím je pravděpodobnější, že někdo klikne. Nicméně byste neměli dělat křiklavé, zelené neonové animované tlačítko, ale mělo by být snadno vidět, namísto ztráty mezi ostatními prvky na vaší stránce.
- Barva tlačítka by měla být v kontrastu s barvami pozadí. Měla by být živá tak, aby na první pohled upoutala pozornost a barva by se neměla používat kdekoli na stránce, pokud je to možné.
- Text vám řekne, že lidé kupují s emocemi, ale logika následuje. Chcete-li povzbudit kupce impulsů, dejte tlačítko, které vyvolává naléhavost. Text by měl jasně říci, co se stane, když kliknou na tlačítko, a není čas, aby to bylo chytré nebo matoucí.
Zvláštní efekty
Vzhledem k tomu, že všechna tlačítka nejsou stejná, měli byste vědět, že tlačítko CTA může udělat lepší práci, pokud umístíte nějaké grafické efekty, které budou interaktivní. Patří sem například:
- Šikmé okraje
- Zaoblené rohy
- Utržte stíny
- Přechody
- Šipky nebo jiné malé ikony
- PayPal / loga kreditních karet (pro zajištění bezpečnosti a důvěryhodnosti)
- Hover efekt při pohybu myší
Umístění CTA
Slyšeli jste, že CTA by měla být nad záhybem, ne? Ne, špatně. Přehodnoťte své CTA. "Záhyb" je jen mýtus.
Vyšší míru konverze je obvykle dosaženo přesunem CTA pod záhybem. U některých složitějších nabídek lidé chtějí lépe pochopit věci dříve, než začnou jednat.
V takové situaci, pokud dáte CTA nad záhyb, nebude mnoho lidí dokonce obtěžovat kliknout na ně. Bílý prostor se nejlépe používá v situacích, kdy chcete umístit CTA pozornost, ale nedávejte ji příliš daleko od hlavního textu, měla by vypadat spojená.
CTA Microcopy
Na chvíli zapomeňte na umístění. Zapomeňte na barvu. Zaměřte se na kopii CTA. Existuje několik pravidel pro pojmenování tlačítka CTA a tady jsou:
- Nebuďte chytří - nesnažte se znovu vynalézt kolo.
- Nikdo se nechce předkládat . Lidé mohou chtít poslat zprávu, zaslat dotaz nebo se přihlásit k odběru zpravodaje, ale nechtějí odeslat .
- Nebuďte verbózní a jděte s pojmy, které snadno pochopí lidé.
Politiku ochrany soukromí nastavte tam, kde ji uživatel může vidět
Pokud chcete zvýšit důvěryhodnost vaší nabídky, to znamená.
A mnozí majitelé webových stránek se domnívají, že je to dobrý postup, protože přispívá k celkovému faktoru důvěryhodnosti, pokud je proveden prostřednictvím manuálního přehledu společnosti Google. Nicméně to nebude mít velký vliv na hodnocení.
Pokud si myslíte, že uvedení stránky ochrany osobních údajů vedle tlačítka CTA ruší, nemějte obavy. Lidé zřídkakdy kliknou na stránky ochrany osobních údajů, protože je považují za nudné.
Jak zvýšit efektivitu CTA
Existuje několik malých tipů, které mohou zvýšit efektivitu vašich CTA níže, a ujistěte se, že jim budete číst.
- CTR není konec-vše, be-all. CTR, stejně jako míra konverze, jsou důležité při analýze CTA.
- Vaše vlastní CTA by měly být testovány a to je zásadní.
- CTA mohou znamenat neuvěřitelný rozdíl ve výkonnosti vaší kampaně. Dobrá CTA může zvýšit účinnost až stokrát v porovnání se špatnou CTA.
Odklidit
Všechno kolem CTA by mělo být neporušené.
Nesouvisející videa, obsah, tlačítka pro sociální média, držte to všechno co nejdále od CTA. Pouze věci, které mohou nabízet nabídku lépe, jsou v okolí povoleny.
Hodnota a význam jsou důležité
Proč by mal malý vylepšení tak velký vliv? Odpověď je ve zprávách. "Řád" bude zdůrazňovat věci, které musíte udělat, místo toho, co budete přijímat.
Nicméně "Get" vám povědí, co jste dostali, a ne to, co musíte udělat, abyste ji získali. Ošetřovací kopie přinese hodnotu, ale to není vždy dost.
Kopie tlačítka by měla být relevantní pro konkrétní konverzační scénář, scénář, ve kterém je vyhlídka, když musí kliknout na tlačítko.
Obalování nahoru
Tlačítko CTA je už po věky. Je to nezbytná součást digitálního marketingu a často přináší rozdíl v konverzi, když se váš uživatel změní v vedení a zákazník později.
Se všemi tipy a triky v článku výše, budete moci snadno vytvořit inteligentní tlačítko CTA.